東北三省，還是接住了“潑天的富貴”。

據(jù)時代周報記者統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，三省共計接待游客8359.01萬人次，約占全國出游游客總數(shù)的17%；旅游綜合收入共計885.21億元，占全國出游總花費(fèi)的13%，三省接待游客人次和旅游收入較2023年的增幅均高于全國。

從今年年初開始，東北地區(qū)旅游市場持續(xù)“沸騰”。

哈爾濱率先火爆出圈，成為頂流，元旦三天假期實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元；沈陽不甘落后，主打“聽勸”，春節(jié)假期旅游預(yù)訂訂單量同比增長818%；吉林省的“雙頂流”長白山、延吉客流量持續(xù)走高，給本就火熱的東北旅游市場再添新柴。

不過，隨著氣溫升高，冰雪大世界、雪鄉(xiāng)等多個景區(qū)陸續(xù)關(guān)閉，東北地區(qū)即將進(jìn)入旅游淡季。不少人發(fā)問：冰雪季結(jié)束，接下來東北旅游要怎么辦？

抱團(tuán)成為贏家

今年，旅游過節(jié)的群體大幅增加。

文化旅游部18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，較2019年同期增長19.0%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

三亞旅游持續(xù)火爆，堵人還堵船；成都博物館吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客打卡參觀，線上預(yù)約爆滿，一票難求；南京夫子廟從除夕開始就擠滿了來看燈的游客……放眼全國，各省都有出圈的城市或景區(qū)。

不同于這些“單點(diǎn)開花”的省份或地域，在冰雪游熱度的帶動下，東北三省抱團(tuán)在龍年春節(jié)“突出重圍”，成為春節(jié)假期旅游最火爆的地區(qū)。

黑龍江省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日期間，黑龍江省累計接待游客2220.7萬人次，同比增長75.9%，較2019年增長62%；實(shí)現(xiàn)旅游收入為271.9億元，同比去年均值增長102.1%，較2019年增長61.7%。

吉林的表現(xiàn)同樣突出——國內(nèi)游游客2051.71萬的出游人次，200.61億元的旅游收入，均超2019年同期。與去年同期相比，漲幅分別為55.5%和57%，位居全國前列。

東北三省中，遼寧是最大的黑馬。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，遼寧省共接待游客4086.6萬人次，同比增長299.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元，同比增長572.7%。

值得注意的是，去年春節(jié)假期期間，遼寧共接待游客1022.6萬次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入61.35億元，在東北三省中排名末尾。

反觀今年，遼寧省的游客數(shù)比吉林省多2034.89萬人次，比黑龍江多1865.9萬人次，旅游收入達(dá)到吉林的兩倍。

從全國對比來看，遼寧省春節(jié)期間旅游人數(shù)和旅游收入同比增速均排名全國第二，成績?nèi)〉脷v史新突破。

對此，華僑大學(xué)旅游安全研究院殷杰教授對時代周報記者表示，遼寧之所以能在春節(jié)假期吸“人氣”，聚“財氣”，是多方面因素共同作用的結(jié)果。

他指出，一方面是因?yàn)檫|寧積極創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的旅游供給，在春節(jié)期間舉辦了一系列創(chuàng)新的旅游活動，如沈陽迎春燈會等。這些活動結(jié)合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素，提供了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)了旅游市場的發(fā)展。

此外，有效的市場營銷、區(qū)域合作以及政策支持等因素共同作用，促成了遼寧在今年春節(jié)假期的旅游熱潮。

爆火的不止東北F4

今年春節(jié)東北三省旅游的火爆，很大一部分源于東北F4（哈爾濱、沈陽、長春、大連）的超強(qiáng)吸引力。

去年年底，哈爾濱憑借冰雪旅游火爆出圈，吸引游客競相“打卡”，一躍成為全國的熱門旅游目的地。

這一熱度一直延續(xù)至春節(jié)假期。“大年初三那天路過了紅專街早市，整條街被游客圍到水泄不通。這是往年春節(jié)期間從來沒有過的景象。”哈爾濱人楊旭告訴時代周報記者。

哈爾濱市文化廣電和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期哈爾濱累計接待游客1009.3萬人次，日均同比增長81.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長235.4%，游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。

與黑龍江省的旅游數(shù)據(jù)對照來看，到哈爾濱的游客人數(shù)約占全省的45%，收入占比則超過了全省旅游收入的60%。

沈陽、大連和長春的表現(xiàn)同樣出色。

其中，沈陽累計接待國內(nèi)游客1112.13萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入151.47億元，按可比口徑分別同比增長124.20%和254.85%。

盡管長春目前還未發(fā)布春節(jié)期間旅游數(shù)據(jù)，但交通數(shù)據(jù)和景區(qū)人流量可以側(cè)面印證其文旅的火爆。

2月8日至2月17日，長春站共計發(fā)送旅客84.5萬人次。據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，長春站熱度同比增幅超過40%，超出全國熱門交通樞紐29%的同比增幅。

