旗下?lián)碛蠽ans、The North Face、Supreme等品牌的威富集團(tuán)（VF Corporation）最新財(cái)季依然萎靡。

據(jù)威富集團(tuán)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日發(fā)布的財(cái)報(bào)，2024財(cái)年第三季度（截至2023年12月30日的三個(gè)月內(nèi)），威富集團(tuán)收入同比下滑16%至29.60億美元，凈利潤(rùn)同比由盈轉(zhuǎn)虧，錄得虧損4245萬(wàn)美元。

具體來(lái)看，威富集團(tuán)的主力品牌、主力市場(chǎng)和主力渠道均錄得下滑。

威富集團(tuán)旗下品牌組合豐富，其中Vans、Northface、Timberland（“踢不爛”）和Dickies是四大主力品牌，合計(jì)收入占比一般超八成。2024財(cái)年第三季度，這四個(gè)品牌收入均錄得雙位數(shù)下滑，跌幅分別為28%、10%、21%和16%。

通常威富集團(tuán)超五成收入來(lái)自美洲地區(qū)，批發(fā)和DTC渠道占比相差不大。2024財(cái)年第三季度，美洲地區(qū)收入下滑24%；批發(fā)渠道下滑26%，DTC渠道下滑8%。

這是威富集團(tuán)連續(xù)第六個(gè)財(cái)季錄得收入下滑。更糟糕的是，此前五個(gè)財(cái)季的跌幅均為個(gè)位數(shù)，而此次跌幅擴(kuò)大至為雙位數(shù)。

多重不利因素導(dǎo)致威富集團(tuán)這一財(cái)季的業(yè)績(jī)雪上加霜。

據(jù)威富集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Puckett在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，首先，由于集團(tuán)曾在2023財(cái)年推遲交付，導(dǎo)致本該計(jì)入第二財(cái)季的收入被計(jì)入第三財(cái)季，于是在上年高基數(shù)下，2024財(cái)年第三季度收入跌幅增大。其次，集團(tuán)在這一財(cái)季內(nèi)采取舉措推進(jìn)Vans的轉(zhuǎn)型，也影響了整體收入。此外，威富集團(tuán)還在2023年12月遭到網(wǎng)絡(luò)安全攻擊。這些因素一起給集團(tuán)收入帶來(lái)約6個(gè)百分點(diǎn)的影響。

威富集團(tuán)并未披露全年收入預(yù)期。此前，威富集團(tuán)因不看好Vans在下半財(cái)年的表現(xiàn)以及美國(guó)批發(fā)環(huán)境，已于2024財(cái)年第二季度撤回全年收入和利潤(rùn)預(yù)期。

據(jù)威富集團(tuán)已披露的業(yè)績(jī)，2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)可能性較小。2024財(cái)年前三季度，威富集團(tuán)收入同比下滑9%，虧損5.51億美元，而上年同期凈利潤(rùn)為3.33億美元。

威富集團(tuán)過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)時(shí)進(jìn)時(shí)退。2020財(cái)年到2023財(cái)年，威富集團(tuán)年?duì)I收分別為105億美元、92億美元、118億美元和116億美元。

壓在威富集團(tuán)身上的重?fù)?dān)不只有增長(zhǎng)難題，還有負(fù)債和庫(kù)存。截至2023年12月30日，威富集團(tuán)的現(xiàn)金及等價(jià)物近10億美元，債務(wù)62億美元，存貨21.5億美元。

對(duì)負(fù)債和庫(kù)存的改善是威富集團(tuán)為數(shù)不多的好消息。2024財(cái)年第三季度，威富集團(tuán)凈債務(wù)由上年的59億美元下降至52億美元；存貨同比減少了17%，其中Vans庫(kù)存減少超30%。

在業(yè)績(jī)下滑和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不健康的雙重困境中，威富集團(tuán)正在迫切求變。

2023年，威富集團(tuán)多次進(jìn)行人事調(diào)整。現(xiàn)任首席執(zhí)行官Bracken Darell、Timberland全球品牌總裁Nina Flood、Dickies全球品牌總裁Todd Dalhausser均在2023年上任，Vans全球品牌總裁Kevin Bailey則在同期卸任，這一職位目前仍空缺。2023年12月，威富集團(tuán)還宣布將裁員500人以降本增效。

此外，現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Puckett也在最新財(cái)報(bào)會(huì)上宣布將在2024年卸任。

在2024財(cái)年第二季度報(bào)告中，威富集團(tuán)宣布開(kāi)啟“重塑（Reinvent）”計(jì)劃，該計(jì)劃將四件事提上優(yōu)先級(jí)：改善北美地區(qū)業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)Vans品牌轉(zhuǎn)型，降低成本，強(qiáng)化資產(chǎn)負(fù)債表。

在最新財(cái)報(bào)中，威富集團(tuán)宣布將聯(lián)合董事會(huì)對(duì)旗下品牌組合進(jìn)行戰(zhàn)略審查，以確保公司擁有的品牌都能創(chuàng)造最大的長(zhǎng)期價(jià)值。

目前，威富集團(tuán)旗下除了四大主力品牌外，還有潮牌Supreme、背包品牌Jansport、戶外品牌Icebreaker等，共計(jì)13個(gè)品牌。

重新審視品牌組合或與激進(jìn)投資者的加入有關(guān)。2023年10月，美國(guó)避險(xiǎn)基金公司Engaged Capital入股威富集團(tuán)，并敦促集團(tuán)重新審查品牌組合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考慮出售Supreme和Timberland等品牌。

值得提到的是，Supreme是威富集團(tuán)中的最新成員，由其在2020年12月收購(gòu)。在威富集團(tuán)的運(yùn)作下，Supreme在2022財(cái)年和2023財(cái)年的收入分別為5.62億美元和5.23億美元，凈利潤(rùn)分別為8240萬(wàn)美元和6480萬(wàn)美元——并未達(dá)到威富集團(tuán)此前定下的6億美元目標(biāo)。

這場(chǎng)收購(gòu)目前來(lái)看并不算成功。僅2022年，Supreme帶來(lái)的資產(chǎn)減值損失就達(dá)7.35億美元。一定程度上是因?yàn)镾upreme自身已陷入兩難的境地——它因渠道布局緩慢而錯(cuò)過(guò)了品牌的最好光景，而加速擴(kuò)張又會(huì)打破其長(zhǎng)期建立的稀缺性形象。

但威富集團(tuán)似乎還沒(méi)有放棄Supreme的打算。Matt Puckett在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，Supreme的庫(kù)存較高，但業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，最新財(cái)季延續(xù)了上一季的增長(zhǎng)勢(shì)頭，各地區(qū)均有增長(zhǎng)。他還在問(wèn)答環(huán)節(jié)中透露，2024年的資本支出不會(huì)有太大變化，將用于包括The North Face和Supreme等品牌的擴(kuò)張。

Supreme在中國(guó)市場(chǎng)也有動(dòng)作。該品牌在2023年11月傳出將在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)首家獨(dú)立門(mén)店的消息，并注冊(cè)了名為“Supreme”的公眾號(hào)，該公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體為威富集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)的公司。

文章來(lái)源：界面新聞

作者：朱詠玲