連平/文

作為疫情受控后的首個(gè)“五一”假期，交出了一份總體符合預(yù)期的“消費(fèi)成績單”，延續(xù)了今年一季度以來消費(fèi)大幅回升的良好態(tài)勢(shì)。

從“五一”各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，我國消費(fèi)市場既呈現(xiàn)出增長快、結(jié)構(gòu)新、活力足和潛力大等積極特點(diǎn)，但也暴露出需求仍顯偏弱、人均消費(fèi)下降和體驗(yàn)感較差等問題。

下一階段，政策應(yīng)從提振需求、提高收入和提升體驗(yàn)感等方面著手落實(shí)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)快速恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)全年既定經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)。

消費(fèi)成績單成色足

今年“五一”消費(fèi)成績單成色較足主要體現(xiàn)在各項(xiàng)數(shù)據(jù)大幅增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)質(zhì)量有所提升兩個(gè)方面。假日消費(fèi)市場大幅升溫表現(xiàn)在旅游、文化娛樂產(chǎn)業(yè)的顯著復(fù)蘇和商品銷售的快速增長。

令人矚目的是旅游行業(yè)快速恢復(fù)。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“五一”假期國內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長9倍，較2019年增長超2倍；根據(jù)飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)，截至5月3日17時(shí)，“五一”假期國內(nèi)客運(yùn)航班日均執(zhí)行量約13412班次，較2019年同期增長超1成；去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，熱門城市酒店預(yù)訂量超疫情前1.9倍；木鳥民宿數(shù)據(jù)則顯示，“五一”假期民宿訂單達(dá)到疫情前訂單的5.17倍。

“五一”長假期間，文化娛樂行業(yè)欣欣向榮。截至5月5日，“五一檔”總票房合計(jì)達(dá)16.72億元，成為“史上最強(qiáng)五一檔”，分別較2018年和2019年同期票房增加6.66和1.45億元。“五一”假期，全國共舉辦營業(yè)性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬人次。

值得注意的是，商品銷售表現(xiàn)亮眼。商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，全國石油制品類和汽車銷售額同比分別增長24.4%和20.9%；服裝和化妝品銷售額同比分別增長18.4%和16.5%；通信器材銷售額同比增長20.1%；家電銷售額同比增長13.9%；5月1日當(dāng)天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長15.6%。

線上銷售大放異彩。五一假期前三天，支付寶發(fā)布數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，線上消費(fèi)額比2022年同期增長200%，比2019年同期增長70%；美團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長133%。第五屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”前六日（4月28日至5月3日），全國網(wǎng)絡(luò)零售額2715.9億元，同比增長15.9%。

看消費(fèi)，不僅要看數(shù)字，更要看結(jié)構(gòu)。今年“五一”假期，消費(fèi)升級(jí)加快推進(jìn)。

一是數(shù)字化旅游人氣高。隨著我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷提速，新技術(shù)和旅游業(yè)正進(jìn)一步加速深度融合，越來越多的新興旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷“破圈”。各地為了滿足民眾的旅游消費(fèi)升級(jí)訴求，積極挖掘和開發(fā)具有地方特色的旅游資源和特色文旅活動(dòng)。

二是旅游群體年輕化趨勢(shì)愈發(fā)顯著。馬蜂窩大數(shù)據(jù)對(duì)出游人群進(jìn)行了分析，“五一”出行的游客中，八零后和九零后占比增至75%，較春節(jié)假期增長4%。同程大數(shù)據(jù)顯示，在2023年“五一”假期的出游人群中，學(xué)生群體占比顯著提升，以機(jī)票訂單為例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。

三是奢侈品消費(fèi)增長比較快，綠色節(jié)能商品網(wǎng)上走俏，健康消費(fèi)成為新潮流。

亮眼成績背后猶存隱憂

盡管大部分消費(fèi)數(shù)據(jù)都表現(xiàn)不錯(cuò)，但也有部分?jǐn)?shù)據(jù)不盡人意。旅游收入僅恢復(fù)至2019年同期的100.66%，增長不到1%；雖然出游人數(shù)和旅游收入各項(xiàng)數(shù)據(jù)都創(chuàng)下近年來新高，但人均旅游消費(fèi)卻較疫情前有所下降。“五一”假期人均旅游消費(fèi)較2019年下降100元左右；“五一”期間的人均消費(fèi)也較2019年下降了15.5%。旅游業(yè)的全面復(fù)蘇依然面臨著挑戰(zhàn)和壓力。

