2023年，國內旅游市場呈現(xiàn)持續(xù)回暖態(tài)勢，酒店業(yè)緊緊抓住這一機遇，成為2023年復蘇最為強勁的行業(yè)之一。首旅酒店、華住集團等多家涉及酒店業(yè)務的上市公司景氣度持續(xù)向上，紛紛交出亮眼成績單。

平均可出租客房收入顯著改善

1月28日晚間，首旅酒店發(fā)布的業(yè)績預告顯示，預計2023年扭虧為盈，凈利潤為7.7億元至8.3億元，比上年同期增加13.52億元至14.12億元，增長232%至243%；扣非凈利潤預計為7億元至7.6億元，比上年同期增加13.74億元至14.34億元，增長204%至213%。

談及業(yè)績預盈的主要原因，首旅酒店在公告中表示，2023年，伴隨著宏觀經濟穩(wěn)中向好，商旅出行需求逐步恢復。2023年上半年，公司緊抓酒店市場快速復蘇機遇，實現(xiàn)同比大幅扭虧為盈；第三季度，國內休閑旅游需求高漲，公司緊抓暑期銷售旺季契機，多措并舉提升酒店盈利能力。

華住集團2023年第四季度及全年的酒店經營初步業(yè)績顯示，2023年全年，華住中國旗下酒店的綜合ADR（日均房價）為299元，同比增長26.6%，較2019年增長34.5%；入住率為81.1%，同比增長14.4%，較2019年減少3.3%；RevPAR（平均可出租客房收入）為242元，同比增長53.9%，較2019年增長22.4%。

從已披露的數(shù)據(jù)來看，2023年，頭部酒店集團的RevPAR顯著改善，甚至超過2019年同期水平，反映出酒店的整體盈利能力大幅提升。

華住集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在休閑及商務旅行需求持續(xù)復蘇的支持下，2023年第四季度的RevPAR恢復至2019年水平的120%。2023年全年，華住中國RevPAR達到2019年水平的122%。盡管2023年的RevPAR增長主要受日均房價推動，但入住率也持續(xù)回升。

首旅酒店也表示，進入2023年第四季度傳統(tǒng)淡季，公司持續(xù)提質增效促進經營，酒店RevPAR實現(xiàn)穩(wěn)步恢復。

中高端酒店品牌亞朵集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，亞朵集團的RevPAR為424元，創(chuàng)下季度歷史新高，達到2019年同期的118%。

旅游酒店行業(yè)高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示：“頭部企業(yè)由于內部結構調整，中端客房及以上的比例有所提升，因此RevPAR和盈利能力都有改善。”

銀河證券研報顯示，春節(jié)假期國內休閑游需求釋放或短期提振酒店行業(yè)RevPAR，中長期看，酒店行業(yè)格局邊際向好，產品結構升級+連鎖化率提升邏輯不改，頭部酒店集團優(yōu)勢顯著。

旅游“出圈”帶動酒店業(yè)穩(wěn)步復蘇

2024年開年之際，旅游產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出持續(xù)火熱的趨勢。各地旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新和突破，吸引了大量游客和公眾的關注并成功出圈，成為當下最熱門的話題之一。

近日，影視劇《繁花》的熱映，不僅使得黃河路成為著名打卡地，也帶動著上海和平飯店、華亭賓館、上海錦江飯店、上海國際飯店等老牌酒店的搜索熱度上漲。

影視劇同款，一直都是“流量密碼”。1月22日，錦江酒店回復投資者提問時表示，公司下屬全資子公司錦江國際酒店管理有限公司與錦江飯店、國際飯店等簽署管理合同，為其提供專業(yè)酒店管理服務，并收取相應管理費等。公司對各種與主營業(yè)務相關的對外合作一直持開放態(tài)度，積極擁抱產業(yè)鏈上下游的業(yè)務合作機會，以提高公司的長期競爭力及財務結果表現(xiàn)。

華住集團數(shù)據(jù)則顯示，入冬以來，隨著哈爾濱的旅游熱度持續(xù)升溫，華住集團旗下位于哈爾濱的酒店入住率也幾乎“一夜進入巔峰”：2023年12月份出租率達97.5%，環(huán)比增長1.5%，同比增長34%。

浙江大學城市學院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示，酒店在提升自身個性化服務的同時，應充分利用互聯(lián)網和社交媒體平臺，進行品牌宣傳和產品推廣；運用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術，優(yōu)化酒店運營管理，提高服務效率；跨界整合實現(xiàn)資源共享，推出一站式旅游服務套餐，為游客提供便捷、舒適的出行體驗。

在經歷2023年的穩(wěn)步復蘇后，旅游經濟將在2024年呈現(xiàn)出更積極的一面。中國旅游研究院預計，2024年國內旅游出游人數(shù)、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

首旅酒店表示，展望2024年，公司將繼續(xù)堅持規(guī)模化發(fā)展，持續(xù)升級迭代酒店產品，優(yōu)化客戶服務和體驗，努力提高公司經營業(yè)績。

在華住集團首席執(zhí)行官金輝看來，中國酒店業(yè)的競爭還處在初級階段。“華住提出在2024年要打造華住‘卓越服務年’，希望把中國的酒店業(yè)帶向一個世界級的高度，如同中國許多制造業(yè)領域一樣走向世界，讓行業(yè)真正地‘卷’起來。”

文章來源：證券日報

作者：梁傲男