“五一”假期期間，浙江省建德市梅城鎮(zhèn)嚴(yán)州古城舉辦首屆“宋·潮國風(fēng)藝術(shù)節(jié)”，為游客送上一場沉浸式宋韻文化盛典。近年來，當(dāng)?shù)胤e極推廣嚴(yán)州宋韻文化元素，展示傳統(tǒng)宋韻文化之美。新華社圖

剛剛過去的“五一”小長假，短途游、跨省游、縣域游、出境游等多種旅游方式熱度升溫，多個在線旅游平臺的景區(qū)門票訂單量出現(xiàn)“小高峰”，國內(nèi)旅游市場“量價齊升”。專家分析，“五一”假期消費市場活力迸發(fā)，內(nèi)需潛力釋放將有助于拉動經(jīng)濟(jì)向穩(wěn)向好。

　　網(wǎng)紅城市“流量”變“留量”

去甘肅天水吃一頓麻辣燙、去福建泉州體驗一次簪花、去河南洛陽拍攝漢服造型……近期的網(wǎng)絡(luò)熱點帶火了很多寶藏城市，也拉動了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M。

擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑的文化古城受到不少游客青睞。山西大同、河南洛陽等相繼“出圈”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，山西文旅訂單量同比增長72%，其中大同位于省內(nèi)熱門目的地前三名。洛邑古城“五一”假期累計接待游客量超過50萬人。

出入境旅游增長較快

“五一”假期，中國游客足跡遍布全球。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析，中國旅客足跡遍布全球1035個城市，中國旅客集中出游，帶動了全球各地的消費增長，中國節(jié)日已重新成為全球旅游消費旺季。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期熱門出境游目的地前三名為泰國、日本、馬來西亞。其中飛往日本的機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長六成以上，增幅居首。

“出境游業(yè)務(wù)的收入對于旅游行業(yè)來說非常重要。”某上海旅行社負(fù)責(zé)人告訴記者，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著出境游的持續(xù)升溫，旅游行業(yè)的基本面將迎來全面改善。值得一提的是，從多個平臺數(shù)據(jù)來看，出境游性價比繼續(xù)小幅提升，預(yù)訂均價同比去年微降，其中國際機(jī)票、國際酒店降幅更明顯，均在10%以上。“這也意味著整個出境游市場的供給在持續(xù)恢復(fù)。”前述旅行社負(fù)責(zé)人說道。

免簽政策的優(yōu)化也帶動了入境游。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長105%。與中國相互免簽的新加坡、泰國等地累計入境游客同比增長約2.5倍。

　　縣域游意外“走紅”

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源等是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單量平均增長36%。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。“一方面相比于一二線城市人擠人，下沉市場更能令人感到放松。”王亞磊表示，“另一方面，縣域市場消費在游客看來性價比更高。”

同程旅行分析師也表示，近年來社交媒體傳播的日益便利，讓人們更容易了解小城市的旅游資源和文化特色。

此外，出行方式的變化也從客觀上促進(jìn)了縣域游的意外“走紅”。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，今年五一假期日均全社會跨區(qū)域人員流動量超2.7億人次，其中自駕出行比例將超過八成。

“熱門線路和車次少的小眾目的地，高鐵票都太難搶了，而且高速公路免通行費，所以我們一家三口最終選擇自駕。”來自上海的趙先生告訴記者，今年假期他們一家便選擇了租車出行。

“今年假期我們的租車自駕游同比增長超過了四成。”飛豬平臺租車業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，讓人們能夠走向更多新目的地，并且在途中體驗更多新的旅游內(nèi)容。

潮流玩法帶火假日消費

隨著氣溫升高，“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為“五一”消費的新增長點。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，“五一”假期發(fā)生在夜間時段的消費周環(huán)比增長127%。

年輕人喜愛的音樂節(jié)風(fēng)靡很多城市，不少人為了看音樂節(jié)跨省旅游，拉動了當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒙糜蔚认M。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月2日，超級草莓音樂節(jié)開唱，帶動延慶城區(qū)商圈的餐飲堂食交易額周環(huán)比增長300%。

電影消費也在假期集中釋放。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月5日12時31分，2024年電影“五一”檔票房已突破14億元，高于去年同期。

“五一”假期是觀察內(nèi)需潛力的重要窗口。星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)τ浾弑硎荆糜螣岫瘸掷m(xù)走高，夜間“煙火氣”升騰，新潮玩法層出不窮，展現(xiàn)出假期消費市場活力。

“消費潛力持續(xù)釋放，將有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，助力經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。”付一夫表示，下一步，政策方面應(yīng)該著力創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，滿足多樣化消費需求。