撰文 / 牛跟尚

編輯 / 張 南

設(shè)計(jì) / 師 超

經(jīng)過(guò)20位評(píng)委為期5天的線(xiàn)上初評(píng)和4月2日線(xiàn)下終評(píng)，被譽(yù)為中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)的第十屆金軒獎(jiǎng)，最終獲獎(jiǎng)名單確定。此前，在70多個(gè)品牌申報(bào)的125個(gè)作品和案例（不含年度大獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)、人物和機(jī)構(gòu)類(lèi)申報(bào)）中，有100個(gè)案例通過(guò)票選、合議進(jìn)入提名。

金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)總裁、汽車(chē)商業(yè)評(píng)論總編輯、軒轅之學(xué)賈可博士在致辭中說(shuō)：“我們孜孜不倦地在做這樣一件在外人看來(lái)匪夷所思的事情，因?yàn)橥ǔ５脑u(píng)獎(jiǎng)都是根本不需要提報(bào)，可以省時(shí)省力、皆大歡喜。但這也是我們的價(jià)值。我們?cè)谶@樣一個(gè)非正常、非常卷的環(huán)境下做這樣一件事情，也是難能可貴。”

參會(huì)的20位評(píng)委均認(rèn)為，“今年的案例要比以往更多，也是百花齊放；所有積極提報(bào)的機(jī)構(gòu)，無(wú)論案例怎么樣，只要內(nèi)容可以，還是要給予鼓勵(lì)。”

因此，本著推動(dòng)、鼓勵(lì)的初衷，整個(gè)評(píng)審過(guò)程洋溢著客觀(guān)、樂(lè)觀(guān)的氣氛。相比前九屆50%的入圍率，進(jìn)入第10個(gè)年頭的2024金軒獎(jiǎng)首次將入圍率提高到80%。

提名獎(jiǎng)的數(shù)量增加和入選率提高，是當(dāng)下車(chē)市卷的影像，也是金軒獎(jiǎng)影響力的提升，更重要的是，體現(xiàn)金軒獎(jiǎng)最新提倡的“褒獎(jiǎng)2023年以來(lái)沖在營(yíng)銷(xiāo)最前線(xiàn)、卷在最前線(xiàn)的汽車(chē)品牌、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)精英”。

金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在致辭中說(shuō)，金軒獎(jiǎng)越來(lái)越開(kāi)放，2023年再次讓代理平臺(tái)參與，整體上參與對(duì)象多元化已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈都已參與進(jìn)來(lái)。這是參與范圍廣、參報(bào)細(xì)項(xiàng)全、頗具影響力的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。

談及評(píng)審原則時(shí)，肖明超強(qiáng)調(diào)，“過(guò)去一年的營(yíng)銷(xiāo)非常不容易，不管是甲方、乙方還是平臺(tái)，都比之前更卷，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境、傳播環(huán)境都不是那么好，我們?cè)谠u(píng)審的時(shí)候還是盡量以案例代表營(yíng)銷(xiāo)的某種趨勢(shì)、能夠給大家借鑒來(lái)做最終評(píng)判。”

評(píng)審開(kāi)始前，肖明超為新晉評(píng)委、新浪汽車(chē)總編輯陳瑤頒發(fā)聘書(shū)。

2024年元旦特別是春節(jié)過(guò)后，主流汽車(chē)品牌和汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)把申報(bào)第十屆金軒獎(jiǎng)、角逐汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)桂冠列入新年重頭戲。

蔚來(lái)、猛士科技、長(zhǎng)安汽車(chē)、長(zhǎng)安福特、極星、林肯、北汽制造廠(chǎng)、東風(fēng)商用車(chē)、北京現(xiàn)代、Jeep進(jìn)口、捷豹路虎中國(guó)、東風(fēng)本田、上汽通用五菱、廣汽本田、長(zhǎng)城哈弗、奇瑞、奇瑞捷豹路虎、零跑、問(wèn)界、捷途汽車(chē)、歐拉、智己汽車(chē)、飛凡汽車(chē)、保時(shí)捷、長(zhǎng)城炮、黑芝麻智能、吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城坦克、一汽解放、神龍汽車(chē)、上汽大眾、一汽豐田、一汽奧迪、上汽大通、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)集團(tuán)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、福特中國(guó)、北京汽車(chē)、哪吒汽車(chē)、捷達(dá)、東風(fēng)風(fēng)神、長(zhǎng)安馬自達(dá)、51Sim（萬(wàn)物鏡像（北京）計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司）、威睿電動(dòng)、毫末智行、黑芝麻智能、固特異等汽車(chē)廠(chǎng)家和品牌積極申報(bào)。

