3月13日，國內(nèi)領(lǐng)先的體育品牌361度(01361.HK)披露2023年年度業(yè)績。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，361度以杭州第19屆亞運(yùn)會為契機(jī)，依托重大體育賽事積極擴(kuò)展品牌影響力，深度推進(jìn)電商戰(zhàn)略促成線上渠道熱銷，實(shí)現(xiàn)營收84.2億元、凈利潤13.8億元，分別同比增長21%、28.8%。也在22年凈利潤增長24.2%的基礎(chǔ)上再次延續(xù)高增長勢頭。

當(dāng)前，中國體育品牌正處在新的十字路口，“中國品牌軍團(tuán)”能否延續(xù)向上突破的態(tài)勢？

在此背景下，361度拿出了一份跑贏行業(yè)的業(yè)績，也提振了中國體育品牌的發(fā)展信心。2023年，361度繼續(xù)堅持“以專業(yè)運(yùn)動驅(qū)動品牌”的策略，引領(lǐng)公司成為業(yè)內(nèi)持續(xù)增長的典范。361度創(chuàng)新引領(lǐng)的高功能、高價值產(chǎn)品，以及持續(xù)強(qiáng)化的品牌影響力、競爭力，亦蘊(yùn)含著驅(qū)動中國體育品牌持續(xù)向上的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。 

專業(yè)筑精+潮流拓新 驅(qū)動業(yè)績持續(xù)成長

財報數(shù)據(jù)顯示，2023年，361度兩大核心產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品，分別同比增加23%至人民幣35.1億元及增加9.8%至人民幣26.9億元；兩個品類的整體收益占比分別為41.7%及31.7%。童裝產(chǎn)品的收益同比增加35.7%至人民幣19.6億元，占集團(tuán)收益的23.2%。

專業(yè)屬性對于運(yùn)動品牌建設(shè)至關(guān)重要，2023年上半年，361度積極擴(kuò)大產(chǎn)品線及專業(yè)代言人體系，推出“飛燃”2.0、“飛燃”2.5等系列跑鞋新品，接連簽約國內(nèi)知名馬拉松運(yùn)動員管油勝、李波為361度跑步代言人。在361度專業(yè)馬拉松競速跑鞋的助力下，運(yùn)動員得以在馬拉松賽事上精彩發(fā)揮，提升了361度品牌在跑步領(lǐng)域的專業(yè)化形象。

下半年，361度新研發(fā)的專業(yè)跑鞋與產(chǎn)品矩陣飛飆Future、飛飆Future碳絲、飛燃3、飆速3Pro及國際線產(chǎn)品紛紛亮相柏林，成為精英運(yùn)動員征戰(zhàn)柏林馬拉松大滿貫賽事的利器。361度旗艦緩震跑鞋“速湃CQT”新品于4季度推出，其出色緩震性能更是引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

在“361°兒童”方面，公司借助主品牌優(yōu)勢及自有IP賽事辦賽經(jīng)驗(yàn)，不斷強(qiáng)化361度兒童“青少年運(yùn)動專家”的發(fā)展定位，進(jìn)而帶動銷售表現(xiàn)，提升市場占有率和品牌影響力。

上半年，361度正式向中國跳繩國家隊(duì)交付全新升級迭代的2023年款專用跳繩套裝，新交付的產(chǎn)品覆蓋跳繩花樣和速跳兩大項(xiàng)目，精準(zhǔn)滿足運(yùn)動員細(xì)分需求，成功助力中國跳繩國家隊(duì)于世界賽場上再攀高峰。下半年，361度兒童閃羚4.0競速跳繩鞋助力中國跳繩國家隊(duì)出征世錦賽，獲得20金11銀5銅的優(yōu)異成績，并打破四項(xiàng)世界記錄，驅(qū)動361度在青少年領(lǐng)域影響力持續(xù)提升。

“運(yùn)動潮流”產(chǎn)品線是361度2023年業(yè)績向上的另一大推動力，公司通過觀察新興消費(fèi)趨勢，持續(xù)創(chuàng)新探索，進(jìn)一步提升了品牌在年輕群體中的影響力和知名度。

