經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 11月15日，資生堂中國(guó)在上海舉辦集團(tuán)150周年中國(guó)發(fā)布會(huì)，宣布全新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)計(jì)劃。

其中包括，未來幾年內(nèi)，資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資，在中國(guó)打造其全球第二大研發(fā)中心。新產(chǎn)品、新品牌將不斷推向市場(chǎng)，涵蓋口服美容、男士護(hù)膚以及家用美容儀器等領(lǐng)域。此外，資生堂中國(guó)接下來將重點(diǎn)關(guān)注本土創(chuàng)新型企業(yè)，自發(fā)布會(huì)透露的消息，其專項(xiàng)投資基金——資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)10億人民幣，并已與首個(gè)被投企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“創(chuàng)健醫(yī)療”）達(dá)成戰(zhàn)略合作，將雙方在功能性護(hù)膚領(lǐng)域的探索率先落地醫(yī)學(xué)美容賽道。

口服美容——集團(tuán)第三大類目

從增長(zhǎng)計(jì)劃可以了解資生堂對(duì)于這一市場(chǎng)的理解與預(yù)判。資生堂中國(guó)口服美容事業(yè)部負(fù)責(zé)人賴佩蕓介紹表示，未來，口服美容將成為資生堂集團(tuán)在美膚產(chǎn)業(yè)繼護(hù)膚、彩妝之外的第三大類目。2023年，資生堂集團(tuán)將成立全球口服美容事業(yè)部，通過新品牌、新概念及新科技三大方向，為資生堂口服美容領(lǐng)域帶來新的契機(jī)。

根據(jù)食品飲料市場(chǎng)調(diào)研公司Innova Market Insights的報(bào)告，2016-2021年全球口服美容市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.4%。其中，亞太地區(qū)是最活躍的口服美容市場(chǎng)，占據(jù)全球市場(chǎng)份額的46%。根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家,中國(guó)口服美容產(chǎn)品的滲透率、用戶粘性和人均消費(fèi)額都處于低位。接下來，中國(guó)有望緊隨日本成為亞太區(qū)第二大口服美容市場(chǎng)。

賴佩蕓表示，中國(guó)消費(fèi)者的美膚方式變得更加多元化。近年來，口服美容與美妝消費(fèi)群體的重合度也在逐年升高。未來中國(guó)的口服美容市場(chǎng)將步入高速發(fā)展期，2025年市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到接近260億，一個(gè)巨大的市場(chǎng)正在形成。

賴佩蕓透露，目前資生堂在日本已有10個(gè)口服美容品牌，未來將以中國(guó)為重點(diǎn)，拓展口服美容的業(yè)務(wù)至全球。

為何偏愛“醫(yī)美”

除了口服美容類目，資生堂對(duì)于中國(guó)的醫(yī)療美容市場(chǎng)也尤為關(guān)注。

今年8月，由資生堂中國(guó)與博裕投資合作設(shè)立的資悅基金正式啟動(dòng)，聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。此次發(fā)布會(huì)上，資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎透露，資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)到10億人民幣。

今年8月，資悅基金首筆斥資近億元，領(lǐng)投江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“創(chuàng)健醫(yī)療”）A輪融資。據(jù)悉，經(jīng)過前期的探討和規(guī)劃，雙方?jīng)Q定率先布局醫(yī)學(xué)美容賽道。

創(chuàng)健醫(yī)療CEO錢松在會(huì)上表示，創(chuàng)健醫(yī)療通過30噸大規(guī)模穩(wěn)定發(fā)酵純化技術(shù)，已經(jīng)可量產(chǎn)的有I型、II型、III型、XVII型重組膠原蛋白，今年針對(duì)透皮吸收痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了III型的5KDA小分子膠原蛋白的研發(fā)和量產(chǎn)化。

除此之外，今年9月，資生堂研發(fā)中心開放式創(chuàng)新項(xiàng)目“菲波娜”（fibona）也宣布落地中國(guó)，意欲攜手全球科技創(chuàng)新平臺(tái)企業(yè)璞躍中國(guó)，共同在中國(guó)發(fā)起初創(chuàng)企業(yè)招募。根據(jù)此前透露的信息，“菲波娜”項(xiàng)目將重點(diǎn)關(guān)注“醫(yī)療美容”技術(shù)。

可以明顯發(fā)現(xiàn)，資生堂中國(guó)在加大對(duì)醫(yī)療美容市場(chǎng)的關(guān)注力度，今年尤其在這一賽道傾注了諸多資源。資生堂中國(guó)為何如此偏愛醫(yī)美市場(chǎng)？資生堂中國(guó)回復(fù)采訪表示，醫(yī)美技術(shù)與皮膚科學(xué)研究的知識(shí)相結(jié)合，能夠帶來創(chuàng)新產(chǎn)品，而皮膚科學(xué)正是資生堂的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，中國(guó)客戶對(duì)醫(yī)美的療效和安全性有著很高的要求，走進(jìn)美容醫(yī)院接受治療的人也逐年增加，市場(chǎng)對(duì)高療效、高安全性的醫(yī)美服務(wù)也有著極大需求。

這背后也源于資生堂洞察到的新冠疫情對(duì)美妝行業(yè)產(chǎn)生的影響。資生堂中國(guó)方面表示，消費(fèi)者越來越理性，更愿意投入在健康與安全相關(guān)的消費(fèi)中。因此，健康的肌膚也日益受到消費(fèi)者的重視，并逐漸成為品質(zhì)生活的重要組成部分。

投資中國(guó)

資生堂集團(tuán)于2021年開始戰(zhàn)略聚焦美膚業(yè)務(wù)。作為集團(tuán)最大海外市場(chǎng)，資生堂中國(guó)當(dāng)前運(yùn)營(yíng)26個(gè)美膚品牌。藤原憲太郎表示，過去40多年，資生堂始終堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)的巨大韌性和潛力，且從未動(dòng)搖投資中國(guó)的決心和信心。資生堂在中國(guó)的發(fā)展歷程大致可以分為三個(gè)階段。第一個(gè)階段，是將集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，服務(wù)和研發(fā)引入中國(guó)市場(chǎng)；第二個(gè)階段，隨著中國(guó)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，資生堂中國(guó)成為了集團(tuán)最大的海外市場(chǎng)，資生堂中國(guó)不斷向其他市場(chǎng)輸出實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；當(dāng)前，資生堂已經(jīng)迎來了在中國(guó)市場(chǎng)的第三個(gè)階段，這一市場(chǎng)逐漸成為了全球美妝創(chuàng)新策源地，新興領(lǐng)域的增長(zhǎng)在全球范圍內(nèi)名列前茅。

“40多年前，資生堂來到中國(guó)投資，今天，資生堂投資中國(guó)。” 資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎如此說道。

在該發(fā)布會(huì)之前的11月10日，資生堂中國(guó)宣布了新的人事任命，文件顯示，自2023年1月1日起，現(xiàn)任資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎升任資生堂集團(tuán)總裁兼COO（首席運(yùn)營(yíng)官）；資生堂中國(guó)CEO一職將由集團(tuán)首席策略官梅津利信接任。

當(dāng)天一同發(fā)布的還有資生堂2022年第三季度的財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)， 資生堂前三季度凈銷售額為7627.43億日元（約合人民幣378億元），同比增長(zhǎng)4.7%；而中國(guó)市場(chǎng)凈銷售額為1718.99億日（約合人民幣85億元），同比下滑9.9%。

這一市場(chǎng)，機(jī)遇廣闊，但壓力與挑戰(zhàn)并存，資生堂新的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)計(jì)劃是否奏效，還需真切的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)給出答案。