在近期大盤連續(xù)多日波動的背景下，多家上市公司掀起“回購潮”，向市場釋放積極信號。

繼2月2日披露《關(guān)于推動公司“提質(zhì)增效重回報”及提議回購股份的公告》后，舍得酒業(yè)推動召開董事會審議回購股份事項。2月6日盤后晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布公告顯示，公司將在6個月內(nèi)以自有資金回購1億元至2億元公司股票，回購價格不超過131.00元/股（含）。

對于回購目的，舍得酒業(yè)在公告中表示，基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價值的認可，為完善公司長效激勵機制，充分調(diào)動公司員工積極性，提高凝聚力，有效地將股東利益、公司利益和員工利益緊密結(jié)合在一起，促進公司穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展，增強投資者對公司的信心，推動公司股票價值的合理回歸，切實保護全體股東的合法權(quán)益。

推出回購計劃 展現(xiàn)堅定發(fā)展信心

近日，大盤整體波動較大，釀酒板塊受此影響持續(xù)震蕩調(diào)整，導(dǎo)致市場情緒較弱。在此背景下，不少公司迅速推出回購股份計劃，以提振合作伙伴、投資者等利益相關(guān)方對企業(yè)和行業(yè)前景的信心。

在新一輪的回購浪潮中，舍得酒業(yè)快速推出回購計劃，以真金白銀“護盤”，無疑為市場注入一針強心劑，也在行業(yè)內(nèi)起到了一定的示范作用。

繼2月2日披露《關(guān)于推動公司“提質(zhì)增效重回報”及提議回購股份的公告》后，舍得酒業(yè)于2月6日發(fā)布《關(guān)于以集中競價交易方式回購公司股份的回購報告書》，審議通過回購股份計劃。

公告顯示，本次回購股份擬用于實施員工持股計劃或股權(quán)激勵，若公司未能將本次回購的股份在股份回購實施結(jié)果暨股份變動公告日后36個月內(nèi)轉(zhuǎn)讓完畢，則將依法履行減少注冊資本的程序，未轉(zhuǎn)讓股份將被注銷。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為，舍得酒業(yè)回購股份將提振資本市場信心和預(yù)期，也充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)基于目前經(jīng)營能力和發(fā)展戰(zhàn)略，對未來公司前景的信心及公司長期價值的認可，明確傳遞出公司切實保護全體股東合法權(quán)益的使命擔(dān)當(dāng)。同時，這也是舍得酒業(yè)營銷組合拳的關(guān)鍵一拳，利于完善公司長效激勵機制，充分調(diào)動公司員工積極性，提高凝聚力，促進公司穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。

開啟“鉗形攻勢” 舍得酒業(yè)贏戰(zhàn)新春旺市

春節(jié)將近，白酒行業(yè)正進入傳統(tǒng)銷售旺季。對此，不少機構(gòu)對白酒市場情況表達積極態(tài)度。開源證券認為：“當(dāng)前正值春節(jié)備貨動銷關(guān)鍵階段，終端動銷逐步升溫：商務(wù)需求釋放帶動酒水動銷提升，居民送禮、親朋聚會等各場景備貨需求已經(jīng)加速釋放，即將進入動銷高峰期。我們判斷春節(jié)期間居民消費信心更強，頭部名優(yōu)酒企動銷仍然占優(yōu)。”

作為中國名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)搶抓關(guān)鍵動銷機遇，旗下舍得、沱牌共同發(fā)力形成“鉗形攻勢”，贏戰(zhàn)新春旺市，以扎扎實實的經(jīng)營表現(xiàn)進一步激活市場信心。

2023年12月1日，舍得酒啟動了“龍耀中國 福在舍得”春節(jié)市場主題活動，在超300個城市開展線下春節(jié)活動，通過線上線下全方位打響旺季攻勢，動銷情況良好。線上銷售也同樣亮眼。甲辰龍年舍得生肖酒榮登天貓平臺“濃香型白酒好評榜”榜眼。同時，通過成為CCTV-1開年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌，并亮相豫園龍年燈會營造新春氛圍等品牌行動，舍得酒展現(xiàn)出了強勁的品牌傳播勢能。

而沱牌則攜手張亮，打造創(chuàng)意大片《沱牌Let's龍年夜飯》，借明星藝人的火熱人氣進一步提升品牌關(guān)注度。此外，早在2024年年初，沱牌酒春節(jié)主題品牌形象便已登陸全國近20個核心城市。近期，沱牌還入駐淘寶頭部媒體電商的北京衛(wèi)視京選直播間，向消費者多維傳遞品牌力和產(chǎn)品力。

對于未來的發(fā)展，舍得酒業(yè)有清晰的布局。據(jù)了解，舍得酒業(yè)將繼續(xù)堅持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰(zhàn)略，實施老酒“3+6+4”營銷策略。堅持長期主義和利他的客戶思維，通過加強品牌投入，加速品牌高端化、全國化，強化市場基礎(chǔ)建設(shè)，積極開展消費者培育工作，優(yōu)化組織管理體系，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點城市，積極布局潛力較大的中心城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，加速老酒館及舍得旗艦店建設(shè)等一系列措施，持續(xù)提升品牌知名度，推動業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，提升核心競爭力。

以回購股份穩(wěn)預(yù)期提信心，可見舍得酒業(yè)對“以投資者為本”理念的堅定踐行，而掀起品銷攻勢搶抓春節(jié)動銷窗口期，更展現(xiàn)出企業(yè)持續(xù)向上的發(fā)展勢頭。未來，舍得酒業(yè)有望在復(fù)星的深度賦能下，立足“老酒戰(zhàn)略”造生態(tài)、優(yōu)產(chǎn)品、強品牌，進一步夯實自身發(fā)展優(yōu)勢，為2024年實現(xiàn)穩(wěn)健增長打下良好基礎(chǔ)。