借助361度全球品牌代言人龔俊的影響力，361度進(jìn)一步增強(qiáng)與年輕群體的鏈接；下半年，361度發(fā)布“騰云”滑板鞋，切入滑板這一小眾運(yùn)動市場，并將之視為運(yùn)動潮流品類重點(diǎn)產(chǎn)品支線，以進(jìn)軍滑板市場作為破口，增加品牌運(yùn)動潮流方面的認(rèn)知度。 

從新技術(shù)到新模式 新質(zhì)生產(chǎn)力推動361度“質(zhì)變”

一直以來，體育運(yùn)動品牌的核心競爭力和業(yè)務(wù)“護(hù)城河”在于產(chǎn)品、渠道和品牌等構(gòu)成的綜合實(shí)力，在歐美知名品牌長期占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端的格局下，近年來中國品牌競爭優(yōu)勢逐步增強(qiáng)，市場占有率持續(xù)擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出從“量變”到“質(zhì)變”的發(fā)展態(tài)勢。這背后，中國優(yōu)秀體育品牌以新技術(shù)深化應(yīng)用為驅(qū)動，迸發(fā)出以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式為特征的新質(zhì)生產(chǎn)力。

功能性是體育運(yùn)動產(chǎn)品的價值基礎(chǔ)，亦是品牌競爭力背后的重要支撐。作為中國優(yōu)秀體育運(yùn)動品牌的代表，361度近年來加大科技研發(fā)投入，穩(wěn)步升級運(yùn)動產(chǎn)品，持續(xù)提升原有專業(yè)運(yùn)動品類的功能性。

僅以跑步產(chǎn)品為例，361度持續(xù)推出并迭代了一系列業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品：如國際線跑鞋361–CENTAURI榮獲美國權(quán)威雜志《跑者世界》2023年五雙最佳跑步訓(xùn)練鞋之一，并榮獲瑞士、德國、法國等專業(yè)媒體或評測機(jī)構(gòu)大獎；再如首次征戰(zhàn)大滿貫賽事的361度飛飆Future，是國內(nèi)首家采用贏創(chuàng)尼龍12粗胚超臨界發(fā)泡工藝的產(chǎn)品，能量回饋增至90%+，在助力賽道沖刺，高能起跑方面獲得頂尖運(yùn)動員的青睞。

正如361度執(zhí)行董事兼總裁丁伍號所言，要制造一雙優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動鞋，科研是至關(guān)重要的。361度的科研部門不斷開發(fā)高科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品，這是361度始終保持領(lǐng)先的關(guān)鍵。“科研部門是我們保持持久競爭力的秘密武器。”

在以研發(fā)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的同時，面向廣泛消費(fèi)者的體育用品生意也不僅僅是技術(shù)的堆砌，更是對消費(fèi)心理、潮流時尚的深入把握，這也是推動361度近年業(yè)績來持續(xù)增長的關(guān)鍵所在。這種“運(yùn)動潮流”驅(qū)動的商業(yè)模式，也在361度近年來的精細(xì)運(yùn)營下，不斷煥新迭代。

對電競的贊助就是361度潮流驅(qū)動的一個典型案例，早在2018年，361度就宣布將在資源合作、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、銷售運(yùn)營四個維度全面啟動電競相關(guān)業(yè)務(wù)。提早布局，讓361度抓住電競風(fēng)口，帶來了差異化的競爭優(yōu)勢，也使得電競成為361度與年輕人溝通的重要橋梁。” 

在361度看來，隨著消費(fèi)者對體育用品的需求不斷變化，體育用品從以往只是在運(yùn)動時使用的功能性產(chǎn)品，逐步演變成日常潮流穿搭的復(fù)合產(chǎn)品。年輕一代更喜歡透過穿搭來突顯個性和生活態(tài)度，加上近年國潮盛行，361度的創(chuàng)新和市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，也形成了同頻共振的螺旋上升。

361度集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號表示：“2024年又是一個體育大年，適逢奧運(yùn)和各類大型體育賽事舉辦，我們相信在此大背景下，中國乃至全球的體育運(yùn)動熱情會更加高漲，這也是我們對2024年行業(yè)發(fā)展和公司業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)步的信心來源。”

展望未來，361度將深化科研創(chuàng)新能力、提升品牌力和影響力，在全球體育品牌產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中持續(xù)向上攀登；同時也將傳遞“多一度熱愛”精神，積極承擔(dān)社會責(zé)任，在共贏發(fā)展中為社會創(chuàng)造更多價值。