第19屆亞運(yùn)會(huì)于9月23日至10月8日在杭州市舉行，激發(fā)了杭州乃至整個(gè)浙江的經(jīng)濟(jì)活力，迎來(lái)了新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱潮，也為小店商戶們帶來(lái)了新的商機(jī)。

近日，度小滿聯(lián)合新浪財(cái)經(jīng)分別對(duì)杭州本地商戶以及度小滿用戶發(fā)起了《亞運(yùn)周邊小微活力調(diào)查》（以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查》）。結(jié)果顯示，小店們?cè)诟e極地捕捉亞運(yùn)商機(jī)，超過(guò)50%的杭州本地商戶表示，亞運(yùn)會(huì)期間營(yíng)業(yè)收入增幅超過(guò)20%；在杭州本地商戶和度小滿用戶中，超過(guò)70%的受訪用戶表示現(xiàn)金流為制約營(yíng)收最關(guān)鍵的問(wèn)題，存在融資需求。

超五成小店提前準(zhǔn)備 小店最愛“工廠定制”

一直以來(lái)，舉辦大型體育賽事都能為地方帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，不僅能產(chǎn)生門票、贊助、電視轉(zhuǎn)播等直接的商業(yè)收入，還能夠帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)交通、酒店、餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州有望迎來(lái)今年最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過(guò)2000萬(wàn)人次。如何讓體育流量化為發(fā)展質(zhì)量、讓賽事紅利化為經(jīng)濟(jì)效益至關(guān)重要。小店們已瞄準(zhǔn)亞運(yùn)會(huì)商機(jī)，并有所行動(dòng)。

《調(diào)查》表明，無(wú)論是本地小店還是外地商戶，都在積極參與到亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)中，尋找商機(jī)。杭州本地商戶中有55.24%的人提前進(jìn)行了策略、人手、產(chǎn)品、營(yíng)銷方面的布局；29.52%表示有積極了解，但順其自然，而度小滿商戶（含杭州）對(duì)這一選項(xiàng)的占比高達(dá)66.67%。此外，85.71%的杭州本地商戶表示，在亞運(yùn)會(huì)期間會(huì)選擇嘗試直播帶貨營(yíng)銷。

值得關(guān)注的是，小店在商品銷售和經(jīng)營(yíng)策略上發(fā)生了一些新變化，更加注重年輕化、定制化。以盲盒、手辦為代表的潮流玩具早已不是小孩子的專屬，越來(lái)越成為當(dāng)下年輕人的新愛好。有數(shù)據(jù)顯示，到2025年潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費(fèi)人群將突破1億人。這些人愿意為體驗(yàn)樂(lè)趣買單，消費(fèi)更加注重精神滿足與個(gè)性化需求。

在此背景之下，個(gè)性化定制逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。去年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，暢通制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接，鼓勵(lì)發(fā)展反向定制（C2M）和個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)。有分析認(rèn)為，定制消費(fèi)是精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求，促進(jìn)供給與需求高效匹配的新型消費(fèi)。這種消費(fèi)模式基于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，既有利于提高消費(fèi)者福利，也有利于實(shí)現(xiàn)有效供給。

小店們也深諳此道。《調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，51.43%的杭州本地商戶和38.1%的度小滿用戶（含杭州）選擇工廠定制的渠道備貨。從商品銷售情況看，33.3%的杭州本地商戶和35.71%的度小滿用戶（含杭州）表示，亞運(yùn)會(huì)期間紀(jì)念章，手辦、盲盒、玩偶、掛飾是最暢銷的產(chǎn)品，超過(guò)了傳統(tǒng)的明信片、紀(jì)念章等物品。

小店們摩拳擦掌為亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)備戰(zhàn)，無(wú)論是人流量還是營(yíng)業(yè)收入都取得了一定成績(jī)。一半的杭州本地商戶表示，營(yíng)業(yè)收入增幅達(dá)到20%以上。隨著賽事的推進(jìn)，競(jìng)技體育的“小圈子”將與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)在更大范圍、更深程度融合發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大圈子”，真正地化“流量”為“留量”。

超70%以上的商戶存在融資需求

亞運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新活力，但小店仍然面臨著一些困難。《調(diào)查》顯示，有40.95%的杭州本地商戶和38.1%的度小滿用戶（含杭州）表示，現(xiàn)金流是小店增長(zhǎng)最關(guān)鍵的問(wèn)題，其后依次是缺乏渠道了解亞運(yùn)商機(jī)、缺乏營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)、為亞運(yùn)準(zhǔn)備的針對(duì)性商品或服務(wù)滯銷。

具體看，杭州本地商戶中僅有26.67%的人表示現(xiàn)金流充裕，沒(méi)有借款；有現(xiàn)金流問(wèn)題的商戶主要通過(guò)銀行貸款、親戚朋友短期拆借、度小滿等機(jī)構(gòu)借款，在度小滿（含杭州）商戶中，上述借款渠道占比分別是11.9%、7.14%、64.29%。

由此看來(lái)，小店對(duì)于融資的需求仍然旺盛，金融機(jī)構(gòu)對(duì)小微商戶的金融服務(wù)仍有發(fā)揮空間，在具體操作上應(yīng)該更加及時(shí)、更加精準(zhǔn)。據(jù)了解，度小滿自2018年成立以來(lái)一直小微企業(yè)和個(gè)體工商戶為主要服務(wù)對(duì)象，累計(jì)為超過(guò)1800萬(wàn)小微企業(yè)主及工商個(gè)體戶授信，其中7成屬于員工在5人以下的小店，超過(guò)50%分布在四線及以下城市。

值得一提的是，在杭州亞運(yùn)會(huì)到來(lái)之際，度小滿與中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)在北京舉行簽約儀式，正式成為中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)官方合作伙伴，度小滿將發(fā)起“滿分助跑計(jì)劃”， 共同推動(dòng)全民健身事業(yè)的普及，此外還將發(fā)揮金融科技和數(shù)字普惠的力量，為與田徑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的俱樂(lè)部和企業(yè)提供金融服務(wù)，促進(jìn)田徑事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。