（圖片來源：東方IC）

韓浩月/文 2023春節(jié)檔票房報收67.57億，位列影史春節(jié)檔票房第二。有人認(rèn)為取得這個成績屬實不易，也有人覺得未達(dá)預(yù)期，票房第二的背后隱藏著缺憾與危機(jī)。業(yè)內(nèi)人士表示，2023年是復(fù)蘇階段，到2024年整個行業(yè)才能步入正軌。

今年春節(jié)檔開啟前被寄予厚望，有機(jī)構(gòu)預(yù)測“總票房有望突破90億”，現(xiàn)在看，實收票房與預(yù)測票房相比，還有不小差距。67.57億的票房數(shù)字還算好看，但《滿江紅》、《流浪地球2》這兩部處于第一陣營的電影，單片票房很難用“大勝”來形容。《流浪地球2》初期預(yù)計制作成本為6億元，但據(jù)悉隨著成本超支，有說法稱最終成本為11億，另有宣發(fā)費用2億，票房需要達(dá)到39億元才能回本。

這對市場信心造成了一定的打擊。春節(jié)后第一個交易日，影視股集體下跌，多股跌超4%，最多跌近13%，這或是對春節(jié)檔失去某種預(yù)期后的反應(yīng)。

影片口碑整體不錯，成績位列影史第二，為何今年春節(jié)檔在堪稱“叫好又叫座”的前提下，還不能給市場以信心？分析原因，有以下三個：影片質(zhì)量雖好但還不足夠好，故事邏輯性不強(qiáng)，劇情薄弱禁不起推敲，使得作品并未真正達(dá)到“超級商業(yè)大片”的水平；疫情防控措施調(diào)整后，看電影不再是人們春節(jié)期間最重要的娛樂選擇；觀眾期待之作扎堆春節(jié)檔，接下來的非黃金檔期可能面臨大片缺席。

簡而言之，春節(jié)檔的確爆了，但各方面又差著不少意思，這很容易給人留下短暫繁榮的印象。如果春節(jié)檔票房沒能達(dá)到一個令人驚喜的數(shù)字，那么想要實現(xiàn)全面票房目標(biāo)，后邊的檔期必然面對不小壓力。現(xiàn)在手握大片的影視機(jī)構(gòu)，已經(jīng)有了非黃金檔期不定檔的明顯態(tài)度，春節(jié)檔更是兵家必爭之地，所以春節(jié)檔的短期繁榮現(xiàn)象，也是大片堆積、消費愿望得到一次釋放的結(jié)果。

如果把2023年當(dāng)成中國電影行業(yè)的復(fù)蘇期來看待，就要在春節(jié)檔結(jié)束之后，快速從成績中走出來，用更長遠(yuǎn)的眼光，來看待全年市場和全行業(yè)的發(fā)展，要有解決難題的辦法與措施。首當(dāng)其沖，要把提高電影質(zhì)量放在最重要的位置上，中國電影不能滿足于借助檔期、情緒營銷、龐大觀眾群等優(yōu)勢來獲得高票房，而應(yīng)更大面積地去除浮躁，像韓片那樣憑借質(zhì)量征服本土與國際觀眾。

中國電影擁有龐大的觀眾群，但在觀影人次方面，遠(yuǎn)未達(dá)到理想數(shù)字，據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)平臺顯示，今年春節(jié)檔86%的觀眾只看了一部電影，這意味著在其他檔期，更多的觀眾可能連一張電影票都沒有買。如何激發(fā)觀眾看電影的熱情，把一年看一兩次電影的人，轉(zhuǎn)變?yōu)槊吭禄蛎恐芸匆淮坞娪暗闹覍嵱^眾，這需要國家文化機(jī)構(gòu)與電影行業(yè)一起群策群力，把“電影是一種生活方式”這一觀念推進(jìn)到更多人的心目中。

另外在檔期方面，除了要保障春節(jié)檔、國慶檔、暑期檔有佳作可看，更要通過合理排片、定檔的辦法，盡可能避免大片扎堆、彼此相傷的局面。比如像《無名》、《深海》、《交換人生》，就被認(rèn)為如果換個檔期的話，票房或會表現(xiàn)出色，成為年度黑馬。同時要使影片類型更加多元化，為一些冷門題材、小眾電影的沖出減少各種限制，使之擁有更好的成長性與票房號召力，這有利于促進(jìn)整個市場的健康，也能形成豐富的供給，滿足不同審美的觀眾群。

中國電影何時達(dá)到千億規(guī)模？2019年全國政協(xié)委員、原國家新聞出版廣電總局副局長童剛說自己的期待是“十年左右”。三年疫情期間，雖然春節(jié)檔、國慶檔、暑期檔這三大檔期各領(lǐng)風(fēng)騷，但票房成績也部分遮掩了電影行業(yè)遭受的重創(chuàng)，使得一些問題未能得到重視與解決。作為被有關(guān)部門認(rèn)定為“特困行業(yè)”的中國電影業(yè)，確實要在2023年復(fù)蘇期穩(wěn)步快走了，期望2024年整個行業(yè)進(jìn)入正軌的愿望能夠得以實現(xiàn)。

（作者系文化評論人）