這兩年，連我一個原來不怎么了解車的人，也開始在路上認車了：

小米、極氪、蔚來、特斯拉、比亞迪……

今年出圈的事件，有比亞迪和吉利的海報大戰(zhàn)，有雷軍的“為小米汽車而戰(zhàn)！”，還有周鴻祎北京車展當“車模”……

新能源汽車亂戰(zhàn)之下，車企從圈里火到了圈外。

不過各家車企，比產(chǎn)品、比參數(shù)，也比營銷。

我搜羅了20+組汽車文案，包括品牌文案，也包括產(chǎn)品文案。

希望以此作為參考，讓大家能夠了解到新能源車企&車型清晰的風格屬性。 

一、

風格各異的產(chǎn)品文案，但魅力共存。

首先，我們將視角轉(zhuǎn)向具體的產(chǎn)品。一般來說，強功能性的文案，都相對枯燥。

但在新能源品牌產(chǎn)出的內(nèi)容里，在風格和寫法上，他們有著自己的思路。

有些品牌的文案，在寫法上，“果味兒”十足。

如果我們用幾個詞來形容Apple的文案，我想的是：簡潔、易讀、易懂。

理想的文案，就有這種感覺。

L6

靈動車身，好開好停。

全新設(shè)計，

處處是亮點。

舒適是剛需，標配即頂配。

全家人的大模型助手，

大事小事交給它。

越級舒適體驗，

看得見摸得著。

家里的用料，

更要超可靠。

L8

回到家的感覺。

貼心配置，易用更好用。

全新芯片，全新理想同學。

每一公里都是幸福的里程。

L9

舒服，坐著躺著都舒服。

安靜的家庭移動城堡。

理想MEGA

理想MEGA，大不同。

充得更快，跑得更遠。

超長續(xù)航，遠近都陪家人去。

排排都寬敞，人人都舒展。

L6的文案，聚焦在新產(chǎn)品設(shè)計與舒適體驗上；

L8和L9寫作重心放在產(chǎn)品與家庭關(guān)聯(lián)上，強調(diào)車帶來的移動家庭體驗；

理想MEGA作為大型MPV，則突出超大空間與舒適的組合。

盡管每輛車的溝通重點不同，但易讀易懂的風格保持了一致。

相比之下，蔚來的產(chǎn)品文案，風格上則更時尚與先鋒。

蔚來ET5

一觸即發(fā)

不錯過 完美天空

全景玻璃天幕，可隔絕 99.9% 的紫外線。采光面積達到 1.28平米，遠超同級車型；

讓你不錯過每一寸完美天空。

溜背造型 流暢輕盈

車頂線條流暢輕盈，自然向后延伸，與突出的肩線在尾部交匯，

形成上翹鴨尾，驚鴻一瞥。

光鋒尾燈 一眼入心

纖細尾燈造型與尾部極具雕塑感的線條立體組合，層次分明。

在新能源品牌的產(chǎn)品線中，一些slogan是直給的，直接讓消費者明確車輛的定位——

例如小鵬G6 "超智駕轎跑SUV"，簡潔而有力地概括了車型的智能駕駛特性和運動化設(shè)計。

還有一些slogan符合品牌調(diào)性，以精練的語言精準傳達了車型的核心特點——

極氪009 「超然于世，超越豪華」

結(jié)合豪華商務(wù)定位，009不僅凸顯了車型的豪華定位，更傳遞出一種超脫世俗、追求極致的生活態(tài)度。

蔚來ES8「從容，有度」

作為六座SUV產(chǎn)品，ES8突出工作、家庭、社交等全場景探索，而無論是空間上還是設(shè)計上，從容，有度這四個字，能夠很好概括ES8產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的核心差異點。 

