經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 張銳 “彈射！”一名中年男性對(duì)著坐在椅子上的同伴大聲發(fā)出指令。

一瞬間，全場(chǎng)陷入了安靜。

4月17日14時(shí)，上述一幕發(fā)生在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱“消博會(huì)”）華為技術(shù)有限公司（下稱“華為”）全屋智能展區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)。

在該男子發(fā)出指令前，華為的展區(qū)工作人員陳振霖正在向參觀者們講解智能家居的“語(yǔ)音喚醒”功能，并表示：“開(kāi)燈、開(kāi)空調(diào)，電動(dòng)沙發(fā)、電動(dòng)床以及這位先生坐的電動(dòng)椅，我們都能控制。”

“彈射功能，暫時(shí)還不包括，感謝您的建議。”陳振霖笑著回應(yīng)對(duì)方。

當(dāng)天也是本屆消博會(huì)的首個(gè)公眾開(kāi)放日。陳振霖對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，他所負(fù)責(zé)的展區(qū)迎來(lái)了大量參觀者，現(xiàn)場(chǎng)一度需要限流。他與同事一整天都在講解或回答問(wèn)題，幾乎沒(méi)有停歇。

“午餐時(shí)間也很忙，我們3個(gè)人輪流用餐，直到下午快3點(diǎn)才全部吃完。”陳振霖說(shuō)。

智能家居并非新興領(lǐng)域，但華為仍希望能有所突破。在消博會(huì)同期舉辦的全屋智能（智能家居）產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題會(huì)上，華為終端BG全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋表示，空間智能化在過(guò)去20年間不斷被提及，卻未能真正獲得廣泛認(rèn)可。華為期望在這個(gè)領(lǐng)域成為破局者。

不僅是智能家居，消費(fèi)市場(chǎng)也在期盼破局。多家消博會(huì)參展企業(yè)的管理層人士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，盡管數(shù)據(jù)顯示經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇，但他們的預(yù)期仍偏向謹(jǐn)慎。

一家大健康領(lǐng)域的外資企業(yè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，今年該公司在消博會(huì)上展出的新品，定價(jià)低于往年的舊款，首次將該系列產(chǎn)品定價(jià)降至1萬(wàn)元以下。“我們考慮到了消費(fèi)者預(yù)算緊張。”這位負(fù)責(zé)人解釋。

4月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了今年第一季度的多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)于建勛在解讀數(shù)據(jù)時(shí)指出，盡管消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但居民消費(fèi)能力和信心仍有待進(jìn)一步提升。部分商品銷售和服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)速度較慢，商貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)景氣狀況仍需改善。

于建勛強(qiáng)調(diào)，下階段應(yīng)扎實(shí)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新，釋放消費(fèi)潛能，努力增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，不斷挖掘消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好。

尋找趨勢(shì)

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)了解，本屆消博會(huì)聚焦培育智能家居、文旅體育、新能源汽車等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，華為作為智能家居領(lǐng)域的重要參展商之一，展示了其全屋智能解決方案的最新進(jìn)展。

4月17日，記者現(xiàn)場(chǎng)探訪華為展區(qū)，看到其此次展出的全屋智能樣板間設(shè)計(jì)獨(dú)特，外形酷似集裝箱，四面采用落地玻璃窗設(shè)計(jì)。陳振霖介紹，這個(gè)形似集裝箱的部分被稱為艙體，層高在3米至3.5米之間，內(nèi)部經(jīng)過(guò)精裝修，實(shí)用面積約40平方米，包括1個(gè)會(huì)客廳、1個(gè)衛(wèi)浴間和1個(gè)工作室。

在智能家居方面，華為展示了包括智能窗簾、智能照明等在內(nèi)的多種智能產(chǎn)品，還推出了適老化設(shè)計(jì)的智能床墊。陳振霖稱，這款智能床墊能夠識(shí)別老人的起床習(xí)慣，一旦發(fā)現(xiàn)異常，可以根據(jù)預(yù)設(shè)通知家屬或報(bào)警。

此外，華為已在全國(guó)范圍內(nèi)上線全屋智能服務(wù)，消費(fèi)者可根據(jù)需求選擇全屋定制或部分定制服務(wù)。以消博會(huì)展出的方案為例，全屋定制服務(wù)（包括艙體）的售價(jià)約為50萬(wàn)元，單獨(dú)艙體的售價(jià)約為20萬(wàn)元。

記者注意到，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)華為全屋智能表達(dá)出購(gòu)買意向的參觀者中，不乏經(jīng)營(yíng)民宿、私人景區(qū)或度假山莊等業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)者。一位在成都近郊經(jīng)營(yíng)植物園的參觀者稱，她原本專注于種植、銷售大型植物，并向房地產(chǎn)客戶供貨。受近幾年新冠疫情和地產(chǎn)行業(yè)不景氣的影響，她從2021年開(kāi)始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，將種植基地改造成賞花基地。

