今日盤(pán)后，都市麗人（02298.HK）發(fā)布中期業(yè)績(jī)預(yù)告，得益于電商業(yè)務(wù)的拓展、成本控制和效率提升，預(yù)計(jì)今年上半年凈利較去年同期增幅不少于200%。

都市麗人公告顯示，利潤(rùn)增長(zhǎng)主因在于：首先，仍在持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，公司份額提升，實(shí)現(xiàn)品牌增值及業(yè)績(jī)改善；其次，成本控制和效率提升也進(jìn)一步降低了營(yíng)運(yùn)成本。此外，其位于廣東省東莞市鳳崗鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目若干單位已于上半年完成交付并入賬。

今日下午，都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年上半年品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、高鐵廣告投放做了較大投入，深化國(guó)民內(nèi)衣品牌定位，目前取得一定成效，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有更為顯著的效果。

前述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年公司戰(zhàn)略重點(diǎn)在于品牌投入及渠道開(kāi)拓。一方面品牌的投入會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)，尤其是廣告的投入及品牌營(yíng)銷(xiāo)的推廣。渠道方面，公司方面稱(chēng)希望進(jìn)一步推進(jìn)“開(kāi)好店”，提高店均經(jīng)營(yíng)效益。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，今年3月都市麗人宣布成為中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)官方合作伙伴，搶占奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，其首次試水奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)便實(shí)現(xiàn)成功。

公司CEO鄭耀南此前在接受媒體采訪時(shí)提到，“渠道、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品做系統(tǒng)性的矩陣組合，才是我們真正的轉(zhuǎn)型之路。”據(jù)財(cái)聯(lián)社記者了解，公司自2019年推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”，2021年11月創(chuàng)始人鄭耀南宣布回歸經(jīng)營(yíng)一線、重新任職CEO。

雖然外部環(huán)境依舊復(fù)雜嚴(yán)峻，從此前披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，公司凈利潤(rùn)、毛利率及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流等指標(biāo)逐步回到增長(zhǎng)軌道。去年，都市麗人新增門(mén)店826家，同比增長(zhǎng)71%，全國(guó)門(mén)店數(shù)量超4300家，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%。

不過(guò)，去年H1都市麗人營(yíng)收同比減少15.49%，去年全年公司營(yíng)收同比仍有小幅下滑。對(duì)此，鄭耀南表示，“我們最關(guān)注的不僅是收入的增長(zhǎng)，現(xiàn)金流、利潤(rùn)、零售收入的增長(zhǎng)可能我們更關(guān)注。特別在經(jīng)濟(jì)調(diào)整期階段，我們更關(guān)注客戶(hù)能不能拿更少的貨賺更多的錢(qián)。當(dāng)然，隨著過(guò)去幾年庫(kù)存的消化，企業(yè)（發(fā)展）也越來(lái)越良性，隨著今年一千家店的增長(zhǎng)，我相信業(yè)績(jī)肯定是增長(zhǎng)的。”

都市麗人長(zhǎng)期以來(lái)緊盯下沉市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)高性?xún)r(jià)比，財(cái)聯(lián)社記者此前獲悉，今年公司的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中提到，產(chǎn)品會(huì)有5%以?xún)?nèi)降價(jià)。

不過(guò)都市麗人COO冼順祥此前在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)稱(chēng)，這是指在產(chǎn)品方面給縣鎮(zhèn)客戶(hù)5個(gè)點(diǎn)的返利，通過(guò)供應(yīng)鏈能力壓低成本從而讓利，“坦率地說(shuō)不叫降價(jià)”。財(cái)聯(lián)社記者問(wèn)及這一調(diào)整對(duì)于上半年業(yè)績(jī)的影響如何，公司方面稱(chēng)，“由于目前是預(yù)告，暫無(wú)法明確答復(fù)，待中期財(cái)報(bào)披露可進(jìn)一步闡述。”

財(cái)聯(lián)社記者 付靜