在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的浪潮下，汽車行業(yè)進(jìn)入了內(nèi)卷時(shí)代，市場競爭愈發(fā)激烈。然而，在這場大家都忙著拼銷量、搶流量的角逐中，寶馬卻像一位特立獨(dú)行的選手，傳遞出不一樣的聲音：“除了業(yè)績，我們還有更重要的事情要做！”

4月2日，寶馬中國正式啟動(dòng)“寶馬中國文化之旅——大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”，長期助力大運(yùn)河文化保護(hù)、推廣與教育。緊接著4月8日，寶馬中國宣布，將連續(xù)第三年捐贈(zèng)支持遼河口生物多樣性保護(hù)，并發(fā)布一系列舉措，全面升級(jí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，計(jì)劃未來三年向中國教育發(fā)展基金會(huì)寶馬愛心基金捐贈(zèng)3000萬元，用于社會(huì)公益事業(yè)。

這僅僅是寶馬投身社會(huì)責(zé)任的一個(gè)縮影。自進(jìn)入中國市場30年來，寶馬始終將社會(huì)責(zé)任與商業(yè)發(fā)展并重，持續(xù)開展多個(gè)項(xiàng)目，涵蓋文化保護(hù)、生物多樣性保護(hù)等領(lǐng)域。 

在激烈的市場競爭下，寶馬這些看似“不務(wù)正業(yè)”的動(dòng)作背后，實(shí)則蘊(yùn)含著寶馬的深層發(fā)展邏輯和可持續(xù)發(fā)展觀：成功秘訣并不止于銷售數(shù)字的增長，更多的在于如何成為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，如何去促進(jìn)社會(huì)和諧、推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的協(xié)調(diào)發(fā)展。

在中國追求高質(zhì)量發(fā)展的道路上，寶馬正在用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，真正的贏家不僅贏在商業(yè)，更贏在責(zé)任與未來。“一個(gè)卓越的企業(yè)，絕不僅僅是銷售與利潤至上。寶馬可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略賦予‘商業(yè)成功’更多維的含義：我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮、人與環(huán)境的均衡發(fā)展。”華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒表示。

事實(shí)上，在當(dāng)前激烈的市場競爭中，寶馬既未被潮流淹沒，也未曾被新興勢(shì)力擊垮，根據(jù)最新的成績單，今年3月份寶馬集團(tuán)財(cái)報(bào)披露，在競爭激烈且復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，寶馬集團(tuán)依然如期實(shí)現(xiàn)了2023財(cái)年的業(yè)務(wù)目標(biāo)，在作為電動(dòng)化風(fēng)向標(biāo)的中國市場，寶馬集團(tuán)2023年交付約10萬輛BMW純電動(dòng)車，已連續(xù)第三年保持豪華汽車銷量領(lǐng)先。放眼中國汽車行業(yè)，寶馬的可持續(xù)發(fā)展觀很好的詮釋了除盈利之外，負(fù)責(zé)任的企業(yè)所必需的企業(yè)使命感。

勇?lián)鐣?huì)責(zé)任 聚焦文化保護(hù)與生態(tài)保護(hù)

寶馬近期宣布的一系列社會(huì)責(zé)任舉措顯示，其在中國的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略主要聚焦在文化保護(hù)與生態(tài)保護(hù)兩個(gè)方面，在這個(gè)過程中，寶馬社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略的長期性、社會(huì)時(shí)效性，以及積極融入利益相關(guān)者等特性得到全面體現(xiàn)。

“作為一家國際化的企業(yè)，在過去的一百多年的時(shí)間里，寶馬對(duì)文化的關(guān)注由來已久。進(jìn)入中國后，我們發(fā)現(xiàn)中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是如此豐富，我們希望能夠更加理解中國的文化，更尊重欣賞中國的傳統(tǒng)文化，而寶馬希望能扮演文化橋梁的角色。”戴鶴軒表示。

寶馬的“BMW中國文化之旅”發(fā)起于2007年，是中國汽車行業(yè)中率先致力于傳統(tǒng)文化及非遺保護(hù)的公益項(xiàng)目。通過這一項(xiàng)目，寶馬成功地將傳統(tǒng)文化的魅力與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合，讓更多人了解和珍視中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。18年來，該項(xiàng)目已扶助410項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，資助并培訓(xùn)了近千位非遺傳承人，帶動(dòng)近1.6億人次加入非遺傳承與保護(hù)行列。