其中上汽大通、長(zhǎng)安福特、捷豹路虎、廣汽本田、吉利汽車(chē)、東風(fēng)商用車(chē)、神龍汽車(chē)、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、東風(fēng)集團(tuán)、長(zhǎng)安馬自達(dá)及中汽傳媒、阿凡提、上海有門(mén)互動(dòng)、智者、迪思、嗶哩嗶哩等申報(bào)了2個(gè)及2個(gè)以上案例，特別是一汽-大眾、長(zhǎng)安福特分別申報(bào)了9個(gè)、4個(gè)。

固特異、黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿電動(dòng)等汽車(chē)零部件企業(yè)屬于首次申報(bào)。保定市中冀汽車(chē)貿(mào)易集團(tuán)有限公司作為經(jīng)銷(xiāo)商企業(yè)參與申報(bào)。

也有公關(guān)、廣告、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等代理公司及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如，中汽傳媒、迪思、阿凡提、卓盟、微夢(mèng)傳媒、藍(lán)標(biāo)、上海有門(mén)互動(dòng)、偉達(dá)公關(guān)、北京卓思天成、智者同行、嗶哩嗶哩等。提倡公關(guān)、廣告、咨詢(xún)等代理公司報(bào)名，已擴(kuò)大申報(bào)范圍和方向，使獎(jiǎng)項(xiàng)更加多元、豐富。

金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)決定，第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典放在北京車(chē)展媒體日前夕，4月24日下午。

2024年第十屆金軒獎(jiǎng)的參賽案例為2023年1月1日至2023年12月31日期間實(shí)施結(jié)束的營(yíng)銷(xiāo)案例——品牌建設(shè)或者產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及傳播活動(dòng)，并有可量化的效果。

本屆金軒獎(jiǎng)申報(bào)包括五大類(lèi)，其中本次征集作品類(lèi)19件，包括2個(gè)電視廣告（TVC）、3個(gè)品牌宣傳片、14個(gè)品牌創(chuàng)意片；

本次征集案例類(lèi)106件，包括25個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)、5個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、12個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、7個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)、13個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)、5個(gè)IP營(yíng)銷(xiāo)、5個(gè)車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)、3個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、3個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)、2個(gè)年輕化營(yíng)銷(xiāo)、6個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、2個(gè)數(shù)字化建設(shè)、2個(gè)直播營(yíng)銷(xiāo)、2個(gè)AIGC營(yíng)銷(xiāo)、7個(gè)公益與社會(huì)責(zé)任等。

年度團(tuán)隊(duì)/人物評(píng)選、年度汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)選將在4月10日前后，由金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)根據(jù)評(píng)委會(huì)評(píng)出的內(nèi)容進(jìn)行討論決定并發(fā)布。

中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)案例征集從2023年11月16日開(kāi)始，在 2024年3月15日結(jié)束。2024年3月18日進(jìn)入初評(píng)，評(píng)審按各獎(jiǎng)項(xiàng)組別下的子類(lèi)進(jìn)行評(píng)估和投票，選取入圍作品，入圍作品獲得該類(lèi)別的提名獎(jiǎng)，并進(jìn)入下一輪終評(píng)。

終評(píng)會(huì)于4月2日下午在北京線(xiàn)下舉行，評(píng)委們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)按獎(jiǎng)項(xiàng)分類(lèi)重溫獲得提名獎(jiǎng)的作品后進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)提名，并討論辯論，最后根據(jù)評(píng)委的提名票數(shù)及達(dá)成共識(shí)，評(píng)選出最后的金獎(jiǎng)。

不是每一個(gè)案例都能叫金軒獎(jiǎng)。金軒獎(jiǎng)，記載中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)伴隨汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新的整個(gè)過(guò)程。金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)希望能夠真正發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)價(jià)值，幫助大家尋找到榜樣和意義。

以下是2024第十屆金軒獎(jiǎng)（作品和案例類(lèi)）提名名單，你認(rèn)為哪些品牌、作品、案例會(huì)最終獲得金獎(jiǎng)，你看好哪些案例，歡迎留言、評(píng)論。