那為什么會(huì)出現(xiàn)旅游收入增長較慢且人均旅游消費(fèi)下降的現(xiàn)象呢？究其原因：

一是近年來旅游市場管理更加規(guī)范，且更加注重品質(zhì)和服務(wù)。交通、住宿和門票等費(fèi)用較疫情前有所下降，宰客現(xiàn)象減少；

二是短途旅游和省內(nèi)游占據(jù)了出行人數(shù)中相當(dāng)大的比例，旅游支出相對(duì)不大；

三是目前中老年旅游群體尚未完全恢復(fù)。相比年輕人，中老年群體才是消費(fèi)的主力軍；

四是三年疫情導(dǎo)致大部分工薪階層受到嚴(yán)重影響，收入普遍不增反降，防御性儲(chǔ)蓄意識(shí)提升，對(duì)消費(fèi)支出更加謹(jǐn)慎和理性；

五是在預(yù)算有限的背景下，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠成了選擇的首要因素。從今年五一出行的熱門景區(qū)來看，以淄博、泰山、長城等傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)和城市為代表的實(shí)惠型旅游異常火爆，而以迪斯尼和環(huán)球影城為代表的高門票、高消費(fèi)景區(qū)熱度卻在下降。

消費(fèi)回升前景可期

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)，就業(yè)市場逐步改善，居民收入狀況逐步好轉(zhuǎn)，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，餐飲消費(fèi)加快推進(jìn)，地產(chǎn)銷售繼續(xù)回暖以及汽車銷售改善帶動(dòng)整體消費(fèi)需求得到有力釋放，疊加低基數(shù)，消費(fèi)增速有望繼續(xù)回升，下半年增速可能進(jìn)一步加快。

對(duì)于國內(nèi)旅游市場，行業(yè)內(nèi)有一句俗話：春節(jié)看人氣，五一看流量，暑期和“十一”看效益。

今年“五一”前，各地政府加大宣傳力度和保障服務(wù)，游客此前壓抑的需求爆發(fā)，上述因素讓“五一”假期客流超出預(yù)期。但是旅游業(yè)的整體恢復(fù)不僅要看節(jié)假日，還要看非節(jié)假日的水平。此外，雖然市場端需求旺盛，但疫情影響短期內(nèi)無法快速消退，整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的恢復(fù)仍需一定時(shí)間。

下一階段，為了進(jìn)一步鞏固內(nèi)需回升態(tài)勢(shì)，促消費(fèi)政策需從保障就業(yè)、提高收入、提升消費(fèi)需求、繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)性行業(yè)紓困和改善房地產(chǎn)市場銷售環(huán)境等方面落到實(shí)處。

具體從五個(gè)方面著手：繼續(xù)推行汽車購置稅減免、地方購車補(bǔ)貼、降低車貸利率和以舊換新政策；鼓勵(lì)和支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)線上消費(fèi)和新消費(fèi)；對(duì)服務(wù)性行業(yè)給予有效支持，對(duì)商家可加大減稅降費(fèi)力度、延長繳稅和還貸期限，對(duì)顧客設(shè)計(jì)相關(guān)金融優(yōu)惠活動(dòng)，如消費(fèi)返利、滿減折扣，優(yōu)惠觀影和加油以及旅游消費(fèi)抵扣等，加大消費(fèi)券發(fā)放和優(yōu)惠力度，擴(kuò)大適用范圍；繼續(xù)做好中小企業(yè)在疫情后期的紓困工作，對(duì)于遭受疫情沖擊較為嚴(yán)重的企業(yè)，可考慮出臺(tái)臨時(shí)性的員工工資補(bǔ)貼政策，將部分財(cái)政資源適當(dāng)?shù)赜糜谄髽I(yè)員工薪酬保持方面；多措并舉保障就業(yè)和增加收入，鼓勵(lì)靈活就業(yè)并提供社會(huì)保障。