3月22日，電廠從內(nèi)部人士處獲知，運動科技公司Keep計劃收縮線下健身運動空間Keepland，在運營部門進(jìn)行了裁員，廣州的拓店計劃也因為裁員宣告結(jié)束，同時，目前北京仍在營業(yè)中的Keepland也將在租約到期后不再續(xù)簽，陸續(xù)關(guān)閉自營門店；外部在課程內(nèi)容上有合作的優(yōu)選門店，暫時未有下一步計劃，但已經(jīng)有門店終止和Keep的合作。

“針對Keepland的裁員已經(jīng)啟動，負(fù)責(zé)Keepland的運營、拓店已經(jīng)被裁掉，全職健身教練也幾乎全部離開。后續(xù)Keepland的租約陸續(xù)到期，還會繼續(xù)進(jìn)行裁員。”一位來自Keepland的知情人說。

Keepland是Keep的線下運動空間，采用單次預(yù)約的收費模式，無需辦卡。目前，Keepland只在北京開設(shè)了自營門店。2022年2月，Keep推出了優(yōu)選健身館計劃，由Keep專業(yè)操課教練團(tuán)隊入駐合作健身房的團(tuán)操教室進(jìn)行運營，將傳統(tǒng)健身房的團(tuán)操教室改造為按次付費的團(tuán)操課形式。

從2022年2月21日開始，Keep所有線下健身場館將統(tǒng)一升級為"Keep優(yōu)選健身館"，其中Keepland自營門店9家、合作門店10家。統(tǒng)一調(diào)整定價后，全部門店的全部課程均降為每節(jié)49元。

一位熟悉Keep的行業(yè)人士說，Keep在線下健身房的合作，其中一個目的就是利用低價課增加線下流量，做線下、線上轉(zhuǎn)化的同時，提高Keep的課程內(nèi)容的覆蓋度，增加Keep的用戶量，為上市估值提供更多想象空間。

在2021年上半年，Keep就曾有赴美上市的計劃。但因為客觀環(huán)境變化，Keep轉(zhuǎn)而選擇在港交所IPO。2023年7月，Keep才正式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

Keep的2023年上半年財報顯示，平臺平均月活躍用戶只有2954.9萬，相比較2022年的最高點減少812.9萬。月活躍用戶持續(xù)減少，Keep在2023年上半年的營收也同比下滑了2.7%，報告期內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.23億元，凈虧損率比2022年同期增加了8.7個百分點至22.7%。

在活躍用戶減少，收入下滑的背景下，Keep只能選擇節(jié)流。2023年以來，Keep全力推動削減成本。一位知情人士說，從上市后Keep已經(jīng)有兩次小規(guī)模裁員，被裁掉的員工約為100人，Keepland的收縮也是降本的舉措之一。

而Keep選擇不在Keepland上繼續(xù)投資，主要原因是線下健身房營收比較低迷。一位連鎖健身房的運營負(fù)責(zé)人說，從2023年6月以來，消費低迷導(dǎo)致線下健身房日子也不好過，90%的健身房都在虧本，尤其是開在商場、熱門商圈的健身房。

“離3月份結(jié)束還有不到10天，但我們健身房本月的營收才剛到30萬，算下來單月營業(yè)額只有去年同期的30%，但每個月的成本支出仍然是固定的。如果要開在商場，營業(yè)額至少要做到我們的3倍才能不虧本。”他說，由于連續(xù)半年入不敷出，他所在的健身品牌今年在北京已經(jīng)關(guān)了3家店，而在天津的關(guān)店數(shù)量則達(dá)到5家，并且清一色都是位于商業(yè)中心的門店，只保留了規(guī)模更小、成本更低的社區(qū)店。

線下健身房正在變成一門更難的生意。一位在北京擁有至少兩家的樂刻門店的投資者說，現(xiàn)在他們正在想方設(shè)法降低運營成本，包括和商業(yè)中心談更低的租金折扣，比如他跟其中一家談了8折的租金；以及提高低價課的數(shù)量，通過低價課來走量；另外，他們還降低了健身教練的分成。

一位健身教練提到，現(xiàn)在消費者已經(jīng)不愿意為高客單價的私教課付費，年卡也并不好賣，其中一個原因是現(xiàn)在消費者普遍不愿意消費，而是花更少的錢購買線上的錄播課程，甚至在抖音、B站這些平臺還有免費課程，這些都對線下健身房形成了打擊。

其中一位剛從Keepland離職的前員工說，Keep每年在Keepland上投入的運營成本在千萬以上，但線下運動空間的容量有限，加上消費的隨機(jī)性導(dǎo)致的訂單不穩(wěn)定，這些投入沒有有效推動收入的上漲，被放棄是必然的。“Keep可能會徹底放棄Keepland這塊業(yè)務(wù)，可能轉(zhuǎn)而用更不依賴資金投入的合作模式進(jìn)行。”他說。

來源：界面新聞 作者：嚴(yán)利婷 花子健