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遠(yuǎn)山/文 “政府榜單只有黑榜，沒有紅榜”……3月11日，國家市場監(jiān)督管理總局局長張茅在記者會上的一番表態(tài)，引發(fā)輿論關(guān)注。他表示，要正確處理好政府與市場的關(guān)系，不要再為企業(yè)的行為背書、站臺；將對著名品牌、知名品牌進(jìn)行清理，在政府的榜單上，只有黑榜，沒有紅榜。

“黑榜”也就是黑名單，“紅榜”則是指“馳名商標(biāo)”之類榮譽(yù)。從以往“紅榜”、“黑榜”一手包攬，到如今開始逐步推動政府職責(zé)重在市場監(jiān)管，也即“黑榜”，而盡量不要參與到企業(yè)榮譽(yù)評選與獎項頒發(fā)等事務(wù)，表明了政府與市場邊界的進(jìn)一步厘清及確立。

相比于市場化的評選榜單，政府榜單最大的價值在于其公信力。這也成為之前政府參與的榜單評選“含金量”——企業(yè)積極參與此類評選，可以獲得官方背書的某類榮譽(yù)，從而在品牌傳播上獲得更多的社會信任加分，此外隨著此類評選的行政層級遞增，尤其是所謂“國家級”榜單評選，可以獲得來自地方政府的相應(yīng)政策扶持、稅費(fèi)減免等一系列優(yōu)惠，在金融信貸上也常常作為其企業(yè)實力的金字招牌，可謂收益豐厚。

由此產(chǎn)生的問題是，天底下沒有免費(fèi)的午餐，尤其是如國家市場監(jiān)督管理局在記者會上所指出的，部分地方、部分領(lǐng)域出現(xiàn)打著行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)、卻喜歡拉某個官方機(jī)構(gòu)背書的“紅榜”評選活動，因其巨大的收益在企業(yè)中有很強(qiáng)的吸引力，由此形成了一個賣方市場，企業(yè)需要通過繳納高額評選費(fèi)用、甚至與主辦方幕后交易的方式來爭奪上榜資格，從而產(chǎn)生了灰色利益鏈條，讓部分本不具備類似資格的企業(yè)“買榜”，而其他有資格的企業(yè)則因沒有參與交易而落選，“紅榜”評選走向其活動舉辦的主旨反面，異變?yōu)榱訋盘蕴紟诺挠螒颉?/p>

同時，哪怕是程序相對公正的“紅榜”評選，仍然無法擺脫行政管理思維與動態(tài)市場規(guī)律之間的矛盾。如果說，以往消費(fèi)者選擇某家企業(yè)缺乏專業(yè)化能力，政府“紅榜”某種程度上可以起到指南針作用。那么，如今對于一家企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)等各方面的質(zhì)量高低，其評判維度是多重的，包括早已有之的各類質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，網(wǎng)上評議的大量出現(xiàn)，也為用戶選擇某家企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)提供了更多的參考依據(jù)，而各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺也在不斷優(yōu)化其平臺商家的質(zhì)量管理體系。再加上一些市場化質(zhì)量評選機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，消費(fèi)者面對企業(yè)的信息不對稱弱勢得以逐步改善。

因此，國家市場監(jiān)督管理局開始采取的榜單評選清理，有些打著國字頭名號的“品牌計劃”也被叫停，就成為新時代下的必然選擇。政府對于市場更要發(fā)力于監(jiān)管，通過完善相關(guān)法律以及提高日常執(zhí)法，來推動市場環(huán)境的改變。而非陷入到對企業(yè)個體的“表揚(yáng)”，尤其是要防止參與到存在商業(yè)利益的各類評選活動中，造成政府信用的嚴(yán)重?fù)p失，同時也擾亂了市場自發(fā)信用體系的建設(shè)。