經濟觀察網 記者 葉心冉 6月13日，新加坡旅游局在其主辦的第七屆大中華區(qū)會獎業(yè)大會（下稱“會獎業(yè)大會”或“大會”）上發(fā)布全新定位——承接世界級商業(yè)活動的“全球最佳會展城市”。

會獎（MICE）是高端旅游形式的一種，即Meeting（會議）、Incentive Travel（獎勵旅游）、Convention（國際會議）、Event/Exhibition（展覽活動）。

新加坡一直是中國出境游重要目的地之一。新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志透露，2023年到新加坡旅游的國際游客1360萬人次，全年旅游收入272億新元，接近疫情前水平。2024年前5個月，新加坡接待國際游客699萬人次，恢復至2019年同期90%；接待中國游客123萬人次，恢復至2019年同期79%。中國已經成為新加坡最大客源國。

在此基礎上，中國和新加坡在會獎方面的交流也日益增加。2024年2月，閱文集團全球華語IP盛典首次出海，落地新加坡。3月，中國機電產品品牌展覽會舉辦第二屆，APE亞洲光電博覽會首次于新加坡海外舉行。據悉，在獎勵旅游方面，新加坡還將迎來安利的萬人團。

潘政志表示，通常來看，MICE游客在新加坡的平均消費是休閑旅客的1.7倍至2倍。

據悉，新加坡擁有超過1700個活動場地和6個專門建造的大型場館。從任何會展場地出發(fā)，只需30分鐘即可抵達各種休閑景點。

新加坡旅游局新的定位的推出源于其對自身優(yōu)勢的梳理。潘政志透露，在新加坡，有70%至80%的會展展覽商是國際客戶。于中國展商而言，新加坡能夠扮演企業(yè)進軍東南亞、亞洲乃至世界的橋頭堡的角色。其次，新加坡在著力推進移動支付、小程序等便捷工具的落地，滿足中國游客的需求。

新加坡當地的企業(yè)也在著力促進中國會獎旅客的到訪。

圣淘沙發(fā)展局助理局長馬立豪告訴記者，圣淘沙以其宜人的島嶼環(huán)境脫穎而出，是新加坡獨特的會展區(qū)，擁有18家酒店、30個景點和超過100家餐飲場所。這些場所都集中在島上，非常方便會獎旅客。圣淘沙可以在公共安全、交通、物流和品牌推廣等方面提供支持，這是圣淘沙發(fā)展局與其他會展區(qū)的關鍵區(qū)別。據悉，圣淘沙發(fā)展局此前承辦了2023 攜程集團全球合作伙伴峰會。

目前，圣淘沙發(fā)展局正著力推進圣淘沙心之音、哈利·波特—魔法幻境、新加坡環(huán)球影城小小兵樂園、超級任天堂世界等新項目或是擴建項目的落地，提供給游客更加多元化的選擇。馬立豪透露，新加坡圣淘沙萊佛士酒店預計將在今年開業(yè)。這是一家全別墅式豪華酒店，擁有餐廳、會議空間和可容納400位賓客的宴會廳。

今年是新加坡旅游局成立60周年，在此背景下，新加坡旅游局升級了“新加坡會展旅游優(yōu)勢計劃（Singapore MICE Advantage Programme ，SMAP）”。該計劃整合了新加坡航空公司、樟宜機場等交通業(yè)代表，圣淘沙、萬態(tài)野生動物集團等景點代表，以及Grab、易通卡等生活服務業(yè)代表，旨在為會獎團隊提供更加切實的一體化服務。

為增加中國與新加坡方面文化上的交流和碰撞，會獎業(yè)大會上，新加坡旅游局與閱文集團簽署戰(zhàn)略合作協議。新加坡旅游局將協調本地旅游、場館和服務資源，以多元化方式呈現熱門華語IP（Intellectual Property），幫助閱文集團拓展海外市場。閱文集團也將支持新加坡旅游局在中國的推廣。據悉，雙方達成共識：閱文集團將定期在新加坡舉行覆蓋全球及亞洲華語市場的大型品牌推廣活動；新加坡將引入熱門閱文IP，進一步豐富本地文化和旅游資源的體驗。