寶馬將助力大運(yùn)河物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)與大運(yùn)河文化的推廣與教育

寶馬將助力大運(yùn)河物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)與大運(yùn)河文化的推廣與教育

如今，寶馬再次將目光投向了另一項(xiàng)重要的文化遺產(chǎn)——大運(yùn)河。大運(yùn)河作為中華民族智慧的結(jié)晶與民族記憶，承載著豐富的歷史與文化信息。寶馬決定加入這一行列，成為保護(hù)大運(yùn)河遺產(chǎn)的重要力量。

“在過去的18年中，我們?cè)诜俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些已經(jīng)被驗(yàn)證有效的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的成功舉措，我們會(huì)在大運(yùn)河流域繼續(xù)推廣。”戴鶴軒表示。

接下來，“BMW中國文化之旅”將探訪大運(yùn)河沿線的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，邀請(qǐng)名家專家助力推廣大運(yùn)河文化的保護(hù)與教育；遴選并資助大運(yùn)河沿線的非遺傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，幫助非遺傳承人設(shè)計(jì)開發(fā)非遺文創(chuàng)品；帶動(dòng)近1000萬用戶與粉絲、利益相關(guān)者全國經(jīng)銷商，推動(dòng)圍繞大運(yùn)河遺產(chǎn)的文化旅游。

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在生態(tài)保護(hù)方面，寶馬同樣不遺余力。生物多樣性作為可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與目標(biāo)，對(duì)于人類和地球的未來具有重要意義。寶馬2021年啟動(dòng)的“BMW美麗家園行動(dòng)”，讓更多人了解并參與到生態(tài)保護(hù)中來。今年，寶馬中國與中國綠化基金會(huì)達(dá)成合作，連續(xù)第三年資助保護(hù)遼河口大美濕地。項(xiàng)目將持續(xù)聚焦?jié)竦仡愋蛧夜珗@的水體保護(hù)，資助丹頂鶴野化棲息研究，并資助生物多樣性公眾展覽、科普教育，以提升公眾對(duì)于生物多樣性保護(hù)的意識(shí)。 

“BMW美麗家園行動(dòng)”連續(xù)三年資助濕地類型國家公園建設(shè)并助力公眾生物多樣性保護(hù)意識(shí)提升

值得注意的是，寶馬在踐行社會(huì)責(zé)任的過程中，始終注重與利益相關(guān)者的合作與互動(dòng)。因?yàn)閷汃R深知，一個(gè)企業(yè)的力量是有限的，只有與各方攜手合作，才能形成更大的影響力。 

“舉例來講，寶馬有約50%的經(jīng)銷商分布在大運(yùn)河沿線，這是我們與客戶連接的重要利益相關(guān)者。我們必須思考如何調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的力量，乃至調(diào)動(dòng)客戶的力量，讓大家共同參與到大運(yùn)河保護(hù)當(dāng)中來，形成良性的循環(huán)和互動(dòng)，讓更多的利益相關(guān)者能夠形成良性的互動(dòng)，以不斷擴(kuò)大大運(yùn)河文化的影響力。”戴鶴軒指出。

踐行“家在中國”理念 堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展

寶馬把責(zé)任放在心頭的戰(zhàn)略，并非一時(shí)興起的公關(guān)表演，更不是“一捐了之”的簡單捐贈(zèng)，而是長久以來堅(jiān)持的企業(yè)價(jià)值觀。在2023年的慕尼黑車展前夜，寶馬集團(tuán)的掌門人，寶馬集團(tuán)董事長齊普策先生說的話言簡意賅，道出了寶馬不一樣的價(jià)值觀，也是可持續(xù)發(fā)展思想的精髓：“寶馬的長期愿景是實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和保護(hù)生態(tài)環(huán)境之間的和諧發(fā)展。” 

進(jìn)入中國三十載以來，寶馬集團(tuán)持續(xù)深化“家在中國”戰(zhàn)略，創(chuàng)新、前瞻性地實(shí)施企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為中國社會(huì)創(chuàng)造切實(shí)的價(jià)值。

