撰文 / 牛跟尚

編輯 / 劉寶華

設(shè)計(jì) / 趙昊然

2024年中國(guó)春節(jié)，正變成一個(gè)世界節(jié)日。農(nóng)歷新年首次登上聯(lián)合國(guó)節(jié)慶日歷，成為聯(lián)合國(guó)假日。同時(shí)作為自2019年底以來第一個(gè)不受新冠疫情影響的春節(jié)，春運(yùn)期間全國(guó)出行預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的90億人次，超過2019年疫情前的水平。這是世界級(jí)的人類大遷徙。

過去的2023年，連續(xù)15年汽車產(chǎn)銷位居世界第一、連續(xù)9年新能源汽車產(chǎn)銷穩(wěn)列世界第一的中國(guó)汽車，首次問鼎汽車出口世界第一。

放眼全球，中國(guó)汽車仍然是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，“國(guó)貨潮牌廣受歡迎，新能源汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品給中國(guó)制造增添了新亮色。”

在這辭舊迎新、喜慶祥和的氣氛中，年味是什么，年味何處尋等成為熱門話題。年味，是春聯(lián)、紅包、燈籠的煙火氣，是一年又一年的新春賀詞的儀式感。

新春賀詞，通常是企業(yè)家、企業(yè)或品牌一年一度體現(xiàn)溫情的一個(gè)小的縮影；新春賀詞，是總結(jié)、感恩過去，更是在期待美好和春天來臨。

汽車商業(yè)評(píng)論盤點(diǎn)部分中國(guó)車企及生態(tài)鏈的微信公眾號(hào)及視頻號(hào)，了解它們新春賀詞情況，有三種類型，一種是“有沒有做”，一種是“見沒見人”，一種是“花不花哨”，可以窺見大家對(duì)春節(jié)、對(duì)年味、對(duì)儀式感的理解。

一種是“有沒有做”，這類車企沒有新春賀詞，或因?yàn)橛羞^元旦的新年賀詞，就沒有必要再做了，以捷報(bào)、海報(bào)、紅包封面替代。

中國(guó)車企一哥上汽集團(tuán)在2月8日（大年二十九）的微信公眾號(hào)公布，1月零售超45萬輛，同比增長(zhǎng)近50%。同一天，廣汽集團(tuán)在微信公眾號(hào)公布1月產(chǎn)銷快報(bào)，其中終端銷量19.44萬輛，同比增長(zhǎng)45.3%。這兩家汽車集團(tuán)的微信公眾號(hào)中未見新春賀詞。

比亞迪汽車的微信公眾號(hào)在2月9日（除夕）發(fā)布比亞迪品牌主題曲《China-漢》視頻，在全球奏響中國(guó)年的音樂聲中，愿各位龍的傳人龍騰四海一路向前。此前的2月9日，比亞迪人視頻號(hào)發(fā)表比亞迪董事長(zhǎng)王傳福2024新春祝福：時(shí)光不負(fù)奮斗者，歲月眷顧追夢(mèng)人。

中國(guó)一汽的微信公眾號(hào)在2月9日頭條轉(zhuǎn)載人民日?qǐng)?bào)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人新年團(tuán)拜會(huì)的簡(jiǎn)訊，二條發(fā)布“過年好”海報(bào)，配文：新歲維祺、萬事勝意、團(tuán)圓時(shí)刻、和和美美，衷心恭祝大家龍行龘龘、前程?hào)T朤福暖四季、順?biāo)彀部怠?/p>

東風(fēng)公司的微信公眾號(hào)“東風(fēng)汽車”在2月9日發(fā)布《除夕大團(tuán)圓，東風(fēng)大拜年》的海報(bào)，祝大家龍年“乘東風(fēng)旗開得勝，向未來萬事興隆”，龍行龘龘，前程?hào)T朤。

奇瑞汽車微信公眾在除夕發(fā)布以龍為關(guān)鍵詞的《除舊齊迎新，闔家聚今夕》海報(bào)，內(nèi)有奇瑞官方新年紅包封面等來拿。

有此操作的還有吉利控股、長(zhǎng)城汽車、賽力斯集團(tuán)、理想汽車、零跑汽車、上汽通用、神龍汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、宇通汽車等。其中，宇通在2月6日通過微信公眾號(hào)送車模、文創(chuàng)盲盒及限定888個(gè)宇通紅包封面，配文說“有新意，更有心意“”。

一種是“見沒見人”，有新春賀詞，有署名，有金句或彩蛋。

北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記姜德義是中國(guó)十大汽車集團(tuán)最認(rèn)真對(duì)待新春賀詞的企業(yè)老總。他在2月9日的北汽集團(tuán)微信公眾號(hào)上發(fā)表《在一起 新向未來》的2024新春賀詞。