“今年黃花風(fēng)鈴開(kāi)得好，春節(jié)假期和清明假期人特別多，清明節(jié)入園游客的數(shù)量創(chuàng)下園區(qū)近幾年的最高記錄，一下就火了。”這位參觀者對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，預(yù)計(jì)今年“五一”假期游客會(huì)更多，因此想增加民宿業(yè)務(wù)，“華為這個(gè)不用報(bào)建，全屋智能也是亮點(diǎn)”。

除了華為，科大訊飛股份有限公司（002230.SZ，下稱“科大訊飛”）也在本屆消博會(huì)上展示了多款結(jié)合AI技術(shù)的智能家居產(chǎn)品，包括AI掃拖機(jī)器人、四足機(jī)器人、翻譯機(jī)，以及訊飛星火大模型等。

科大訊飛品牌經(jīng)理趙亦翎稱，掃拖機(jī)器人是科大訊飛進(jìn)入智能家居市場(chǎng)的新品類，已推出兩款相關(guān)產(chǎn)品。

“根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于這類產(chǎn)品消費(fèi)者很愿意投入資金。”趙亦翎說(shuō)，盡管智能家居領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，但他們認(rèn)為市場(chǎng)空間仍然很大。以掃拖機(jī)器人為例，消費(fèi)者面臨的一些痛點(diǎn)，尚未得到完全解決。

此外，一位有意向購(gòu)買科大訊飛翻譯機(jī)的消費(fèi)者稱，隨著公司海外業(yè)務(wù)的拓展，她需要更多地與海外客戶交流，翻譯機(jī)成為工作中的必備工具。趙亦翎也稱，中國(guó)企業(yè)的“出海潮”是其翻譯機(jī)銷量增長(zhǎng)的重要原因之一。

順勢(shì)而為

在新能源汽車領(lǐng)域，特斯拉展臺(tái)上的賽博越野旅行車，吸引了現(xiàn)場(chǎng)大量消費(fèi)者的目光。相較于其他汽車產(chǎn)品，這款車型的受關(guān)注程度明顯更高。特斯拉現(xiàn)場(chǎng)工作人員稱，賽博越野旅行車目前尚未在國(guó)內(nèi)上市，其在海外的售價(jià)約為8萬(wàn)美元。

一位年輕消費(fèi)者專程前來(lái)消博會(huì)“打卡”這款熱門車型。他表示自己的父親已經(jīng)是特斯拉ModelY的車主，他個(gè)人不僅喜歡賽博越野旅行車，還非常期待它能在國(guó)內(nèi)上市。

另一位年輕消費(fèi)者也在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)特斯拉賽博越野旅行車表現(xiàn)出了興趣。他稱自己今年剛滿18歲，已有購(gòu)車計(jì)劃，“我想買新能源車，感覺(jué)很酷，而且國(guó)產(chǎn)新能源汽車的價(jià)格也很劃算”。

在合資汽車品牌負(fù)責(zé)區(qū)域銷售的工作人士觀察到，小米SU7的上市引發(fā)了市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。而在他過(guò)去十多年的記憶中，新車上市從未達(dá)到過(guò)如此高的傳播效果。他認(rèn)為，中國(guó)新能源汽車的迅速崛起已經(jīng)顯著改變了國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的格局。他所在的汽車品牌雖然在中國(guó)有近40年的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但最近感受到“我們的基本盤有失守的趨勢(shì)”。

在文旅體育方面，一家外資背景的文旅企業(yè)管理層人士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，從該公司不同業(yè)務(wù)板塊的恢復(fù)情況來(lái)看，商務(wù)休閑類業(yè)務(wù)尤其是大型會(huì)議的恢復(fù)情況尚不理想，“總體看，消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎了”。不過(guò)，他也提到受“港人北上”消費(fèi)熱潮的推動(dòng)，他們公司位于深圳的文旅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期恢復(fù)。此外，面向職業(yè)人群的體育賽事業(yè)務(wù)也在去年創(chuàng)下新高。這位管理層人士強(qiáng)調(diào)，企業(yè)需要全面考慮，正如俗語(yǔ)所言“東邊不亮西邊亮”，應(yīng)順勢(shì)而為，靈活調(diào)整業(yè)務(wù)策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

第三方咨詢機(jī)構(gòu)安永在本屆消博會(huì)上發(fā)布了《消費(fèi)品行業(yè)5G新時(shí)代：2024年消費(fèi)品行業(yè)趨勢(shì)洞察》報(bào)告。該報(bào)告剖析了中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的新動(dòng)向，包括綠色轉(zhuǎn)型、智能化、全球化、企業(yè)治理以及可持續(xù)發(fā)展等方面。

安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)稱，當(dāng)前社會(huì)大眾的消費(fèi)態(tài)度趨于謹(jǐn)慎，這與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的速度密切相關(guān)。他認(rèn)為在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者傾向于減少非必需品的支出，可能表現(xiàn)為“物欲降低”。但這并不意味著消費(fèi)者不愿意消費(fèi)，而是他們的消費(fèi)要求變得更高，需求也在發(fā)生變化。

鄭銘駒同時(shí)強(qiáng)調(diào)，盡管全球疫情和貿(mào)易環(huán)境帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿陀许g性的增長(zhǎng)趨勢(shì)。