經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 種昂 2024年，被稱為“體育大年”，歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)體育賽事將相繼舉行。贊助頂級(jí)賽事、借勢(shì)體育營(yíng)銷，正逐漸成為中國(guó)企業(yè)樹立品牌、擴(kuò)大國(guó)際影響力的一種熱潮。

5月17日，全國(guó)直營(yíng)連鎖租車品牌一嗨租車與NBA中國(guó)共同宣布，雙方達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，一嗨租車將成為NBA中國(guó)的官方市場(chǎng)合作伙伴和汽車租賃服務(wù)合作伙伴，協(xié)力打造“出行+體育+文旅”的新模式。

戰(zhàn)略合作的邏輯

在國(guó)際頂級(jí)賽事中，除了歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等，最為熱門的當(dāng)屬NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至目前，中國(guó)的NBA球迷數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3億，占到全球NBA球迷總數(shù)的近四分之一。有著億萬(wàn)人矚目的NBA，吸引了來(lái)自全球各國(guó)企業(yè)的關(guān)注。

一嗨租車是中國(guó)出行行業(yè)的頭部企業(yè)，在國(guó)內(nèi)500多城市擁有超過(guò)10000直營(yíng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。這是中國(guó)第一家做到“萬(wàn)店”規(guī)模的租車企業(yè)。

根據(jù)一嗨租車與NBA達(dá)成的合作，雙方將在線上線下展開(kāi)長(zhǎng)期性、全方位的市場(chǎng)合作。其中包含多個(gè)方面，比如與NBA品牌、賽事與活動(dòng)等通過(guò)創(chuàng)新形式實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)綁定，帶給用戶更豐富多元的租車體驗(yàn)。

一嗨租車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO章瑞平認(rèn)為：“NBA是一個(gè)專業(yè)、熱血且富有競(jìng)技體育精神的國(guó)際品牌，向來(lái)以給球迷帶來(lái)精彩體驗(yàn)為使命。一嗨從創(chuàng)立之初，就秉持著創(chuàng)新、向上、激情的生命活力，始終以用戶為先。相信我們的合作會(huì)擦出激情四射的火花。”

年輕群體是一嗨租車與NBA的共同主流客群之一。在不少年輕群體所追求的生活方式中，租車自由出行、觀看體驗(yàn)NBA賽事，都是重要的構(gòu)成元素。

正是用戶的高度重合，讓一嗨租車與NBA中國(guó)很快就形成了共識(shí)，與之達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。根據(jù)一嗨租車的調(diào)研結(jié)果，越來(lái)越多的年輕群體用戶崇尚自由的生活方式，喜歡駕車自由行，也注重產(chǎn)品體驗(yàn)，對(duì)情緒價(jià)值的消費(fèi)滿足有著更高要求。他們對(duì)自由、遵從本心的追求與NBA提倡的“熱忱”“逐夢(mèng)”理念同出一脈。

NBA中國(guó)首席商務(wù)官?gòu)埼恼硎荆?ldquo;近年來(lái)，人們的生活方式也在不斷發(fā)生變化，我們也關(guān)注到國(guó)內(nèi)對(duì)租車出行的需求在持續(xù)上升。年輕人這種自由掌控、說(shuō)走就走的生活方式，與NBA精神有著高契合度。期待和一嗨租車一起持續(xù)尋求創(chuàng)新方式與球迷互動(dòng)，滿足他們不同的需求，共同發(fā)展籃球運(yùn)動(dòng)。”

構(gòu)建“出行+”的大生態(tài)圈

出行、體育、文旅三要素在現(xiàn)實(shí)中彼此交叉，是一嗨租車贊助NBA另一個(gè)原因。租車到異地，看一場(chǎng)球、旅一次游，已逐漸成為年輕群體的一種時(shí)尚。

根據(jù)一嗨租車的調(diào)研結(jié)果，出行本身就是體育賽事鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)。當(dāng)下，租車自駕完成長(zhǎng)途或短途的出行，在體育賽事出行消費(fèi)構(gòu)成中權(quán)重上升。而租車自駕在文旅消費(fèi)中的角色更明顯，諸如周邊游、自駕游需求日益走高，已成為文旅供需市場(chǎng)擴(kuò)容的重要特征。這對(duì)出行行業(yè)同樣帶來(lái)深層次影響。

在國(guó)外，“體育+文旅”深度融合趨勢(shì)演變明顯。體育旅游產(chǎn)品既是新文旅消費(fèi)的主要新供給之一，也是不少城市在拉高文旅消費(fèi)、改善供給結(jié)構(gòu)，乃至做高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要突破口。

就連“村BA”（全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽）也從一地一域的小規(guī)模活動(dòng)，發(fā)展為全國(guó)性的鄉(xiāng)村籃球賽事。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年，“村BA”網(wǎng)絡(luò)曝光量超450億次，受“村BA”系列賽事帶動(dòng)，臺(tái)盤村共接待游客90余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8000多萬(wàn)元。

頂級(jí)賽事歷來(lái)是世界級(jí)品牌崛起的“加速器”。可口可樂(lè)、三星、索尼等世界級(jí)品牌均曾通過(guò)持續(xù)與世界頂級(jí)賽事綁定的策略，實(shí)現(xiàn)品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展。無(wú)論是籃球還是足球在中國(guó)都有著很深的群眾基礎(chǔ)，蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。

按照一嗨租車與NBA的合作計(jì)劃，接下來(lái)雙方將從品牌戰(zhàn)略層面著手，結(jié)合自身既有稟賦、優(yōu)勢(shì)，疊加市場(chǎng)與政策因素，進(jìn)一步挖掘雙贏的市場(chǎng)潛力，圍繞雙方各自的品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與特色服務(wù)等，展開(kāi)全面、深入、創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)，為租車用戶、NBA球迷乃至更廣域消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值。未來(lái)，一嗨租車將在疊加體育、文旅行業(yè)的“出行+”大生態(tài)圈中，聚合更多跨界融合的要素與資源，推動(dòng)更寬域的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

事實(shí)上，一嗨租車已開(kāi)始探索異業(yè)合作需求，打造“出行+”異業(yè)合作生態(tài)——與地方政府、酒店、航空、OTA、汽車廠商等上下游鏈條合作緊密，覆蓋更多元的消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)群體。如今，一嗨租車與NBA的合作也是既有“出行+”生態(tài)圈的擴(kuò)大與進(jìn)階。

“希望通過(guò)與NBA的深層次合作，為我們的用戶以及NBA球迷帶來(lái)更多的驚喜，也讓大家對(duì)一嗨產(chǎn)生新的興趣和信賴感。”章瑞平表示，今年也是奧運(yùn)大年，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)出行行業(yè)的引領(lǐng)者之一，一嗨與極具體育色彩的NBA展開(kāi)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，是希望給租車這種私密、安全、靈活的出行方式賦予更深層次的意義，積極探索出行+新的生活方式。