經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 “百度將為蘋果即將發(fā)布的手機(jī)iPhone16提供AI（人工智能）功能”一事傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、有模有樣。然而截至目前，百度公司和蘋果公司都沒有做出回應(yīng)。

或受此消息影響，3月25日百度（09888.HK）港股股價(jià)一度上漲6.42%，截至收盤漲幅回落至2.34%，百度（BIDU.US）美股股價(jià)上漲3.41%，蘋果（AAPL.US）美股股價(jià)則下跌0.83%。

對此消息，一位在百度工作多年的人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，與蘋果的合作由百度智能云牽頭，但這件事還沒有最終落定，他們目前聽到的也只是傳聞。幾位百度智能云中層人士對此事沒有做出評價(jià)，稱一切以官方消息為準(zhǔn)。

能面向公眾的大模型產(chǎn)品，需要通過國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等主管部門的備案審核。蘋果自己的大模型產(chǎn)品目前不在備案審核名單內(nèi)，這是蘋果手機(jī)需要與國內(nèi)大模型公司合作的原因。國內(nèi)大模型產(chǎn)品中，百度大模型調(diào)用量較高，此前百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏曾提到，國內(nèi)兩百多個(gè)大模型調(diào)用量加起來，還沒文心一言一個(gè)（的調(diào)用量）多。

在蘋果、百度“牽手”的背后，百度又將收益幾何？

IDC（國際數(shù)據(jù)公司）中國高級(jí)分析師郭天翔在接受記者采訪時(shí)表示，如果百度真的能與蘋果合作，無論是蘋果每年的出貨量，還是自身的品牌力，都會(huì)為百度帶來很大的收益。

在直接收益上，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，蘋果手機(jī)2023年在中國市場的銷量為4688萬臺(tái)。若是數(shù)千萬臺(tái)蘋果手機(jī)都使用百度大模型，對于百度大模型商業(yè)化是極大的助力。

一位為國產(chǎn)手機(jī)提供大模型能力的AI公司人士對記者說，手機(jī)廠商會(huì)調(diào)用他們的API（訪問權(quán)限）接口，把AI能力整合到手機(jī)應(yīng)用中，并根據(jù)使用量付費(fèi)。他推斷如果百度大模型與蘋果合作，也會(huì)是同樣模式。這種B端（企業(yè)用戶）收入是大模型公司主要收入來源。

百度與手機(jī)硬件廠商合作已有先例。今年1月，百度智能云宣布與三星達(dá)成合作，三星GalaxyS24（三星手機(jī)型號(hào)）系列的AI集成了百度文心大模型的能力。同在1月，榮耀Magic6（榮耀手機(jī)型號(hào)）系列手機(jī)也和百度智能云進(jìn)行了大模型合作。

郭天翔告訴記者，三星手機(jī)、榮耀手機(jī)與百度的合作，都是從底層系統(tǒng)把接口打開，由百度提供云端大模型上的服務(wù)。

不過，在與兩家硬件廠商的合作中，百度都不是唯一的AI提供方。三星GalaxyS24系列手機(jī)中，中國AI本土化合作方還有WPS（金山辦公軟件）、美圖等公司。榮耀Magic6系列手機(jī)使用了百度大模型，但榮耀自己也研發(fā)了70億參數(shù)端側(cè)大模型，此外榮耀還推出了“百模生態(tài)計(jì)劃”。

記者向百度詢問其與三星、榮耀合作后獲得的商業(yè)收入，截至發(fā)稿沒有收到回復(fù)。

一位三星手機(jī)AI合作方人士提到，三星手機(jī)為其AI業(yè)務(wù)帶來了增量，但不算大。這與三星手機(jī)的銷量有關(guān)。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年全年，中國智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺(tái)，其中蘋果排在首位，占比17.3%，第二至五位分別是榮耀、OPPO（手機(jī)品牌）、vivo（手機(jī)品牌）、小米。三星手機(jī)在中國的市場份額中沒有被單列，而是被列入“其他”。

在直接收益之外，“牽手”蘋果帶來的品牌價(jià)值也值得關(guān)注。

通信行業(yè)高級(jí)工程師袁博認(rèn)為，蘋果對于百度的價(jià)值不僅僅是直接的商業(yè)收入，更大的意義在于提升了百度大模型的品牌價(jià)值，“消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，連蘋果都選擇百度大模型，這說明百度大模型的確在國內(nèi)領(lǐng)先，比肩國際領(lǐng)先的大模型”。但同時(shí)，選用百度對于蘋果而言卻不一定是最好的選擇，因?yàn)橘徺I蘋果手機(jī)的用戶群體一般希望享受全球最好的服務(wù)，而相比國外的AI技術(shù)，目前國內(nèi)與之仍有顯而易見的差距。

長遠(yuǎn)來看，在國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域，廠商們也非常熱衷于自己研發(fā)大模型。目前小米、OPPO、vivo等頭部國產(chǎn)手機(jī)廠商，都已經(jīng)推出自己研發(fā)的不同參數(shù)的大模型。手機(jī)廠商自研大模型當(dāng)下還在早期，如果他們之后技術(shù)成熟，是否還會(huì)再選擇與大模型公司合作？

郭天翔向記者分析，手機(jī)廠商自研的大模型主要是端側(cè)大模型，具有響應(yīng)快、數(shù)據(jù)安全性高及可以學(xué)習(xí)消費(fèi)者使用習(xí)慣等優(yōu)勢，可以進(jìn)化為個(gè)性化助手。但是由于手機(jī)本身受算力、散熱等限制，導(dǎo)致端側(cè)模型參數(shù)較低，并不能完全滿足消費(fèi)者的需求。所以需要參數(shù)更大、能力更強(qiáng)的云側(cè)模型提供服務(wù)。自研云側(cè)模型需要投入大量資金、能源等來研發(fā)和訓(xùn)練，成本太高，因此部分廠商會(huì)選擇與第三方大模型公司合作。

此前百度曾公布數(shù)據(jù)，表示AI終于賺到錢了。在2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏曾表示，百度智能云四季度總營收84億元，其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來約6.6億元增量收入。

但也需承認(rèn)，目前百度大模型商業(yè)化仍處在極早期階段。“牽手”蘋果，能為百度大模型業(yè)務(wù)帶來多少新的收益，并更上一個(gè)臺(tái)階？還有待“靴子落地”并觀后效。