經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 一瓶5.86萬元！喝了能回春？3月15日，央視3·15晚會(huì)點(diǎn)名聽花酒宣傳違反廣告法后，上交所向聽花酒所屬上市公司青海春天（600381.SH）發(fā)出監(jiān)管工作函，要求核實(shí)有關(guān)情況，密切關(guān)注市場(chǎng)輿情，及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)質(zhì)疑及投資者關(guān)切，做好溝通工作。

央視3·15晚會(huì)記者深入探訪了一家聽花酒體驗(yàn)店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)的廣告展示存在嚴(yán)重問題。廣告中聲稱，這款酒具有多重神奇功效，包括提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂以及抗衰老等。然而，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的明確規(guī)定，酒類廣告是嚴(yán)禁含有明示或暗示飲酒能夠消除緊張和焦慮、增加體力等功效的內(nèi)容的。聽花酒的宣傳行為已經(jīng)嚴(yán)重違反了這些法規(guī)，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害公眾利益。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，淘寶、京東等電商平臺(tái)已無法通過“聽花酒”關(guān)鍵詞搜索，在其實(shí)體店鋪銷售的聽花酒最貴58600元一瓶。

另外，聽花酒官方微信公眾號(hào)顯示，“因存在過度營(yíng)銷、騷擾用戶行為，已被停止使用”。聽花酒官網(wǎng)打開速度十分緩慢。

青海春天原本的主業(yè)是銷售冬蟲夏草，公司主要業(yè)務(wù)均通過控股子公司青海春天藥用資源科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“春天藥用”）進(jìn)行。

春天藥用的主要產(chǎn)品為冬蟲夏草純粉片、冬蟲夏草原草系列產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售。2016年3月31日，春天藥用收到青海省食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品停止試點(diǎn)有關(guān)事宜的通知》，通知要求停止冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品試點(diǎn)，停止相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

青海春天一度陷入經(jīng)營(yíng)困境，公司股票并被實(shí)施“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”，青海春天被迫邁上轉(zhuǎn)型道路。

青海春天在2017年年報(bào)中表示，“為最大程度化解公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)、保障公司的可持續(xù)發(fā)展，加快了新產(chǎn)品研發(fā)工作，利用多年經(jīng)營(yíng)積累起來的營(yíng)銷策劃、推廣經(jīng)驗(yàn)和媒體資源，拓展、挖掘公司營(yíng)銷策劃和廣告方面業(yè)務(wù)的潛能，增加營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)來源”。

2018年，青海春天通過收購(gòu)關(guān)聯(lián)方西藏正庫(kù)投資有限公司持有的西藏聽花酒業(yè)有限公司100%股權(quán)的方式，正式進(jìn)軍酒行業(yè)。

聽花酒業(yè)首款產(chǎn)品是涼露酒，該產(chǎn)品宣稱專為吃辣而研發(fā)，主要消費(fèi)場(chǎng)景是餐飲聚會(huì)。然而這款產(chǎn)品銷售不達(dá)預(yù)期，青海春天在2020年年報(bào)中表示，“2020年初，由于疫情爆發(fā)，快消品依賴性較強(qiáng)的餐飲、KA賣場(chǎng)（大型連鎖超市）等重要渠道以及物流行業(yè)均受到嚴(yán)重影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，對(duì)涼露酒的業(yè)務(wù)帶來較大影響”。

青海春天對(duì)原定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，減少線下區(qū)域市場(chǎng)投入、加強(qiáng)做精局部市場(chǎng)，同時(shí)加快“聽花”系列高端商務(wù)酒產(chǎn)品的上市準(zhǔn)備工作，并于2020年12月開始在部分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的品鑒、測(cè)試工作。

值得注意的是，天價(jià)聽花酒的供應(yīng)商，與此前售價(jià)幾塊錢的涼露酒的供應(yīng)商是同一家，青海春天的白酒主要采購(gòu)自聽花酒業(yè)全資子公司——宜賓聽花酒貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“聽花貿(mào)易”）。青海春天2020年年報(bào)問詢函回復(fù)披露，聽花貿(mào)易不僅僅是青海春天的供應(yīng)商，同時(shí)也是重要的客戶。

天眼查APP顯示，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司共有17條有效專利，包括“酒瓶（讀花）”“包裝盒（聽花）”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等，其中僅3條發(fā)明專利，其余均為外觀專利。

3月15日晚，宜賓市市場(chǎng)監(jiān)管局值班室人員回復(fù)新浪科技稱，“剛看到晚會(huì)，整個(gè)單位都在關(guān)注3·15晚會(huì)，凡是涉及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的，肯定會(huì)關(guān)注并組織行動(dòng)，有消息也會(huì)第一時(shí)間公布”。

2020年至2022年，青海春天連續(xù)三年虧損。1月31日，青海春天發(fā)布《2023年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告》稱，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，公司預(yù)計(jì)2023年度歸屬于上市公司股東的凈虧損2.22億元至2.87億元。

針對(duì)央視提出的問題，聽花酒將如何整改？對(duì)公司未來發(fā)展有何影響？截至發(fā)稿，青海春天未作回復(fù)。