從國外不遠萬里將食品運回國內(nèi)銷售，品渥又一次體會到生意不好做。8月18日晚間，“進口食品第一股”品渥食品發(fā)布的半年度業(yè)績報告稱，2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約4.06億元，同比減少29.39%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約1647萬元，同比虧損收窄。這是品渥食品自上市以來第二次在半年報中出現(xiàn)虧損。

品渥食品主要靠著乳品和啤酒發(fā)家，如今卻成為虧損的主因。報告期內(nèi)，“德亞”乳品實現(xiàn)營收約3.16億元，占主營業(yè)務營收的77.93%，同比下滑1.79%；“瓦倫丁”實現(xiàn)營收約5387.72萬元，占主營業(yè)務營收的13.27%，同比增長1.43%。

對于進口乳制品營收下滑的原因，品渥食品表示，“2024年，由于全球經(jīng)濟形勢的不確定性，進口乳品行業(yè)出現(xiàn)了量價齊跌的現(xiàn)象，根據(jù)中國海關網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國2024年1—6月共計進口各類乳制品131萬噸，同比減少15.6%；進口額54.35億美元，同比下降22.4%。這種趨勢主要受多方面因素影響，包括國際奶價波動、國內(nèi)需求變化、貿(mào)易政策調(diào)整等”。

品渥食品進一步表示，“具體來說，全球經(jīng)濟形勢的不確定性導致消費者信心下降，進而影響乳制品的消費需求；同時，國際奶價的波動也影響了進口乳制品的成本和價格”。

品渥食品創(chuàng)立于1995年，德亞乳品作為品渥食品營收占比第一大品牌，當前擁有液態(tài)奶分類以及奶酪分類，液態(tài)奶分類包含進口純牛奶系列、進口有機奶系列、進口酸奶系列、進口兒童奶、進口A2系列，奶酪上市了德亞手撕原制奶酪原味、德亞手撕原制奶酪車達味以及德亞西班牙進口原味&菠蘿味奶油奶酪；“瓦倫丁”進口啤酒作為品渥食品營收占比第二大品牌，于2013年推出；此外，“品利”也是公司糧油類重點品牌，但目前營收占比較小，不在主營業(yè)務之列。

受業(yè)績不振影響，品渥食品股價震蕩下跌，2023年6月30日至2024年6月30日區(qū)間股價下降40.44%。截至2024年6月30日，品渥食品股東戶數(shù)為8754戶，較上期（2024年3月31日）減少1454戶，減幅為14.24%。

品渥食品戶均持有流通市值低于行業(yè)平均水平。根據(jù)Choice數(shù)據(jù)，截至2024年6月30日，食品飲料行業(yè)A股上市公司平均戶均持有流通股市值為41.09萬元。其中，26.4%的公司戶均持有流通股市值在10.5萬—20萬元區(qū)間內(nèi)。

值得注意的是，近期品渥食品二股東還因“缺錢”要減持。8月16日，品渥食品披露公告，吳柏賡計劃15個交易日后的3個月內(nèi)通過集中競價交易、大宗交易方式減持公司股份合計不超過297.01萬股，即不超過公司總股本的3%。本次吳柏賡減持的原因為“自身資金需求”。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示，品渥食品上半年的財報透露出其進口乳品業(yè)務面臨顯著困境，營收的大幅下滑和凈利潤的虧損，揭示了市場環(huán)境的嚴峻。進口乳品逐漸失去往日的光環(huán)，可能不僅僅是因為全球經(jīng)濟的不確定性，更與中國消費者日益增強的國貨認同感密不可分。面對這一挑戰(zhàn)，品渥需要采取積極措施，如深化市場洞察，了解消費者偏好的變化，同時優(yōu)化產(chǎn)品策略，可能包括增加本土元素或創(chuàng)新，以重新吸引消費者。此外，加強品牌與消費者之間的情感連接，也是應對當前困境的關鍵。

詹軍豪進一步表示，在健康意識高漲的今天，乳品高端化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，A2型奶、高鈣奶等產(chǎn)品備受青睞。這一市場需求的增長，為品渥提供了新的發(fā)展機遇。要切入這一細分市場，品渥需明確其核心競爭力，如獨特的營養(yǎng)價值、卓越的品質(zhì)控制等，并通過精準的市場定位來凸顯這些優(yōu)勢。為了打造差異化，品渥可以不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者多樣化的需求，并通過有效的營銷策略來傳播其品牌價值和理念。最終，要獲得消費者的認可，品渥需要始終將消費者放在首位，關注他們的需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務。

對于持續(xù)虧損、股價下跌等問題，北京商報記者通過郵件向品渥食品發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復。

來源：北京商報 作者：孔文燮