七夕佳節(jié)還沒(méi)到,禮贈(zèng)消費(fèi)已經(jīng)迎來(lái)高潮。
今年七夕比往年關(guān)注度更高,受到國(guó)潮文化流行的影響,年輕人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日越來(lái)越重視。被稱為“中國(guó)情人節(jié)”的七夕在今年恰逢周末,節(jié)日消費(fèi)或?qū)⒂瓉?lái)大幅增長(zhǎng)。
從數(shù)據(jù)上看,今年七夕,奢品大牌成為禮贈(zèng)消費(fèi)主流之一,天貓?jiān)诮招迹鄠€(gè)奢品大牌將于七夕節(jié)上新。同樣,特賣電商唯品會(huì)也聚焦于七夕前的禮贈(zèng)消費(fèi),將于8月2日開(kāi)啟“唯奢品超級(jí)大牌日”活動(dòng),Burberry、COACH、MK等品牌均上線銷售,國(guó)際女裝LAUREL爆款低至5折,輕奢品牌FURLA全場(chǎng)低至3.5折,格調(diào)男裝品牌BOSS全場(chǎng)1.4折起。
在消費(fèi)趨勢(shì)上,年輕的消費(fèi)者們?cè)敢鉃槔寺度敫嘀С觯瑩?jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研顯示,在2023年,七夕禮物預(yù)算在500元以上的消費(fèi)者占比66%,預(yù)算在1000元以上的消費(fèi)者占比40%以上。
增加消費(fèi)支出的同時(shí),年輕人也渴望更高性價(jià)比,尤其在奢品消費(fèi)上,大牌折扣成為消費(fèi)者的重要選擇,唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,8月2日的奢品大牌日中,更具性價(jià)比的商品關(guān)注度更高,如日常最低價(jià)1999元、活動(dòng)價(jià)1549元的ECCO限量男鞋,低至1490元的FURLA限量款手提包,低至249元的施華洛世奇爆款鎖骨鏈等。
值得一提的是,從7月下旬以來(lái),對(duì)于七夕的關(guān)注已在不斷升溫,年輕人更傾向于提前準(zhǔn)備禮物,為伴侶送上“驚喜”。多個(gè)電商平臺(tái)上,奢品、珠寶等銷量逐漸走高,從品類上看,男士更傾向于為女生準(zhǔn)備包包、化妝品、珠寶首飾等禮物,而女生購(gòu)買數(shù)量居于前列的禮品為大牌皮帶、男士服裝、奢品皮鞋等。
七夕禮贈(zèng)也推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好,業(yè)內(nèi)人士介紹,在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中,“品質(zhì)低價(jià)”成為最受關(guān)注的潮流,消費(fèi)者更青睞大品牌、高性價(jià)比的商品。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12262億元,預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)13777億元。