小米SU7 —「人車合一，我心澎湃」

作為小米汽車的第一個作品，SU7不僅強調(diào)操控，更強調(diào)首發(fā)的澎湃激情，以此點燃大眾的情緒氛圍。

除了這些新能源品牌，還有傳統(tǒng)燃油廠商的新能源車型。

盡管這些老牌車企在電動化略顯被動，明明是知名車企，卻屢屢被人戲稱為新能源中的“雜牌車”。

不過在內(nèi)容輸出上，這些車企有著自己的獨到之處。

比如老牌跑車路特斯的純電產(chǎn)品文案，更簡潔、更有格調(diào)。

路特斯純電超跑轎車EMEYA

是轎車 更是超跑

源于超跑的孔隙式設(shè)計，極具視覺張力，風和目光，皆可輕松駕馭

穿上風 才拉風

孔隙式超跑設(shè)計，洞見會呼吸的性能美學

LOTUS ELETRE純電超跑SUV

7組風道

這很路特斯

以風塑形的空隙式設(shè)計

傳承空氣動力學基因

實現(xiàn)馭風降阻與性能美學的完美平衡

駕馭風，而非對抗風

輕如飛鳥，而非鴻毛

輕盈羽翼的設(shè)計主題，對稱式儀表臺

貫穿式箭矢等待，呈現(xiàn)靈動開闊的視覺美感

高能超充

把時間還給駕駛

賽道級底盤，再一次驚艷

完美繼承路特斯賽道競速底蘊

眼觀34路，更清，更遠

更多算法

更多勝算

心里美 樂開花

“會呼吸”的主動進氣格柵，如蓮花般綻放，

打開時，幫助傳動系統(tǒng)和電池降溫散熱；

關(guān)閉時降低風阻，提升至多23km續(xù)航；讓風為自己所用

讓風乖乖排隊

8155芯片很強

來兩顆

關(guān)上車門，演出開始

Uni-Core? 同樣是 KEF 的創(chuàng)新杰作，超緊湊箱體中發(fā)出澎湃的高品質(zhì)低音，只聞聲動，不見抖動

端的平 才行得穩(wěn)

50:50前后軸荷比與超低質(zhì)心，讓平衡盡在掌握，

不論加速、轉(zhuǎn)彎、或變道，都能游刃有余，盡享操控樂趣

路特斯與風的互動貫穿始終，品牌所出的文案不僅高級，且能給到你更多關(guān)于駕駛的想象。

LOTUS EVIJA純電超跑旗艦

航空級空氣動力學，著陸

巨大的尾部開口邊緣處，安裝有 LED 燈帶式的尾燈。

當 Evija 在夜間掠過時，宛如一臺貼地飛行的噴氣式戰(zhàn)斗機。

讓空氣掠過，讓空氣穿過

采用孔隙式設(shè)計語言的 Evija，高效利用穿過車身內(nèi)部的氣流提升空氣動力學性能。

貫穿車身側(cè)面到車尾的兩條文丘里風道，無疑是 Evija 的點睛之筆

頭頸后仰，嘴角上揚

純電動力的瞬時響應，扭曲空間般的加速表現(xiàn)，都來自路特斯多年的前瞻性工程能力。

由英國賽車技術(shù)孕育，為駕駛者而生。

在燃油車的時代，MINI的文案一直是業(yè)界矚目的焦點，它以獨特的風格贏得了無數(shù)車迷的心。

隨著電動化浪潮，MINI再次憑借其別具一格的"兒"話音，贏得了一波關(guān)注度。

我們將目光投向MINI的電動車產(chǎn)品文案，它既繼承了MINI品牌的經(jīng)典元素，又不失現(xiàn)代感和個性化表達。

生來經(jīng)典，絕對MINI

標志性的經(jīng)典設(shè)計，繼承黃金車身比例

于傳承中創(chuàng)新，堅持65年經(jīng)典不動搖 

100%純粹的COOPER

從起點開始，就如此智能

MINI的有趣，是嚴謹中，帶著一絲打破常規(guī)的活潑；是達成重要的事要重復三遍這種約定俗成，讓人會心一笑。

今晚該期待點什么？

OLED, OLED OLED OLED.

世界首創(chuàng)的圓形OLED中央顯示屏采用先進的 OLED 技術(shù)，直徑達 240 毫米，外觀獨特簡約。

這不僅是儀表盤，也是車載信息娛樂及輔助中心。

卡丁車般的駕駛樂趣

預備，保持專注。

當綠燈亮起，像駕駛卡丁車一樣全力出擊。

前后左右，有我們幫你看著點

有了行車安全輔助系統(tǒng)，應對繁忙的交通變得易如反掌。

而作為MINI母公司的寶馬，它的純電系列產(chǎn)品文案，則更加動感。

BWM ix3

它發(fā)出的聲音仿佛群山中的雷鳴，它的光芒又讓路途上萬物生長，它炙熱像火卻不輕易點燃。

一段又一段值得講述的經(jīng)歷之后，

純電動BMW iX3 & BMW X3 & 新BMW X3 M又將踏上新的旅程，

以棱角撐起駕駛的樂趣，每一程都了不起。

讓電動更運動

純電動BMW iX3的外觀設(shè)計

以純電風格演繹動感姿態(tài)。

BWM ix4

借風行之速，塑靈動身段

聲色動人，落腳靈感新章。

純電動BMW i4正面采用星幕進氣格柵設(shè)計，

側(cè)面搭配長軸距、短懸掛和車頂弧線，

一同勾勒出了車輛動感流暢的線條和優(yōu)雅纖長的身形比例。

運動風采，以自由流動的姿態(tài)傾瀉而出。

二、

車企宣言，是不同側(cè)向的。

一些新能源汽車品牌，在自誕生之初，就展現(xiàn)出了獨特的品牌理念。

這些品牌的名字和品牌理念，遠不止是簡單的標識，更在傳遞一種品牌暢想、倡導一種生活方式是一種對自身出行理念和價值觀的詮釋。

與此同時，這些文案也展現(xiàn)了不同的側(cè)向。

1、油電迭代，未來出行

有的品牌以油電迭代作為區(qū)分，突出電動車相比傳統(tǒng)燃油車的進化與升級，他們以此代表著未來出行的新趨勢。

特斯拉

加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變

特斯拉，作為電動車領(lǐng)域的代表品牌，其以可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變作為品牌使命。

