5月10日，2024年中國品牌日系列活動在上海盛大啟幕，全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就。作為中國白酒典型代表、川酒領(lǐng)軍品牌，五糧液緊扣2024年中國品牌日“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”主題和五糧液“千年傳承 活窖生香”主題，在上海、成都以雙城聯(lián)展的形式，精彩亮相中國品牌博覽會、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、2024四川品牌發(fā)展大會等多場活動，向世界傳遞五糧液這杯“大國濃香”的千年風(fēng)韻與品牌勢能。

五糧液展廳

在上海世博展覽館2號館企業(yè)展區(qū)，五糧液展廳時尚大氣，整體設(shè)計采用了卷軸造型，展廳內(nèi)多處新中式簡約風(fēng)格的造型設(shè)計，既展現(xiàn)了東方美學(xué)的深邃內(nèi)涵，又體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的精致與典雅，充滿中國特色的和美風(fēng)韻。展陳內(nèi)容以“五糧液國家級非遺釀造技藝、國保古窖池群、國寶窖泥”為主線，系統(tǒng)講述了其匠人、匠心、匠藝、優(yōu)越生態(tài)環(huán)境及深厚歷史文化底蘊等，濃縮了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的千年傳承積淀下來的獨特魅力；以第八代五糧液為核心的代際系列、以501五糧液為代表的古窖池酒系列、以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列以及金熊貓、生肖酒等文化定制酒系列繽紛呈現(xiàn)，其卓越品質(zhì)和獨特風(fēng)味，無不讓觀展嘉賓和群眾駐足品鑒、唇齒留香。

“蜀韻千年 活窖生香”聯(lián)合特展

一縷濃香，傳遞千里。在2024年中國品牌日系列活動期間，千里之外的成都，五糧液攜手四川博物院，共同舉辦了以“蜀韻千年 活窖生香”為主題的聯(lián)合特展，以文物為媒介、以歷史為脈絡(luò)，通過非遺表演及互動體驗等多種活動，為游客們打造了一場沉浸式的川酒歷史文化探索之旅。一東一西，遙相呼應(yīng)，用時尚、年輕、國潮、有趣的方式，創(chuàng)新展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力，傳遞川酒金字招牌的時代強音。

新品發(fā)布會現(xiàn)場

產(chǎn)品是品牌的載體。在10日舉行的中國品牌發(fā)展大會上，五糧液發(fā)布了五糧液·金熊貓紀(jì)念酒和68度五糧液等新品，持續(xù)升級完善產(chǎn)品生態(tài)。這些新品不僅滿足了消費者對美好生活的新向往，也展現(xiàn)了其以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新能力和持續(xù)發(fā)展動能，是對中國高端白酒品牌價值的生動演繹。

與此同時，10日晚舉行的2024中國品牌日晚會揭曉了“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單。五糧液成功入選該榜單，并在食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)獲得領(lǐng)先的投票點贊，成為獲得投票點贊數(shù)前列的酒類品牌。從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022—2024年連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，五糧液成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影，顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的強烈關(guān)注和喜愛。

觀展嘉賓和群眾駐足品鑒“大國濃香”

品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵基于科學(xué)，品牌的生命在于傳承。悠久歷史、厚重文化的滋養(yǎng)，讓數(shù)不清的“中國品牌”“四川名片”在歷史長河和時代征途中熠熠生輝。作為“中國品牌”“四川名片”的一道靚麗風(fēng)景，五糧液逾700年古窖池群的使用從未間斷，逾千年古法釀造技藝的承襲從未間斷，“擇一事 終一生”工匠精神的傳承從未間斷，對“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣、“一極三優(yōu)六精釀六首創(chuàng)”釀造密碼鑄就卓越品質(zhì)的追求從未間斷，對“各美其美 美美與共 和美共生”和美價值的傳遞從未間斷，五糧液這杯“大國濃香”，是有著“蜀酒濃無敵”“川酒甲天下”的川酒品牌無斷代賡續(xù)傳承的集大成者。

品牌是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。一直以來，五糧液都在不斷探索創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的白酒價值表達，致力于向世界消費者呈現(xiàn)中國白酒的“和美意境”。

為更好地契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來五糧液致力于講好中國故事、展現(xiàn)中國形象，始終以開放的姿態(tài)，堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，與故宮博物院、米其林指南、三聯(lián)生活周刊、南方周末等各領(lǐng)域頂級品牌及IP攜手分別打造了“上新了·故宮”“紫禁城” “長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列備受矚目的文化IP；先后贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優(yōu)秀電影作品，冠名金熊貓獎、《中國作家》陽翰笙劇本獎、明天雕塑獎、華語青年作家獎等，以可見、可達、可感、可觸的形式展示中華傳統(tǒng)文化魅力，促進中國白酒與世界不同文明、多元文化的交流互鑒。

經(jīng)典五糧液

與此同時，作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液為推動中國白酒更好地走向世界，始終堅定“走出去”步伐，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加共建“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動；站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等重大國際平臺活動，全力講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；啟動“和美全球行”跨國文化交流主題活動，用創(chuàng)新、融合、國際的方式，多維探索中國白酒價值表達；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)；在中國香港、日本東京等地開設(shè)“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

未來，五糧液將始終堅持長期價值主義，厚植“和美”文化底蘊，以滿足人民對美好生活的向往為初心使命，在中國式現(xiàn)代化新征程中奮力創(chuàng)建一流企業(yè)、打造卓著品牌，讓“五糧液”這塊承載歲月榮光的“金字招牌”在新時代熠熠生輝。