大刀闊斧砍向游戲業(yè)務(wù)后，字節(jié)跳動(dòng)似乎瞄準(zhǔn)了小游戲賽道。

2024年1月17日，在巨量引擎游戲大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)敖然指出，我國(guó)游戲出版行業(yè)的健康規(guī)范程度不斷提高，小游戲、云游戲等新興賽道成為破局存量市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入首次突破3000億關(guān)口，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2268.6億元。

當(dāng)前，抖音作為內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)擁有巨大的流量池子，同時(shí)也成為集游戲發(fā)行、營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)于一體的平臺(tái)之一，據(jù)巨量引擎預(yù)估，2024年小游戲賽道規(guī)模有望同比提升40%—50%。

針對(duì)小游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，巨量引擎將瞄準(zhǔn)“智能投放”、“全周期游戲經(jīng)營(yíng)”、“開(kāi)放生態(tài)”、“增量新賽道”四大方向，突破傳播買量模式的桎梏，提升自動(dòng)化投放能力。

抖音加碼小游戲，活用流量池

2018年10月，抖音上線了小程序入口。一個(gè)月后，在“生機(jī)大會(huì)”上，字節(jié)跳動(dòng)宣布將在今日頭條、抖音上線小程序。2019年2月，抖音第一款小游戲“音躍球球”上線，就此打通短視頻平臺(tái)與小游戲之間的互通。

2024年1月18日，時(shí)代周報(bào)記者注意到，在抖音通過(guò)搜索“抖音小游戲”即可進(jìn)入抖音游戲中心，目前已經(jīng)上線了上百款游戲，種類多樣，包含休閑、競(jìng)技、冒險(xiǎn)、動(dòng)作、益智等。游戲中心的榜單按照“國(guó)產(chǎn)之光”、“良心游戲”、“畫(huà)風(fēng)精美”等標(biāo)簽進(jìn)行了劃分。其中，國(guó)產(chǎn)之光榜單上，人氣游戲《原神》在榜首，擁有16.8W贊。

據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在2023年，抖音小游戲用戶的覆蓋率再創(chuàng)新高突破4億+，短視頻方面游戲用戶互動(dòng)數(shù)達(dá)1.6億+，游戲內(nèi)容日均搜索頻次達(dá)到8億+。

另外，當(dāng)前小游戲興趣人群為49%，游戲興趣人群為37%，兩者重合人群達(dá)14%，用戶結(jié)構(gòu)方面，男女比例接近1:1，一二線城市用戶居多達(dá)60%，三線及以下城市用戶為40%，付費(fèi)用戶占比和留存率在不斷提升。

從用戶行為來(lái)看，用戶已逐漸加大對(duì)游戲內(nèi)容的深度參與互動(dòng)。例如，圍棋世界冠軍柯潔身上另外一個(gè)標(biāo)簽還是抖音的游戲博主，他的個(gè)人頁(yè)面有多條游戲相關(guān)內(nèi)容視頻，其中一條置頂游戲視頻點(diǎn)贊量達(dá)26萬(wàn)。

抖音作為內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，其屬性決定在游戲發(fā)行、用戶拓圈上具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，據(jù)巨量引擎方面表示，輕量化、碎片化的小游戲更符合當(dāng)前游戲用戶的需求，也與抖音用戶特征高度重合。

小游戲打響平臺(tái)戰(zhàn)

從2017年的“跳一跳”到2022年的“羊了個(gè)羊”，小游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展正在為游戲行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)力量。

《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%，整體市場(chǎng)指標(biāo)持續(xù)向好。2023年下半年，支付寶、美團(tuán)、谷歌等公司紛紛加碼小游戲。

在美團(tuán)2023年12月的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，美團(tuán)表示，平臺(tái)已經(jīng)收錄了300多款游戲，和100家廠商建立合作，并在2023年進(jìn)一步推出了游戲開(kāi)放平臺(tái)，搭建游戲庫(kù)，目前美團(tuán)游戲日活達(dá)千萬(wàn)級(jí)。在此之前，美團(tuán)2018年推出的第一款小游戲“小美果園”，一度成為“線上種樹(shù)，線下拿水果”的熱門活動(dòng)。

2023年11月3日，支付寶上架小游戲相關(guān)板塊，并向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放小游戲開(kāi)發(fā)能力，小游戲可免費(fèi)接入，開(kāi)發(fā)者可以把小游戲上架到支付寶平臺(tái)。

海外也有巨頭入局。2023年12月4日，谷歌正式開(kāi)啟YouTube小游戲平臺(tái)Playables的測(cè)試，首批有30款超休閑和休閑游戲入駐。

抖音方面2024年繼續(xù)看好小游戲。巨量引擎內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)表示，2024年巨量引擎將從技術(shù)、流量、賽道等方面突破，以幫助廠商獲得更多自然流量，激活回訪，并降低付費(fèi)成本、提升首日ROI。

此外，巨量引擎還提出將加碼云游戲。針對(duì)用戶“即點(diǎn)即玩”的游戲體驗(yàn)需求，巨量引擎在2023年推出多個(gè)云游戲的產(chǎn)品形態(tài)，包括云直投邊玩邊下、云微端預(yù)約、一鍵上車等。新一年，巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)繼續(xù)建設(shè)云游戲投放能力、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，通過(guò)云游戲降低獲客成本、提升游戲產(chǎn)品全生命周期的運(yùn)營(yíng)能力。

從各平臺(tái)對(duì)小游戲的布局來(lái)看，基于各平臺(tái)之間的差異，小游戲?qū)⒂瓉?lái)更為豐富的生態(tài)。

文章來(lái)源：時(shí)代周報(bào)

作者：何珊珊