過(guò)往數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，她們每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。擁有重要決策權(quán)的女性消費(fèi)者們往往承擔(dān)著多面角色，她們是母親、妻子、職場(chǎng)達(dá)人，也是富有創(chuàng)造力的藝術(shù)家、勇敢的探險(xiǎn)者、美好生活的塑造者。她們關(guān)愛(ài)他人，致力于為家庭的幸福和諧做貢獻(xiàn)；她們關(guān)注自我，不受限于傳統(tǒng)的社會(huì)期望，全力熱愛(ài)生活。她們需要即時(shí)的快樂(lè)，也享受長(zhǎng)期的幸福。

“開(kāi)心就開(kāi)花”是一種象征，代表著女性?xún)?nèi)心關(guān)于自我的表達(dá)，也闡釋著內(nèi)心的豐盈、喜悅與滿足。2024年“三八婦女節(jié)”來(lái)臨之際，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合大潤(rùn)發(fā)，以“開(kāi)心就開(kāi)花”為主題，以“品質(zhì)”“個(gè)性”“清醒”“樂(lè)趣”“治愈”“同理心”“健康生活”等為關(guān)鍵詞，闡釋當(dāng)代女性的生活消費(fèi)狀態(tài)，以下為五大趨勢(shì)洞察：

“開(kāi)心就開(kāi)花”源自2024年大潤(rùn)發(fā)“她讓生活開(kāi)出花”主題，感恩每一位讓生活開(kāi)出花的“她”，給予女性更多鼓勵(lì)和支持。“開(kāi)心就開(kāi)花”闡釋了當(dāng)代女性的消費(fèi)生活狀態(tài)，也展示了當(dāng)代女性積極樂(lè)觀的生活狀態(tài)，女性可以是多面角色，也可以只做最開(kāi)心的自己，從小事里尋找快樂(lè)，讓每一處生活綻放如花。