不過它之前的口號，更加深入人心。

特斯拉“Go Electric”和“加速未來”表達品牌引導電車時代的變革，簡潔而有力。

蔚來

Blue Sky Coming，蔚來已來

這句話代表著蔚來對美好未來和清朗天空的愿景，也是蔚來自公司創(chuàng)立伊始一直秉持的初心。

其傳遞的可持續(xù)理念，“蔚來”與“未來”的諧音，與特斯拉之前的“加速未來”有異曲同工之妙。

其中，“Blue Sky Coming”又與品牌標識相呼應。

LOGO上方是天空，象征開放、遠見和美好的未來；

下方是延伸向地平線的道路，象征方向、行動和前進的動力。

極狐汽車

生而破界Born Free

極狐品牌以其不斷突破界限，塑造新規(guī)則的理念。

品牌與年輕進取的先鋒派受眾形成了高度契合，極狐的理念對傳統(tǒng)燃油車的挑戰(zhàn)，也代表著它在電車行業(yè)的探索和突破。

2、極致駕駛，性能體驗

路特斯

For the drivers

一切為了駕馭者

專注于純粹駕駛的老牌豪華跑車品牌——路特斯，如今有了新的改變，它從燃油車轉(zhuǎn)向新能源時代。

在電動化潮流下，路特斯推陳出新，出了幾款純電車型。

盡管迎合時代趨勢，但它的內(nèi)核沒有改變，依舊把“駕駛”和“駕馭者”放在最重要的位置。

ZEEKR極氪

共創(chuàng)極致體驗的出行生活

吉利旗下的極氪品牌，也將極致追求刻在了骨子里。

在極氪的命名中，“極”對產(chǎn)品極致性能、用戶極致體驗的追求，而“氪”是通電時發(fā)光的稀有氣體，也是象征著汽車智能時代的科技符號。

3、面向消費者，引領(lǐng)生活方式

有些品牌的品牌理念則是直接面向消費者群體，展現(xiàn)品牌所倡導的精神追求和生活態(tài)度。

哪吒

科技平權(quán)，為人民造車

科技平權(quán)和為人民造車，揭示了哪吒的大眾定位。

品牌致力于打破科技的壁壘，讓先進的汽車科技惠及每一個普通家庭，是一種平等、開放、共享價值的追求。

深藍

年輕，就去深藍

深藍則將目標受眾聚焦年輕消費者群體上。

這句slogan傳達品牌對年輕態(tài)度的認同，也彰顯了深藍與年輕消費者理念上的共通，讓他們感受到深藍不僅僅是一個品牌，更是一種代表年輕、時尚和前瞻性的生活態(tài)度。

理想

創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家

有著“冰箱、彩電、大沙發(fā)”的理想，另辟蹊徑狙擊中國消費者的需求點，將車與家庭、與幸福生活鎖定在一起，理想讓自己變成一種生活方式的代表。

在中國家庭的用車賽道上，理想以獨特的視角和創(chuàng)新的思維，開辟了一條屬于自己的道路。

4、科技創(chuàng)新，卓越智駕

還有些品牌，更專注于出行體驗，以智能駕駛為核心，強調(diào)產(chǎn)品科技創(chuàng)新。 

比亞迪

build your dreams

用技術(shù)創(chuàng)新，滿足人們對美好生活的向往

小鵬汽車

用科技為人類創(chuàng)造更便捷愉悅的出行生活

比亞迪和小鵬汽車這兩個品牌，以極其相似的句式和表達，強調(diào)了自身的技術(shù)實力，并與追求美好生活的理念緊密相連。

智己

智能時代出行變革的實現(xiàn)者

零跑汽車

創(chuàng)新型的智能電動汽車品牌

長安啟源

數(shù)智進化新汽車

這三個品牌，以其精煉而直接的語言表達，突出了智能、創(chuàng)新、電動等核心詞匯。

簡潔明了，又傳遞出品牌的核心價值和追求。

結(jié)語

看完這些，新能源勢力與傳統(tǒng)車企在內(nèi)容風格上的差異顯而易見：

新能源品牌致力于創(chuàng)新和駕駛體驗的革新，它們緊密聯(lián)系特定消費者群體和生活場景，展現(xiàn)出與眾不同的活力和前瞻性。

而傳統(tǒng)車企在產(chǎn)品創(chuàng)新同時，也堅守調(diào)性傳承，維護品牌的獨特性和一致性，展現(xiàn)其深厚的歷史底蘊和品牌魅力。

理想，深受中國家庭的喜愛，成為家庭溫馨與和諧的延伸；

極氪，作為車圈極客，它代表著探索與創(chuàng)新；

深藍，吸引年輕一代攜手同行；

路特斯，受到追求極致駕駛的喜愛追求；

……

品牌們從文案中流露出的風格與態(tài)度，與其消費者群體，相互對應。

來源：數(shù)英