在文化及教育領(lǐng)域，除了影響深遠(yuǎn)的“BMW中國文化之旅”項(xiàng)目，今年已有20年歷史的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”項(xiàng)目，不僅開發(fā)了豐富的課程與工具箱，還打造了線上平臺(tái)，賦能經(jīng)銷商與愛心車主開展社區(qū)志愿服務(wù)，影響已覆蓋超過1億人群。此外，“BMW童悅之家”項(xiàng)目致力于推動(dòng)鄉(xiāng)村學(xué)校體育教育的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村教育貢獻(xiàn)著力量。2021年啟動(dòng)的“天行健計(jì)劃”通過寶馬愛心基金資助鄉(xiāng)村體育教師培訓(xùn)，在全國范圍內(nèi)捐建了114所“BMW童悅之家”學(xué)校，讓15萬欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童受益。

在災(zāi)難面前，寶馬始終秉持“家在中國”的情懷，迅速響應(yīng)，為中國社會(huì)提供緊急支援。無論是2008年的汶川地震，還是2020年的新冠肺炎疫情，亦或是近年來多次的自然災(zāi)害，寶馬都第一時(shí)間伸出援手，捐贈(zèng)資金與物資，展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

寶馬還以“商責(zé)共創(chuàng)”為核心理念，帶動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任。2023年，寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目為全國近一半的寶馬經(jīng)銷商提供了指導(dǎo)與支持，這些經(jīng)銷商共開展了605場企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，廣泛帶動(dòng)了寶馬用戶的積極參與。自2018年起，寶馬集團(tuán)在中國建立了BMW企業(yè)志愿者協(xié)會(huì)，截至2023年底，已有3649名員工投身志愿服務(wù)，累計(jì)貢獻(xiàn)志愿時(shí)長達(dá)18213小時(shí)。

在業(yè)務(wù)層面，寶馬持續(xù)深化在中國的投資與發(fā)展。目前，寶馬已在中國建立了德國之外最大、最完備的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，涵蓋北京、上海、沈陽和南京四大研發(fā)和創(chuàng)新基地。過去三年，寶馬在華研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模不斷壯大，人數(shù)增至三倍。

寶馬上海研發(fā)中心再次升級(jí)

展望未來，中國將成為寶馬的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重地。在當(dāng)前一些車企放緩電動(dòng)化步伐的情況下，寶馬集團(tuán)旗幟鮮明的強(qiáng)調(diào)，將堅(jiān)持寶馬的電動(dòng)化步伐和電動(dòng)化戰(zhàn)略。根據(jù)規(guī)劃，寶馬集團(tuán)2024年將在中國市場提供11款純電車型，并將于2026年在沈陽實(shí)現(xiàn)新世代車型的國產(chǎn)，中國的研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將深度參與新世代車型的諸多關(guān)鍵工作。

值得關(guān)注的是，寶馬在追求發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，始終將可持續(xù)發(fā)展定位為中國戰(zhàn)略的核心組成部分。根據(jù)計(jì)劃，自2026年起，寶馬沈陽生產(chǎn)基地將在整車量產(chǎn)過程中使用綠色鋼材，其未來目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)100%使用再利用材料和100%可回收整車所有材料，實(shí)現(xiàn)“循環(huán)永續(xù)”，以實(shí)際行動(dòng)助力中國實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。同時(shí)，寶馬不僅在自身運(yùn)營中積極推行綠色能源和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，還致力于帶動(dòng)上下游供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)綠色能源的供給。 

當(dāng)下，中國汽車行業(yè)掀起出海熱潮，然而，如何從“中國企業(yè)”蛻變?yōu)椤叭蚱髽I(yè)”，不僅需要學(xué)習(xí)國際化的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，更需學(xué)會(huì)如何與當(dāng)?shù)厥袌龊椭C對(duì)話與共融。在此過程中，寶馬這樣的跨國企業(yè)為我們提供了寶貴的全球化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：尊重并欣賞所在市場的文化與傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)和諧共生，這是中國汽車企業(yè)從“優(yōu)秀”邁向“卓越”的必經(jīng)之路。