在新春賀詞中，這位異常低調(diào)的車企掌舵人向全球超3400萬北汽用戶、向全體干部職工、向退休同志和職工家屬等社會(huì)各界表示衷心感謝和美好祝福，并表示2024年一如既往地“為用戶造好車，讓用戶開好車”的本心。

吉利汽車銷售公司和領(lǐng)克汽車銷售公司聯(lián)名向經(jīng)銷商伙伴、營(yíng)銷同事發(fā)布《龍騰四海行大運(yùn)，吉到萬家啟新春》的賀詞。不過，出彩的是2月10日吉利汽車發(fā)表的和星球研究所聯(lián)合制作的《什么是吉利》小視頻。

2月8日，江汽集團(tuán)以黨委名義通過微信公眾號(hào)發(fā)布2024年新春賀詞。賀詞中透露，與華為開展全面戰(zhàn)略合作，著力打造豪華智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)汽車，預(yù)計(jì)2025年上市。

山東重工、濰柴動(dòng)力、中國(guó)重汽的董事長(zhǎng)譚旭光在2月10日的中國(guó)重汽微信公眾號(hào)種發(fā)布中英文《2024年新春賀詞》。

賀詞中說，“每一名員工都是我們的英雄，你們平凡而偉大的奮斗身影，讓2023無限精彩！”“2024年，我們的初心不改，目標(biāo)如一，就是要讓企業(yè)發(fā)展得越來越好，讓全球客戶享受到更大價(jià)值，讓全體員工收獲更多的幸福。”

一種是“花不花哨”，不僅有新春賀詞，還搞出花式，出彩破圈。

長(zhǎng)安汽車微信公眾號(hào)在2月10日（大年初一）發(fā)布長(zhǎng)安汽車高管的拜年視頻及海報(bào)。配的文字是：一“龍”賀歲，二“龖”招財(cái)，三“龘”迎祥，重要的事情說三遍，美好的祝福不能停，長(zhǎng)安汽車全體高管給大家拜年啦，祝您2024啟新龘年，好運(yùn)長(zhǎng)安。

視頻中，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮、總裁王俊率領(lǐng)其他15位中外領(lǐng)導(dǎo)班子成員用8個(gè)字的祝福逐一向大家問候。

如此手法的還有東風(fēng)商用車有限公司。不同的是，當(dāng)日，東風(fēng)商用車微信公眾號(hào)發(fā)布的《東風(fēng)商用車給你拜年了》視頻中，開場(chǎng)是女員工衣著東風(fēng)紅、跳起舞，除了有領(lǐng)導(dǎo)班子的祝福，還有中層、基層等各個(gè)層面各方代表的祝福語。

以上這三個(gè)類型，各有不同，看似尋常卻不常，有的人云亦云，有的別有韻味，有人玩出了花樣，有人做出了年味，顯示了企業(yè)、品牌不一樣的態(tài)度和價(jià)值觀。

那么，什么才是走心的新春賀詞，這可能要向國(guó)家層面的政府公關(guān)學(xué)習(xí)了。包括中國(guó)在內(nèi)，一些國(guó)家元首的新春賀詞和祝福令人玩味。

例如，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅在視頻中表示“中國(guó)這個(gè)繁榮國(guó)家的最大財(cái)富在于捍衛(wèi)自己的身份和古老文化，因此，這就是春節(jié)讓我們深感敬佩的原因。”

墨西哥總統(tǒng)洛佩斯在視頻祝福中說“讓龍為我們帶來繁榮、健康、和平與幸福”。他的身邊擺放著一個(gè)龍玩偶。

泰國(guó)總理賽塔身著一身紅色唐裝，左胸繡著金色龍圖，他笑容燦爛，夾雜著不流利的漢語，向泰國(guó)華人和中國(guó)人民拜年。他說，中國(guó)春節(jié)，對(duì)于泰國(guó)的華裔同胞以及全體中國(guó)人民來說，這是一個(gè)極為重要的日子，他祝大家新年快樂，萬事如意。

馬來西亞總理安瓦爾在視頻中用中文說“新年好、年年好”，龍年象征著力量和魅力，也代表著創(chuàng)造力與信念特質(zhì)，為呼喚這種普世價(jià)值精神，馬來西亞人民也要追求建設(shè)優(yōu)秀和文明的社會(huì)。

你看，這些大領(lǐng)導(dǎo)的新春賀詞是不是有些講究，還有些味道。