七夕佳節(jié)還沒(méi)到，禮贈(zèng)消費(fèi)已經(jīng)迎來(lái)高潮。

今年七夕比往年關(guān)注度更高，受到國(guó)潮文化流行的影響，年輕人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日越來(lái)越重視。被稱為“中國(guó)情人節(jié)”的七夕在今年恰逢周末，節(jié)日消費(fèi)或?qū)⒂瓉?lái)大幅增長(zhǎng)。

從數(shù)據(jù)上看，今年七夕，奢品大牌成為禮贈(zèng)消費(fèi)主流之一，天貓?jiān)诮招迹鄠€(gè)奢品大牌將于七夕節(jié)上新。同樣，特賣電商唯品會(huì)也聚焦于七夕前的禮贈(zèng)消費(fèi)，將于8月2日開(kāi)啟“唯奢品超級(jí)大牌日”活動(dòng)，Burberry、COACH、MK等品牌均上線銷售，國(guó)際女裝LAUREL爆款低至5折，輕奢品牌FURLA全場(chǎng)低至3.5折，格調(diào)男裝品牌BOSS全場(chǎng)1.4折起。

在消費(fèi)趨勢(shì)上，年輕的消費(fèi)者們?cè)敢鉃槔寺度敫嘀С觯瑩?jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研顯示，在2023年，七夕禮物預(yù)算在500元以上的消費(fèi)者占比66%，預(yù)算在1000元以上的消費(fèi)者占比40%以上。

增加消費(fèi)支出的同時(shí)，年輕人也渴望更高性價(jià)比，尤其在奢品消費(fèi)上，大牌折扣成為消費(fèi)者的重要選擇，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，8月2日的奢品大牌日中，更具性價(jià)比的商品關(guān)注度更高，如日常最低價(jià)1999元、活動(dòng)價(jià)1549元的ECCO限量男鞋，低至1490元的FURLA限量款手提包，低至249元的施華洛世奇爆款鎖骨鏈等。

值得一提的是，從7月下旬以來(lái)，對(duì)于七夕的關(guān)注已在不斷升溫，年輕人更傾向于提前準(zhǔn)備禮物，為伴侶送上“驚喜”。多個(gè)電商平臺(tái)上，奢品、珠寶等銷量逐漸走高，從品類上看，男士更傾向于為女生準(zhǔn)備包包、化妝品、珠寶首飾等禮物，而女生購(gòu)買數(shù)量居于前列的禮品為大牌皮帶、男士服裝、奢品皮鞋等。

七夕禮贈(zèng)也推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好，業(yè)內(nèi)人士介紹，在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，“品質(zhì)低價(jià)”成為最受關(guān)注的潮流，消費(fèi)者更青睞大品牌、高性價(jià)比的商品。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12262億元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)13777億元。