撰文 / 牛小金

編輯 / 牛小金

設(shè)計(jì) / 師 超

經(jīng)歷圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、女神節(jié)的2024第十屆金軒獎(jiǎng)，到了案例申報(bào)即將結(jié)束的重要時(shí)節(jié)：龍?zhí)ь^。

距離3月15日案例報(bào)名截止還有5天的3月10日，以下這些主流汽車品牌和汽車營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)把申報(bào)第十屆金軒獎(jiǎng)、角逐汽車營(yíng)銷桂冠，列入新年重頭戲：

上汽通用五菱、廣汽本田、長(zhǎng)城哈弗、奇瑞、捷豹路虎、零跑、問界、捷途、長(zhǎng)城歐拉、智己、飛凡、保時(shí)捷、長(zhǎng)城炮、黑芝麻智能、吉利、長(zhǎng)城坦克、一汽解放、神龍、上汽大眾、一汽豐田、一汽奧迪、上汽大通、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)集團(tuán)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、福特中國(guó)、北京汽車、哪吒、捷達(dá)、東風(fēng)風(fēng)神、長(zhǎng)安馬自達(dá)、威睿電動(dòng)、毫末智行等；

其中吉利、神龍、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、東風(fēng)集團(tuán)、長(zhǎng)安馬自達(dá)及上海有門互動(dòng)、智者等申報(bào)了2個(gè)及2個(gè)以上案例，特別是一汽-大眾廠家層面先后申報(bào)了9個(gè)。

黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿電動(dòng)作為汽車零部件企業(yè)屬于首次申報(bào)。其他廠家、代理公司及生態(tài)鏈伙伴準(zhǔn)備好了嗎 ？

進(jìn)一步打開https://tab-w.inabr.com/（電腦端）發(fā)現(xiàn)，這些成功申報(bào)案例的汽車廠商和零部件企業(yè)的提報(bào)部門有：市場(chǎng)部、客戶增長(zhǎng)部、市場(chǎng)及用戶運(yùn)營(yíng)部、集團(tuán)(黨委 董事會(huì))辦公室、用戶關(guān)系部、傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷部、品牌公關(guān)部、公關(guān)部、傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷部、銷售事業(yè)部等。

也有公關(guān)、廣告、數(shù)字營(yíng)銷等代理公司，例如上海有門互動(dòng)、偉達(dá)公關(guān)、北京卓思天成、智者等。

提倡公關(guān)、廣告、咨詢等代理公司報(bào)名，將擴(kuò)大申報(bào)范圍和方向，使獎(jiǎng)項(xiàng)更加多元、豐富。

2月21日，金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)決定：第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典放在4月24日下午——北京車展前夕（4月25日媒體日），金軒獎(jiǎng)初審時(shí)間3月18-22日。

它們申報(bào)的案例或作品涉及新品上市或亮相、車展?fàn)I銷、跨界營(yíng)銷、概念營(yíng)銷、公益贊助、事件營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等等，甚至是單一的作品，如小視頻——這正是本屆金軒獎(jiǎng)新設(shè)立的擴(kuò)大范疇。

金軒獎(jiǎng)組委會(huì)秘書處介紹，2024年第十屆金軒獎(jiǎng)的參賽案例必須為2023年1月1日至2023年12月31日期間實(shí)施結(jié)束的營(yíng)銷案例——品牌建設(shè)或者產(chǎn)品營(yíng)銷及傳播活動(dòng)，并有可量化的效果。

本屆金軒獎(jiǎng)?wù)骷较蛟黾拥轿宕箢悾ǎ?/p>

A-作品類：電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創(chuàng)意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5互動(dòng)類；

B-案例類：整合營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、IP營(yíng)銷、車展?fàn)I銷、短視頻營(yíng)銷、長(zhǎng)視頻營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、年輕化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、到店?duì)I銷、數(shù)字化建設(shè)、直播營(yíng)銷、AIGC營(yíng)銷、用戶共創(chuàng)、自媒體營(yíng)銷、公益與社會(huì)責(zé)任；

C-年度營(yíng)銷案例：年度整合營(yíng)銷案例、年度品牌創(chuàng)新營(yíng)銷案例、年度產(chǎn)品創(chuàng)新營(yíng)銷案例、年度公益創(chuàng)新案例；

D-年度公司/團(tuán)隊(duì)/人物評(píng)選：年度汽車行業(yè)杰出營(yíng)銷品牌、年度汽車行業(yè)杰出營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、年度汽車行業(yè)杰出營(yíng)銷人物；

E-年度汽車營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)選：年度汽車整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車實(shí)效營(yíng)銷機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車公關(guān)公司（TOP5）、年度汽車營(yíng)銷影視創(chuàng)意制作機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車數(shù)字化及技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）。

征集方向的大擴(kuò)展，源之車企、生態(tài)圈和評(píng)委的呼聲，例如：現(xiàn)在很多車展做的不錯(cuò)，單場(chǎng)車展的訂單甚至占單月銷量相當(dāng)比重，金軒獎(jiǎng)新設(shè)車展?fàn)I銷。而這次報(bào)名的是一汽解放新能源銷售公司的武漢車展項(xiàng)目。

隨著第十屆金軒獎(jiǎng)案例申報(bào)時(shí)間即將在3月15日截止，車企代表比較關(guān)心的問題是：D類的年度公司/團(tuán)隊(duì)/人物評(píng)選的年度汽車行業(yè)杰出營(yíng)銷品牌、年度汽車行業(yè)杰出營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、年度汽車行業(yè)杰出營(yíng)銷人物等怎么評(píng)出的？

在此，金軒獎(jiǎng)組委會(huì)秘書處統(tǒng)一回復(fù)：這類年度大獎(jiǎng)，此前九屆只有1-2個(gè)名額，均由從申報(bào)案例的廠家中甄選，由金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)廣泛征求意見醞釀，銷量只是參考項(xiàng)；但2024第十屆金軒獎(jiǎng)增加了年度品牌等，預(yù)計(jì)名額將增加到6-10個(gè)，但前提是從申報(bào)過的公司或品牌中選，也就是說沒有申報(bào)單件作品或案例（指ABC類）的公司或品牌，將無緣金軒獎(jiǎng)。

中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)案例征集已從2023年11月16日開始， 將在 2024年3月15日結(jié)束。2024年3月中下旬將進(jìn)行初評(píng)，評(píng)審將按各獎(jiǎng)項(xiàng)組別下的子類進(jìn)行評(píng)估，選取入圍作品，入圍作品獲得該類別的提名獎(jiǎng)，并進(jìn)入下一輪終評(píng)。

預(yù)計(jì)終評(píng)將在4月2日下午，終評(píng)評(píng)審在現(xiàn)場(chǎng)按獎(jiǎng)項(xiàng)分類觀摩所有獲得提名獎(jiǎng)的作品后進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)提名。根據(jù)評(píng)委的提名票數(shù)，評(píng)選出金獎(jiǎng)。

不是每一個(gè)案例都能叫金軒獎(jiǎng)。金軒獎(jiǎng)，記載中國(guó)汽車營(yíng)銷伴隨汽車產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新的整個(gè)過程。金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)希望能夠真正發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)價(jià)值，幫助大家尋找到榜樣和意義。