臨近中秋節(jié)，市面上出現(xiàn)了規(guī)避國家規(guī)定，暗中銷售高價(jià)月餅禮盒的現(xiàn)象。

據(jù)媒體報(bào)道，在某電商平臺發(fā)現(xiàn)，一些月餅禮盒標(biāo)價(jià)雖然未超過500元，但有不少銷售標(biāo)稱“港版”半島酒店月餅、“Lady M”月餅禮盒的商家采用私聊改格或標(biāo)低售價(jià)、買一拍多（拍下多個(gè)價(jià)格鏈接購買一份月餅）的形式，對外出售500元以上月餅禮盒。

2022年6月，國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，對單價(jià)超過500元的“天價(jià)”盒裝月餅從嚴(yán)監(jiān)管，規(guī)定不得以任何形式搭售其他商品。

“天價(jià)”月餅重出江湖，交易手段多樣

據(jù)報(bào)道稱，目前出售高價(jià)月餅的商家們采取的策略包括：將月餅標(biāo)價(jià)設(shè)定在500元以下，但實(shí)際上通過私聊改價(jià)、要求顧客拍多份商品鏈接或直接在商品描述中說明，實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)超500元。

例如，一款標(biāo)稱為“LadyM”的月餅禮盒標(biāo)價(jià)僅為480元，但實(shí)際售價(jià)達(dá)到680元；而另一款標(biāo)稱為“半島酒店”的月餅禮盒，標(biāo)價(jià)499元，實(shí)際卻賣到了1988元。

此外，在一些電商平臺或社交平臺，部分商家通過分享“筆記”或發(fā)帖形式吸引消費(fèi)者注意。這類高價(jià)月餅禮盒普遍沒有購買鏈接，也未標(biāo)示價(jià)格，但商家會在私聊時(shí)給出售價(jià)并進(jìn)行交易。

這些高價(jià)月餅大多來源于中國香港、澳門等地，通過私人代購或特殊渠道走私入境，再分銷到各地消費(fèi)者手中。這一過程不僅規(guī)避了價(jià)格監(jiān)管，還可能涉及走私和逃稅問題。有商家直言不諱地表示，由于平臺限價(jià)，他們不得不采取特殊的交易方式。

除了價(jià)格違規(guī)，還有個(gè)別商家違反規(guī)定，將月餅與其他商品如香氛蠟燭搭售，推出售價(jià)上千元的禮盒，違背了月餅不得搭售其他商品的明確規(guī)定。

月餅賣不動了，高端酒店打折促銷

事實(shí)上，今年的中秋月餅銷售市場并不理想。

許多月餅代工廠表示，相較于往年中秋節(jié)月餅生產(chǎn)的火爆，今年的月餅明顯“賣不動”：在訂單量減少的同時(shí)，工廠的工作強(qiáng)度也逐漸下降，有的代工廠的營業(yè)模式甚至從往年的“忙到凌晨出貨”變?yōu)榱私衲甑摹白鋈菀弧薄?/p>

此外，有不少高端酒店開始讓利促銷月餅禮盒，此前十分搶手的北京王府半島酒店奶黃月餅，也在今年中秋節(jié)前拿出整整一天的時(shí)間讓利促銷。一些高端酒店甚至減少了高端月餅禮盒的供應(yīng)量，轉(zhuǎn)而推出“經(jīng)濟(jì)型”價(jià)位的月餅禮盒來應(yīng)對市場需求。

有高端酒店銷售人員表示，今年酒店力推200多元和300元左右的月餅禮盒，由于市場需求變化，高端月餅并不好賣，因此都進(jìn)行了比較大的讓利，整體算下來，有些禮盒甚至能達(dá)到6.5折的價(jià)格。

在業(yè)內(nèi)人士看來，500元以上的高價(jià)月餅已經(jīng)沒有生存空間，反映出消費(fèi)者在消費(fèi)觀念和行為上的根本性轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的核心需求及訴求已經(jīng)發(fā)生了變化，既要有性價(jià)比，也要有質(zhì)價(jià)比。

來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者：黃宇昆