撰文?/ 牛跟尚

編輯?/ 牛小金

設計?/ 趙永順

一汽奧迪一個和劉德華的整合營銷活動，其單一視頻獲得品牌創(chuàng)意金獎后，其案例還要獲得整合營銷金獎嗎？還是二者留其一？這是4月2日舉行的2024第十屆金軒獎終評會討論最熱烈的話題之一。

評委會全體評委討論后認為，這個案例不是因為找了名人，而是找到了一個非常好的點，把奧迪的年輕化和代際傳承的理念結合得特別好，不能為了平衡拿掉其一。最終，一汽奧迪的這一案例，同時獲得兩項金獎。

像以往一樣討論熱烈的話題還有，主流汽車品牌每年都報社會公益案例，需要每年都獲獎嗎？評委們辯論后認為，傳承和堅持做一件善事、好事都值得褒獎，因此，進入提名的6個汽車品牌所報的公益與社會責任案例全部獲得金獎。

但不是每一個案例都能叫金軒獎。根據(jù)金軒獎發(fā)現(xiàn)趨勢、發(fā)現(xiàn)價值、尋找榜樣的原則，經(jīng)過20位評委為期5天的線上初評和4月2日線下終評，100個進入提名的案例，最終有48個獲得各類別的金獎。初評前，被譽為中國汽車營銷風向標的第十屆金軒獎， 有70多個品牌申報的125個作品和案例（不含年度大獎的團隊、人物和機構類申報）參評。

這48個金獎，覆蓋汽車主機廠、供應商、經(jīng)銷商、營銷服務機構及第三方平臺等汽車全價值鏈，體現(xiàn)金軒獎的多元、開放、包容的生態(tài)。

其中，整合營銷案例11個、事件營銷10個、公益與社會責任6個、品牌創(chuàng)意片及TVC 5個，社會化營銷、活動營銷、跨界營銷各3個，內(nèi)容營銷、年輕化營銷各2個，還有品牌出海、AIGC營銷、IP營銷、短視頻營銷等，獲獎類別豐富多彩。

正如參會的20位評委的評價，“今年（2023年）的案例要比以往更多，也是百花齊放。”

沿襲10年金軒獎最終大獎金獎一貫的稀缺性和票選制，雖然相比前九屆50%的入圍率，進入第10個年頭的2024金軒獎首次將入圍率提高到80%，但最終金獎的入選率最終定格在48%，這比以往的50%又提高了門檻。

金軒獎執(zhí)委會決定，第十屆金軒獎頒獎盛典放在北京車展媒體日前夕的4月24日下午；年度團隊/人物評選、年度汽車營銷服務機構評選結果將擇日發(fā)布。

本屆金軒獎申報的125個案例包括五大類，其中作品類19件，包括2個電視廣告（TVC）、3個品牌宣傳片、14個品牌創(chuàng)意片；案例類106件，包括25個整合營銷、5個社會化營銷、12個活動營銷、7個跨界營銷、13個事件營銷、5個IP營銷、5個車展營銷、3個短視頻營銷、3個視頻營銷、2個年輕化營銷、6個內(nèi)容營銷、2個數(shù)字化建設、2個直播營銷、2個AIGC營銷、7個公益與社會責任等。

以下是2024第十屆金軒獎（作品和案例類）金獎名單，你對這些獲獎品牌、案例有何評價，你心中的金獎、好案例是哪一個，歡迎在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、留言、評論。