8月27日，農(nóng)夫山泉公布2024年中期業(yè)績(jī)公告。公告顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營(yíng)收221.73億元，同比增長(zhǎng)8.4%。受網(wǎng)絡(luò)謠言影響，包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收較去年同期下降18.3%，但飲料產(chǎn)品收益同比增長(zhǎng)36.7%。其中，茶飲料同比增長(zhǎng)59.5%。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，明星產(chǎn)品東方樹葉增長(zhǎng)更是超過(guò)90%，一騎絕塵引領(lǐng)無(wú)糖茶市場(chǎng)發(fā)展。

這份中期業(yè)績(jī)公告第一次顯示了網(wǎng)絡(luò)謠言和財(cái)務(wù)表現(xiàn)的關(guān)聯(lián)。輿情前2024年的1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長(zhǎng)19.0%，而上半年包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年同期下降18.3%。有業(yè)內(nèi)人士估算，這次曠日持久的輿情令農(nóng)夫山泉上半年?duì)I收損失超過(guò)70億元。

網(wǎng)絡(luò)謠言持續(xù)至今 包裝飲用水板塊首次出現(xiàn)下跌

農(nóng)夫山泉在報(bào)告中指出，自2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對(duì)農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對(duì)品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收首次出現(xiàn)大幅下跌，較去年上半年同期下降18.3%。

針對(duì)謠言和惡意言論的攻擊，農(nóng)夫山泉通過(guò)官方渠道多次發(fā)布聲明，并于5月20日發(fā)布《自2月25日來(lái)針對(duì)農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事實(shí)本身的善惡是非判斷》，針對(duì)20條主要謠言進(jìn)行逐一辟謠。今年6月，中央網(wǎng)信辦“清朗”行動(dòng)曝光典型案例，一批涉農(nóng)夫山泉謠言的自媒體賬號(hào)被依法依約關(guān)閉。但這一系列舉措之后，針對(duì)農(nóng)夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制。

茶飲料逆勢(shì)增長(zhǎng) 東方樹葉繼續(xù)帶動(dòng)無(wú)糖茶市場(chǎng)高速發(fā)展

中期業(yè)績(jī)公告顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長(zhǎng)36.7%。其中，茶飲料產(chǎn)品較去年同期增長(zhǎng)59.5%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1-6月方樹葉銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，相比去年1-6月幾乎翻了一倍。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，截至目前，東方樹葉在無(wú)糖茶市場(chǎng)的份額超過(guò)70%，占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，成為整個(gè)行業(yè)爭(zhēng)相效仿的風(fēng)向標(biāo)。在東方樹葉的示范下，越來(lái)越多的品牌開始模仿東方樹葉的產(chǎn)品和打法，整個(gè)無(wú)糖茶市場(chǎng)蛋糕持續(xù)擴(kuò)大。僅2024上半年，就有超過(guò)50款新茶飲料產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，東方樹葉的成功不是建立在存量市場(chǎng)的再分配，而是創(chuàng)造了全新的需求，東方樹葉以一己之力為中國(guó)飲料行業(yè)開辟了一片新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。

東方樹葉于2011年上市，僅上市前的研發(fā)、設(shè)備等投資即已超過(guò)10億元。產(chǎn)品上市八年才終于累計(jì)略有盈余，直到近幾年才迎來(lái)井噴，領(lǐng)導(dǎo)無(wú)糖茶市場(chǎng)增長(zhǎng)。8月10日，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒在央視《對(duì)話》節(jié)目中說(shuō)到，“我們茶2012年、2013年到現(xiàn)在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個(gè)增長(zhǎng)曲線就起來(lái)了。”

預(yù)計(jì)在未來(lái)，隨著茶原料品質(zhì)的精進(jìn)，東方樹葉將進(jìn)一步在無(wú)糖茶市場(chǎng)中發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)作用。鐘睒睒在《對(duì)話》中提到：“茶實(shí)際上是非常非常中國(guó)的，是具有中國(guó)魂的一種產(chǎn)品。我要用工業(yè)化的手段組織農(nóng)民的集約化，讓茶普及千家萬(wàn)戶，（作為）中華大地上一種非常優(yōu)雅的文明，再次向世界傳播！”

（文章來(lái)源：金融界）