文 / 薛致以

人生難得的堅持，便是堅持重塑自己。無論是影視行業(yè)、音樂行業(yè)還是汽車行業(yè)皆是如此。

從一個寂寂無名的小演員，到家喻戶曉的“天王”，劉德華一直腳踏實地，不斷地重塑自己。從1988年奧迪V8問世，到全新奧迪A8L上市，奧迪A8家族歷久彌新。這兩道光輝的痕跡交織在一起，像是一對朋友的知心蜜話，是兩個英雄的惺惺相惜。

據(jù)了解，早在2013年，劉德華就成為了奧迪英杰匯品牌大使：2022年，劉德華正式加入奧迪英杰匯。9年光陰，影視巨星和豪華品牌都在各自的領域中砥礪自我，不斷前行。或許正是因為相似的內(nèi)核，才能讓優(yōu)秀的靈魂聚在一起，心生敬意。

堅持的力量

劉德華始終堅信努力終會得到回報，因此他不斷提升自己，從不停下腳步。而奧迪也是一位“堅持信念”的忠實追隨者。這從奧迪創(chuàng)始人奧古斯特·霍希的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，與奧迪品牌艱難的發(fā)展歷程中就可以看出。

從1899年創(chuàng)辦霍希公司，到1909年因與其他投資者出現(xiàn)意見分歧，出走創(chuàng)立奧迪，霍希在堅守中走出了一條自己的道路。奧迪品牌也曾在戰(zhàn)火中苦苦掙扎，后來依靠不斷的技術迭代，才得以走出困境并迎來輝煌。

如今，奧迪全家族車型在一代代的傳承中，依舊堅持著長期主義。時光交錯中，看到了不少可貴的真心，也正是因為真誠、真心，讓奧迪和劉德華成為了“志同道合”的朋友。

在9年前（2013年），作為奧迪英杰匯品牌大使，劉德華以他的人生經(jīng)歷詮釋了奧迪品牌一直以來堅持的“進取的尊貴”。彼時，奧迪“China. Land of quattro”整合營銷戰(zhàn)略剛剛啟動，劉德華與龐大的奧迪車隊，開啟從云南香格里拉到騰沖的“和諧之行”，從西藏拉薩到林芝的“自然之行”，從甘肅蘭州到敦煌的“文化之行”，以及從福建廈門到上海的“變革之行”。

山山水水，一路駛來，意氣高遠，余韻綿綿。奧迪一直走在路上，世間有恒心的過客又何嘗不是如此。

9年后，奧迪和劉德華再度攜手，可以說是知音重聚。更加難能可貴的是，當初一別，“天王”和奧迪雖都行走在各自前進的道路上，但都在堅持重塑自己，也從未忘記初心。

2014年5月，劉德華主演電影《失孤》，化身一個孤苦堅韌的尋親父親。那是中國首部打拐題材的電影，無數(shù)父母為之心碎。2015年，他又與周潤發(fā)、張學友共同主演動作喜劇片《澳門風云3》；然后是2017年的警匪動作片《拆彈專家》、2018年的《掃毒2》、2021年的犯罪喜劇電影《人潮洶涌》……劉德華在熒屏上不斷嘗試塑造各種角色，演技入木三分。

而奧迪堅持重塑自我的初心也不曾變更。從2010年推出第三代奧迪A8家族時，新增軸距更長的A8L車型，將上下分體式格柵打通；到2013年，第三代奧迪A8改款，搭載矩陣式LED大燈；再到如今全新奧迪A8L的全面進化，橫條式格柵升級為銀翼點陣式格柵，配合煥新的燈組設計，似乎是全新奧迪A8L在宣示著自己精益求精的態(tài)度和敢于創(chuàng)新、突破自我的精神。

如果有人喜歡一個影視明星，一定是始于演技，忠于人品，只有精神上的美好厚重才能真正被冠以“天王”之名。同樣地，如果有人喜歡一款汽車，一定是始于質(zhì)量，忠于精神，只有深植于其中的汽車理念才能造就一代高端汽車品牌。

人性科技

奧迪是德國歷史最悠久的汽車制造商之一。在1932年，那個四環(huán)標志出現(xiàn)時，象征著自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家合并聯(lián)盟，大家緊密聯(lián)系在一起。但如今，這四個圓已經(jīng)變成了高端汽車品牌的象征，圈住的則是更多擁有共同信念的靈魂。

曾經(jīng)幾代人浸潤在劉德華的影視和音樂里，仰望一個優(yōu)秀的靈魂永駐熒屏；而在汽車行業(yè)，一個打磨了百年的汽車品牌，仍然在不停地塑造自身，讓冰冷的技術散發(fā)出溫暖的氣息。

全新奧迪A8L給內(nèi)在豪華下的定義是科技，但不是冷冰冰的科技，而是帶有溫度、充滿人文關懷的科技。

這體現(xiàn)在全新奧迪A8L的性能、智能、用料等每一個方面。成熟與先進的燃油車核心科技是冰冷的，但氣缸按需運行系統(tǒng)（COD）與48V輕度混合動力系統(tǒng)，因為節(jié)能環(huán)保、愛惜環(huán)境而溫暖；8速tiptronic變速箱是冰冷的，但全時四輪驅(qū)動quattro、自適應空氣懸架、漸進式轉(zhuǎn)向系統(tǒng)與預測性主動懸架，因為智能舒適、體貼周到而溫暖；激光雷達與成熟的駕駛輔助技術是冰冷的，但它帶給駕乘人員的安全守護、悉心提醒是溫暖的……

這些節(jié)能的、智能的、給人帶來舒適感、帶來安全感的配置，無一不體現(xiàn)著全新奧迪A8L對消費者的人文關懷。

生活絕對不會因為科技座駕代替了馬車而顯得冰冷，溫暖也絕不僅僅是通過宣傳口號便能夠誕生。一切舒適的，都是用心的，比如按摩座椅、比如離子發(fā)生器空氣凈化裝置、比如高級音響系統(tǒng)，而能夠感受到的，才是有用的、溫暖的。

9年前，劉德華在擔任奧迪英杰匯品牌大使時說：“好的品牌是一種理念。”是堅守也好，是人性化也好，奧迪的汽車理念根植在每一個汽車產(chǎn)品當中，有著千變?nèi)f化但又不離其宗的種種詮釋。

顯然，愿意為理想和遠方孜孜不倦、步履不歇的不止有“劉天王”，還有無數(shù)相似的心，有奧迪的技術研發(fā)人才、領導者、中層管理、一線員工，更有全球無數(shù)的奧迪消費者，在共同行以致遠。

結(jié)語：

中國汽車市場的變革正在進入深水期，以新中產(chǎn)階級的快速增加為契機，以特斯拉、蔚來等為代表的新汽車品牌憑借著電動化、智能化的技術不斷向傳統(tǒng)豪華品牌的勢力范圍發(fā)起沖擊。在守與變的抉擇中，作為中國豪華汽車市場的引領者，備受中國用戶信賴的奧迪，果斷選擇了變。改變和創(chuàng)新是一件困難的事，但“困難并不只是困難，它也是人生路上的墊腳石，就看你敢不敢踩上去。”

這一次，奧迪推出以全新奧迪A8L 為首的奧迪A8家族全新產(chǎn)品矩陣，志在重塑高端豪華車市場新格局。因為奧迪相信“堅持重塑自己，走下去，就是闊野坦途”。