經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 4月18日，周大福珠寶集團(tuán)有限公司（01929.HK，下稱“周大福”）發(fā)布消息稱，未來5年內(nèi)，將對旗下全部門店進(jìn)行策略性翻新，意在革新零售業(yè)務(wù)。

周大福最近發(fā)布的今年一季度未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，周大福共有7782家門店，其中周大福品牌共有7548家門店，其他品牌共有234家門店。

對旗下接近8000家門店進(jìn)行翻新是一項(xiàng)不小的工程，據(jù)了解，周大福此舉的目的與品牌轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。周大福方面表示，面對顧客瞬息萬變的喜好，集團(tuán)策略不僅要靈活適應(yīng)市場狀況，更要引領(lǐng)市場潮流。4月18日正值周大福品牌成立95周年，在邁向成立100周年的進(jìn)程中，周大福由此開啟轉(zhuǎn)型，通過將傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代創(chuàng)新相結(jié)合，重新定義品牌形象。 

據(jù)透露，周大福品牌全新的品牌標(biāo)志以及品牌網(wǎng)站也會(huì)隨之面世。

此外，周大福已經(jīng)將內(nèi)地首家旗艦店的開業(yè)計(jì)劃提上日程。據(jù)悉，周大福內(nèi)地第一家旗艦店將開設(shè)在上海市南京東路，共有五層樓高，預(yù)計(jì)于2025年年初開幕。

在2021財(cái)年（2020年4月1日至2021年3月31日），周大福凈增門店數(shù)量為759家。在2022財(cái)年，周大福凈增門店數(shù)量達(dá)到1338家，這一數(shù)字超過往年。而到了2023財(cái)年，周大福更是以1574家的凈增門店數(shù)量刷新了紀(jì)錄。其中，中國內(nèi)地凈增門店達(dá)1576家。 

然而，2023財(cái)年激進(jìn)的擴(kuò)張并未給周大福帶來業(yè)績的增長。2023財(cái)年，周大福實(shí)現(xiàn)營收946.84億港元，同比下降4.3%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤53.84億港元，同比下降19.79%。

2023財(cái)年，周大福在中國內(nèi)地的營業(yè)額下滑6.1%，內(nèi)地業(yè)務(wù)占其總體營業(yè)額的86.2%。截至該報(bào)告期末，周大福在內(nèi)地共有7519家門店。其中，7269家為周大福品牌店，加盟店占據(jù)77%。

該財(cái)年，周大福品牌在內(nèi)地的加盟門店和直營門店表現(xiàn)出現(xiàn)分化，來自加盟門店的銷售額同比增長15.6%，而來自直營門店的銷售額同比下降10.1%。此外，二者的同店銷售表現(xiàn)均出現(xiàn)下滑，前者同店銷售下跌11.2%，后者下跌13.1%。

2023年6月，周大福方面曾透露，計(jì)劃2024財(cái)年在中國內(nèi)地增加600至800家新店。這一節(jié)奏相較2023財(cái)年的擴(kuò)張明顯減緩。

不過，數(shù)據(jù)顯示，周大福2024財(cái)年的拓店數(shù)量低于當(dāng)時(shí)的計(jì)劃。

與2023年同期相比，今年第一季度，周大福品牌在內(nèi)地門店凈增加143家，其他品牌門店凈減少17家。

此外，與2023年年底相比，今年一季度周大福品牌在內(nèi)地的門店凈減少了89家。對于這一變動(dòng)，周大福方面回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)表示，周大福一向非常注重中國內(nèi)地市場的發(fā)展，并對中國內(nèi)地珠寶市場的長遠(yuǎn)發(fā)展充滿信心。未來的業(yè)務(wù)增長計(jì)劃將專注于高質(zhì)量擴(kuò)張、提升現(xiàn)有零售網(wǎng)絡(luò)的門店效益以及提供卓越的顧客體驗(yàn)。

今年一季度，周大福在中國內(nèi)地的銷售額同比增長12.4%。但中國內(nèi)地的周大福品牌直營門店的同店銷售出現(xiàn)了2.7%的下滑，加盟門店的同店銷售表現(xiàn)未有透露。

此前，2024財(cái)年中期報(bào)顯示，周大福品牌的直營門店、加盟門店的同店銷售均有下滑。2024財(cái)年整體的表現(xiàn)還需等到年報(bào)正式發(fā)布才能知曉。

一般而言，同店銷售是反映企業(yè)成熟店鋪的銷售增長情況，是零售行業(yè)中用來衡量銷售績效的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。它指的是在同一時(shí)間段內(nèi)，同一實(shí)體店鋪的銷售額與上一年同期相比較的增長或下降情況。同店銷售可以幫助企業(yè)了解其核心業(yè)務(wù)的增長情況，排除新開店鋪帶來的銷售額增加的影響。

在門店擴(kuò)張這一縱向增長放緩的情況下，如何保證同店銷售上漲的橫向增長，成為周大福接下來要面對的課題。