東北三省,還是接住了“潑天的富貴”。
據(jù)時代周報記者統(tǒng)計,春節(jié)假期期間,三省共計接待游客8359.01萬人次,約占全國出游游客總數(shù)的17%;旅游綜合收入共計885.21億元,占全國出游總花費(fèi)的13%,三省接待游客人次和旅游收入較2023年的增幅均高于全國。
從今年年初開始,東北地區(qū)旅游市場持續(xù)“沸騰”。
哈爾濱率先火爆出圈,成為頂流,元旦三天假期實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元;沈陽不甘落后,主打“聽勸”,春節(jié)假期旅游預(yù)訂訂單量同比增長818%;吉林省的“雙頂流”長白山、延吉客流量持續(xù)走高,給本就火熱的東北旅游市場再添新柴。
不過,隨著氣溫升高,冰雪大世界、雪鄉(xiāng)等多個景區(qū)陸續(xù)關(guān)閉,東北地區(qū)即將進(jìn)入旅游淡季。不少人發(fā)問:冰雪季結(jié)束,接下來東北旅游要怎么辦?
抱團(tuán)成為贏家
今年,旅游過節(jié)的群體大幅增加。
文化旅游部18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期8天,全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,較2019年同期增長19.0%,國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元,同比增長47.3%,出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。
三亞旅游持續(xù)火爆,堵人還堵船;成都博物館吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客打卡參觀,線上預(yù)約爆滿,一票難求;南京夫子廟從除夕開始就擠滿了來看燈的游客……放眼全國,各省都有出圈的城市或景區(qū)。
不同于這些“單點(diǎn)開花”的省份或地域,在冰雪游熱度的帶動下,東北三省抱團(tuán)在龍年春節(jié)“突出重圍”,成為春節(jié)假期旅游最火爆的地區(qū)。
黑龍江省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假日期間,黑龍江省累計接待游客2220.7萬人次,同比增長75.9%,較2019年增長62%;實(shí)現(xiàn)旅游收入為271.9億元,同比去年均值增長102.1%,較2019年增長61.7%。
吉林的表現(xiàn)同樣突出——國內(nèi)游游客2051.71萬的出游人次,200.61億元的旅游收入,均超2019年同期。與去年同期相比,漲幅分別為55.5%和57%,位居全國前列。
東北三省中,遼寧是最大的黑馬。
數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,遼寧省共接待游客4086.6萬人次,同比增長299.6%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元,同比增長572.7%。
值得注意的是,去年春節(jié)假期期間,遼寧共接待游客1022.6萬次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入61.35億元,在東北三省中排名末尾。
反觀今年,遼寧省的游客數(shù)比吉林省多2034.89萬人次,比黑龍江多1865.9萬人次,旅游收入達(dá)到吉林的兩倍。
從全國對比來看,遼寧省春節(jié)期間旅游人數(shù)和旅游收入同比增速均排名全國第二,成績?nèi)〉脷v史新突破。
對此,華僑大學(xué)旅游安全研究院殷杰教授對時代周報記者表示,遼寧之所以能在春節(jié)假期吸“人氣”,聚“財氣”,是多方面因素共同作用的結(jié)果。
他指出,一方面是因?yàn)檫|寧積極創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的旅游供給,在春節(jié)期間舉辦了一系列創(chuàng)新的旅游活動,如沈陽迎春燈會等。這些活動結(jié)合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素,提供了獨(dú)特的旅游體驗(yàn),提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn),促進(jìn)了旅游市場的發(fā)展。
此外,有效的市場營銷、區(qū)域合作以及政策支持等因素共同作用,促成了遼寧在今年春節(jié)假期的旅游熱潮。
爆火的不止東北F4
今年春節(jié)東北三省旅游的火爆,很大一部分源于東北F4(哈爾濱、沈陽、長春、大連)的超強(qiáng)吸引力。
去年年底,哈爾濱憑借冰雪旅游火爆出圈,吸引游客競相“打卡”,一躍成為全國的熱門旅游目的地。
這一熱度一直延續(xù)至春節(jié)假期。“大年初三那天路過了紅專街早市,整條街被游客圍到水泄不通。這是往年春節(jié)期間從來沒有過的景象。”哈爾濱人楊旭告訴時代周報記者。
哈爾濱市文化廣電和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期哈爾濱累計接待游客1009.3萬人次,日均同比增長81.7%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元,按可比口徑同比增長235.4%,游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。
與黑龍江省的旅游數(shù)據(jù)對照來看,到哈爾濱的游客人數(shù)約占全省的45%,收入占比則超過了全省旅游收入的60%。
沈陽、大連和長春的表現(xiàn)同樣出色。