此外，2月10日— 2月13日，長春市重點(diǎn)監(jiān)測的滑雪場、冰雪樂園和景區(qū)游客數(shù)量持續(xù)增長，累計接待游客 68.02 萬人次，與 2023 年同期相比，增長 154.34%。

另據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù)，在東北熱門景區(qū)中，長春的冰雪新天地和凈月潭熱度同比增幅超過100%，遠(yuǎn)超全國數(shù)百個熱門景區(qū)32%的同比增幅。

春節(jié)期間，大連文旅市場也有驚喜。

數(shù)據(jù)顯示，假期前5日，大連全市共接待游客455.14萬人次，同比增長196.80%，較2019年同期增長131.82%；旅游綜合收入61.24億元，同比增長343.25%，較2019年同期增長236.94%。

另外，東三省中，一些小眾目的地的熱度也大幅上漲。

同程旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期旅游消費(fèi)報告》顯示，錦州和黑河上榜2024春節(jié)假期熱門黑馬目的地，分別排名第五和第七。

黑龍江省的齊齊哈爾、牡丹江，吉林省的延吉，以及遼寧省的鞍山、撫順、本溪、丹東等旅游人數(shù)和旅游收入也均有不同程度的上漲。

有必要豐富旅游產(chǎn)品

近段時間，受回暖等因素影響，黑龍江哈爾濱冰雪大世界已于2月15日24時起閉園，哈爾濱松花江冰雪嘉年華、哈爾濱冰燈藝術(shù)游園會停止開放，音樂長廊的網(wǎng)紅“大雪人”也要和人們說再見了。

面對這一遺憾，不少游客依依惜別，期待下一個冬天與哈爾濱再相會，也有人在網(wǎng)絡(luò)上表示擔(dān)憂，認(rèn)為冰雪消融會使哈爾濱對游客的吸引力下降，“潑天的富貴”恐怕難以為繼。

“三、四月一直是哈爾濱的旅游淡季。春天氣溫升高，冰雪開化，整個城市的路面都比較臟，這一時期確實(shí)不適合游客前來旅游，”哈爾濱某旅行社工作人員告訴時代周報記者，到了五月份，丁香花開放，整個城市又會重新浪漫起來，到了夏天也可以來避暑，參加之夏音樂會、啤酒節(jié)等活動，感受不一樣的哈爾濱。

實(shí)際上，在十三五期間，哈爾濱旅游“冬強(qiáng)夏弱”的結(jié)構(gòu)特征已經(jīng)得到根本改變，實(shí)現(xiàn)了從冬季旅游“一枝獨(dú)秀”到春夏兩季繁榮的全面升級。而近年來，哈爾濱則進(jìn)一步著力發(fā)展四季旅游，力爭“一季紅”到“季季火”。

華東政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師馬長山曾也在采訪中表示，冰雪文化是哈爾濱的重要標(biāo)志，但不是唯一標(biāo)志。基于哈爾濱的獨(dú)特地理位置和多元文化交融，旅游業(yè)具有兩季旺盛、四季皆宜的特點(diǎn)，尚有很大的挖掘潛力和吸引力。

不止哈爾濱，近年來沈陽也在不斷挖掘文旅資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，推動全域全時全季旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新突破。

在具體行動上，沈陽市在2023年先后推出“春天花正開”“夏日享清涼”系列活動；文旅部門組織赴上海、成都、西安、重慶等地開展?fàn)I銷推廣，在上海舉辦“圈出好風(fēng)景”沈陽現(xiàn)代化都市圈文旅招商推介會，推出十大類100個文旅場景以及四季旅游線路。

從數(shù)據(jù)能夠看出，兩地的行動均取得了不錯的成效。

2023年夏季，沈陽旅游市場接待游客同比增長110.99%，旅游收入同比增長117.93%，兩項(xiàng)主要數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)雙倍增長，旅游市場取得新突破；2023年1—7月，哈爾濱累計游客接待量5781.7萬人次，同比增長83.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入583.7億元，同比增長104.6%。

在殷杰看來，在目前的基礎(chǔ)上，東三省有必要繼續(xù)豐富旅游產(chǎn)品，開發(fā)適合夏季的旅游產(chǎn)品，如森林康養(yǎng)、湖泊度假、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)等，以吸引不同類型的游客。其次，東三省還應(yīng)加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資，改善交通網(wǎng)絡(luò)，提升住宿服務(wù)質(zhì)量，以提供更好的游客體驗(yàn)。

“更重要的是，東北地區(qū)各省應(yīng)加強(qiáng)合作，形成互補(bǔ)的旅游資源開發(fā)和產(chǎn)品推廣，共同打造區(qū)域旅游品牌。通過政府與市場的深層改革，實(shí)現(xiàn)供需兩側(cè)同步協(xié)同，推動旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”殷杰說。

文章來源：時代周報

作者：李杭