經濟觀察網 記者 鄭淯心 3月18日，華潤啤酒（0291.HK）發(fā)布了建立“啤酒+白酒”兩大事業(yè)部后的首份年度業(yè)績報告。財報顯示，2023年，華潤啤酒實現營業(yè)收入389.32億元，同比增長10.4%，凈利潤為51.53億元，同比增長18.6%。

從營收占比上看，啤酒仍為華潤啤酒的主要業(yè)務。2023年華潤啤酒的啤酒業(yè)務實現收入368.7億元，同比上升4.5%，未計利息及稅項前盈利為68.9億元，同比上升30.6%。白酒業(yè)務營業(yè)額及未計利息及稅項前盈利分別為20.67億元及1.3億元。如剔除因收購貴州金沙所產生的無形資產攤銷帶來的影響，未計利息及稅項前盈利約為8億元。

在當天舉行的業(yè)績會上，華潤啤酒董事會主席侯孝海直言，新一年啤酒業(yè)務沒有任何降價、打促銷戰(zhàn)的想法。

國家統計局數據顯示，2023年規(guī)模以上啤酒產量為3555.5萬千升，同比增長0.3%；自2023年7月開始，全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產量都在下降；2023年12月，全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產量甚至出現同比15.3%的下滑。

啤酒作為快消品，產量的變化與市場銷售情況緊密相關，一位啤酒經銷商對記者稱，2023年春夏季節(jié)時啤酒動銷快，導致他誤判了下半年的趨勢，進行了囤貨動作，但下半年的實際銷量不及預期。

業(yè)績會上，侯孝海也介紹，2023年啤酒行業(yè)受到宏觀經濟形勢變化和消費預期轉弱等影響，呈現前熱后冷的態(tài)勢，一二季度表現較好，三季度在同期高基數下有所回落，四季度市場承壓。但侯孝海透露，2023年四季度到2024年1、2月，華潤啤酒收入和銷量都保持增長。

華潤啤酒全年的增長得益于其高端化戰(zhàn)略。從產品上看，2023全年，喜力、雪花純生、老雪和紅爵等品牌的銷量同比均錄得雙位數增長，其中喜力品牌啤酒銷量同比增長接近60%，這一增長也助力中國成為了喜力品牌的全球第二大市場。

侯孝海認為華潤啤酒仍有不足之處。首先，就整體啤酒銷量增速而言，該公司去年整體增長0.5%，表現“不是很令人滿意”；其次，高端產品勇闖天涯superX 增長不及預期，2023年銷量規(guī)模僅為40萬噸；最后，山東等區(qū)域市場出現波動，原因是勇闖天涯漲價和競爭加劇。

不過，侯孝海對這些困難表示樂觀，“這些不足都是未來發(fā)展的機會”，以山東和東北等區(qū)域為例，這些市場基本上度過了“最困難的時期”，正逐步恢復中。最重要的是，他認為，“啤酒高端化趨勢并未改變，2024年國內啤酒市場前景仍然樂觀”，他預計2024年華潤啤酒還將保持銷量、收入和利潤三增長。

在白酒業(yè)務方面，華潤酒業(yè)目前運營的白酒品牌包括山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)以及貴州金沙酒業(yè)。華潤酒業(yè)是華潤啤酒的全資控股子公司，負責公司非啤酒業(yè)務的經營及發(fā)展。

華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經理魏強介紹，華潤酒業(yè)去年接手金沙后面臨很大挑戰(zhàn)，一是因原管理團隊盲目壓貨和推產品導致的高庫存，二是價格嚴重倒掛。因此，去庫存和穩(wěn)價格是華潤入主后的首要舉措。 

魏強透露，從去年7月起，金沙酒業(yè)每月銷量均超同期，下半年累計較同期增長近70%。2024年前兩月，金沙酒業(yè)銷量較同期增長近50%。