618電商購物節(jié)戰(zhàn)績公布，雖被“網(wǎng)暴”了三個月，農(nóng)夫山泉618全周期總銷量依舊保持了全行業(yè)第一的戰(zhàn)績。客戶數(shù)量方面，農(nóng)夫山泉線上整體會員數(shù)量突破了1000萬，達到了1024萬規(guī)模，同比增長58.9%。同時，今年618期間有250多萬新客在線上購買了農(nóng)夫山泉旗下的產(chǎn)品。

從今年2月25日開始，農(nóng)夫山泉遭遇了連續(xù)三個多月的網(wǎng)暴，雖然相關(guān)部門初步處理了部分造謠賬號，但網(wǎng)絡(luò)謠言至今不止。不過，這并沒有撼動消費者對農(nóng)夫山泉品牌的認同，農(nóng)夫山泉再次蟬聯(lián)整個618期間水飲行業(yè)銷量龍頭的寶座，據(jù)悉這已經(jīng)是農(nóng)夫山泉第十年保持全行業(yè)第一的戰(zhàn)績。 

與此同時，今年618期間農(nóng)夫山泉線上會員數(shù)和新客數(shù)有了巨大的增長。抖音、京東和天貓三平臺的農(nóng)夫山泉會員數(shù)突破了千萬大觀，達到1024萬，同比增長了58.9%，這還不算農(nóng)夫山泉自有線上平臺的會員數(shù)。此外，5月20日至6月18日期間，超過250萬新客在線上購買了農(nóng)夫山泉產(chǎn)品，成為有史以來新客數(shù)增長最多的一年。

推出不到3月的農(nóng)夫山泉新品純凈水也在618期間成績亮眼——“618”電商購物節(jié)開門紅（5月31日-6月3日），累計銷售突破100萬件。618當天，純凈水產(chǎn)品沖上了京東水飲新品排行榜第一。據(jù)了解，行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)純凈水以自來水為水源，而農(nóng)夫山泉純凈水憑借“天然水源”的差異點，上市后迅速打開了全國市場，并帶動了整個純凈水市場的競爭和升級。

在遭遇網(wǎng)暴初期，農(nóng)夫山泉的電商銷售曾遭受短暫的沖擊，但得到了較快修復(fù)。4月1日，農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉龍井新茶首批5萬箱在各大電商平臺開售，不到17小時售罄。4月5日上午10點，第二批5萬箱龍井新茶開賣1分鐘便售出1萬箱，1小時全部售罄。不僅打破東方樹葉首批銷售記錄，也再次霸榜了各大電商平臺的銷售榜。

有業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品才是企業(yè)的核心競爭力，深耕產(chǎn)品、能為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)體驗的企業(yè)，最終一定會被更多消費者認可和選擇。