其中,沈陽累計接待國內(nèi)游客1112.13萬人次,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入151.47億元,按可比口徑分別同比增長124.20%和254.85%。
盡管長春目前還未發(fā)布春節(jié)期間旅游數(shù)據(jù),但交通數(shù)據(jù)和景區(qū)人流量可以側(cè)面印證其文旅的火爆。
2月8日至2月17日,長春站共計發(fā)送旅客84.5萬人次。據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù),春節(jié)期間,長春站熱度同比增幅超過40%,超出全國熱門交通樞紐29%的同比增幅。
此外,2月10日— 2月13日,長春市重點(diǎn)監(jiān)測的滑雪場、冰雪樂園和景區(qū)游客數(shù)量持續(xù)增長,累計接待游客 68.02 萬人次,與 2023 年同期相比,增長 154.34%。
另據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù),在東北熱門景區(qū)中,長春的冰雪新天地和凈月潭熱度同比增幅超過100%,遠(yuǎn)超全國數(shù)百個熱門景區(qū)32%的同比增幅。
春節(jié)期間,大連文旅市場也有驚喜。
數(shù)據(jù)顯示,假期前5日,大連全市共接待游客455.14萬人次,同比增長196.80%,較2019年同期增長131.82%;旅游綜合收入61.24億元,同比增長343.25%,較2019年同期增長236.94%。
另外,東三省中,一些小眾目的地的熱度也大幅上漲。
同程旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期旅游消費(fèi)報告》顯示,錦州和黑河上榜2024春節(jié)假期熱門黑馬目的地,分別排名第五和第七。
黑龍江省的齊齊哈爾、牡丹江,吉林省的延吉,以及遼寧省的鞍山、撫順、本溪、丹東等旅游人數(shù)和旅游收入也均有不同程度的上漲。
有必要豐富旅游產(chǎn)品
近段時間,受回暖等因素影響,黑龍江哈爾濱冰雪大世界已于2月15日24時起閉園,哈爾濱松花江冰雪嘉年華、哈爾濱冰燈藝術(shù)游園會停止開放,音樂長廊的網(wǎng)紅“大雪人”也要和人們說再見了。
面對這一遺憾,不少游客依依惜別,期待下一個冬天與哈爾濱再相會,也有人在網(wǎng)絡(luò)上表示擔(dān)憂,認(rèn)為冰雪消融會使哈爾濱對游客的吸引力下降,“潑天的富貴”恐怕難以為繼。
“三、四月一直是哈爾濱的旅游淡季。春天氣溫升高,冰雪開化,整個城市的路面都比較臟,這一時期確實(shí)不適合游客前來旅游,”哈爾濱某旅行社工作人員告訴時代周報記者,到了五月份,丁香花開放,整個城市又會重新浪漫起來,到了夏天也可以來避暑,參加之夏音樂會、啤酒節(jié)等活動,感受不一樣的哈爾濱。
實(shí)際上,在十三五期間,哈爾濱旅游“冬強(qiáng)夏弱”的結(jié)構(gòu)特征已經(jīng)得到根本改變,實(shí)現(xiàn)了從冬季旅游“一枝獨(dú)秀”到春夏兩季繁榮的全面升級。而近年來,哈爾濱則進(jìn)一步著力發(fā)展四季旅游,力爭“一季紅”到“季季火”。
華東政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師馬長山曾也在采訪中表示,冰雪文化是哈爾濱的重要標(biāo)志,但不是唯一標(biāo)志。基于哈爾濱的獨(dú)特地理位置和多元文化交融,旅游業(yè)具有兩季旺盛、四季皆宜的特點(diǎn),尚有很大的挖掘潛力和吸引力。
不止哈爾濱,近年來沈陽也在不斷挖掘文旅資源,豐富文旅產(chǎn)品供給,推動全域全時全季旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新突破。
在具體行動上,沈陽市在2023年先后推出“春天花正開”“夏日享清涼”系列活動;文旅部門組織赴上海、成都、西安、重慶等地開展?fàn)I銷推廣,在上海舉辦“圈出好風(fēng)景”沈陽現(xiàn)代化都市圈文旅招商推介會,推出十大類100個文旅場景以及四季旅游線路。
從數(shù)據(jù)能夠看出,兩地的行動均取得了不錯的成效。
2023年夏季,沈陽旅游市場接待游客同比增長110.99%,旅游收入同比增長117.93%,兩項(xiàng)主要數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)雙倍增長,旅游市場取得新突破;2023年1—7月,哈爾濱累計游客接待量5781.7萬人次,同比增長83.6%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入583.7億元,同比增長104.6%。
在殷杰看來,在目前的基礎(chǔ)上,東三省有必要繼續(xù)豐富旅游產(chǎn)品,開發(fā)適合夏季的旅游產(chǎn)品,如森林康養(yǎng)、湖泊度假、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)等,以吸引不同類型的游客。其次,東三省還應(yīng)加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資,改善交通網(wǎng)絡(luò),提升住宿服務(wù)質(zhì)量,以提供更好的游客體驗(yàn)。
“更重要的是,東北地區(qū)各省應(yīng)加強(qiáng)合作,形成互補(bǔ)的旅游資源開發(fā)和產(chǎn)品推廣,共同打造區(qū)域旅游品牌。通過政府與市場的深層改革,實(shí)現(xiàn)供需兩側(cè)同步協(xié)同,推動旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”殷杰說。
文章來源:時代周報
作者:李杭