法國奢侈品巨頭旗下的烈酒和葡萄酒賣不動了。

法國當(dāng)?shù)貢r間7月23日，酩悅-軒尼詩-路易威登（LVMH）集團(tuán)發(fā)布了2024財年上半年（2024年1月-6月）財報。報告顯示，該集團(tuán)2024年上半年總體收入為416.77億歐元，同比下滑1%；營業(yè)利潤為106.53億歐元，同比下滑8%。

其中，酒類業(yè)務(wù)拖累了該集團(tuán)的整體盈利水平。財報顯示，LVMH集團(tuán)葡萄酒和烈酒板塊上半年總體收入為28.07億歐元，同比下滑12%，在消除了匯率等因素的影響后，其有機(jī)下滑幅度為9%。酒類業(yè)務(wù)上半年營業(yè)利潤為7.77億歐元，同比大幅下滑26%。

據(jù)LVMH官網(wǎng)介紹，當(dāng)前該集團(tuán)旗下?lián)碛袔炜耍↘rug）、凱歌（Veuve Clicquot）、軒尼詩（Hennessy）、伊甘酒莊（Chateau d’Yquem）、格蘭杰（Glenmorangie）等系列葡萄酒與烈酒品牌。

目前，酒類板塊已經(jīng)成為LVMH集團(tuán)2024財年下滑最明顯的業(yè)務(wù)。

具體來看，其集團(tuán)葡萄酒及烈酒業(yè)務(wù)收入分別為13.95億歐元、14.13億歐元，同比雙雙下滑了12%。

LVMH集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)上半年業(yè)績不佳，自2024一季度已經(jīng)有所體現(xiàn)。該集團(tuán)財報顯示，一季度酒類板塊持續(xù)受渠道去庫存影響，收入總體下滑16%。據(jù)烈酒商業(yè)消息，當(dāng)時即有經(jīng)銷商表示，受到既有庫存影響，LVMH旗下產(chǎn)品春節(jié)期間在中國市場表現(xiàn)不佳。

2024上半年，分品類來看，LVMH核心產(chǎn)品銷量不理想。該集團(tuán)干邑銷售4070萬瓶，同比下滑2%；其他烈酒銷售1020萬瓶，同比下滑9%；香檳銷售2560萬瓶，同比大幅下滑15%。唯一實現(xiàn)增長的品類是起泡酒，實現(xiàn)銷售3120萬瓶，大幅增長16%。

起泡酒的逆勢增長與近年來消費(fèi)者崇尚健康的理念有一定的關(guān)系。據(jù)外媒報道，預(yù)計從2022年到2029年起泡酒的市場規(guī)模將增長 4.8%，達(dá)到近約601.5 億美元。以起泡酒為代表的低度酒在全球范圍內(nèi)受到年輕人青睞，在這一消費(fèi)趨勢下，LVMH也搭上了順風(fēng)車。但單一品類的增長，并未能扭轉(zhuǎn)酒類板塊整體的頹勢。

此外，分地區(qū)來看，當(dāng)前美國仍是LVMH的第一大市場，業(yè)務(wù)占比達(dá)35%。整個歐洲市場占比為25%；亞洲市場占比26%，其中日本占比6%，除日本以外的亞洲市場（含中國）占比20%，相較于上一年同比下滑了3%。

在財報中，LVMH集團(tuán)也特別提到了中國消費(fèi)市場的相對疲軟。

中國市場的烈酒和葡萄酒消費(fèi)欠佳，自疫情后有所顯現(xiàn)。葡萄酒方面，酒類進(jìn)出口分會數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒總金額11.6億美元，不及2013年的15.6億美元，為近十年來的最低點。界面新聞從葡萄酒經(jīng)銷商處了解到，2023年以來，受到經(jīng)濟(jì)因素影響，部分公司采購葡萄酒作為年節(jié)禮物的額度減少，同時消費(fèi)者在線下小酒館的開酒率不及預(yù)期。

烈酒方面，夜場是烈酒的傳統(tǒng)消費(fèi)場所，然而，據(jù)界面新聞近期報道，夜場客流有所減少。干邑、高端紅酒、香檳的開瓶率下降，取而代之的是白葡萄酒、精釀啤酒、起泡酒的消費(fèi)增加。

LVMH認(rèn)為，在中國消費(fèi)者支出整體下滑、零售商去庫存，以及市場環(huán)境景氣度不佳等多重因素的影響下，該集團(tuán)2024年上半年維持了自2023年以來的市場需求常態(tài)化。進(jìn)入下半年，LVMH將繼續(xù)推進(jìn)對成本的管理，并同時尋求增長機(jī)會。

來源：界面新聞 作者：武冰聰