在歲末酒水消費旺季來臨之際,五糧液股份旗下五糧濃香公司在上海發(fā)布“五糧濃香·癸卯兔年生肖酒”,在白酒行業(yè)進一步向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的當下,五糧濃香公司或將借此領軍產品進一步鞏固生肖酒賽道的優(yōu)勢地位。
10月25日發(fā)布會當天,五糧濃香公司眾多經銷商從各地齊聚上海,見證“五糧濃香·癸卯兔年生肖酒”上市時刻。該生肖酒與五糧液同原料、同窖池、同工藝,融五谷之精華,承傳統(tǒng)古法釀造,經規(guī)模老窖池孕育,由大師聯(lián)袂傾心打造,酒體香氣悠久、后味醇厚,盡顯濃香正統(tǒng)味道。
10月25日,五糧濃香·癸卯兔年生肖酒在上海發(fā)布
五糧液股份公司黨委委員、總工程師楊韻霞在致辭中表示:生肖酒將中國傳統(tǒng)生肖文化與白酒文化融為一體,具備較高收藏價值、金融價值、品質價值、稀缺價值,滿足了消費者對生肖文化、藝術內涵及美好生活的追求,市場熱度居高不下。五糧濃香生肖酒作為五糧濃香公司的匠心之作,將五糧濃香的“人文相和之道”與生肖文化的“陰陽相濟之道”有機融合,充分彰顯文化自信、行業(yè)自信、品牌自信。
近年來,五糧液系列酒產品體系更加聚焦,成功推出新品五糧春、尖莊1911、生肖酒等產品。在生肖酒方面,2020年以來五糧濃香公司相繼推出了“辛丑牛年”“壬寅虎年”“癸卯兔年”生肖酒,并在消費者培育和渠道推廣上雙向賦能。在此過程中,五糧濃香生肖酒憑借高顏值、高品質打開了五糧濃香酒的價格天花板,提升著五糧濃香的品牌認知與價值。
五糧濃香·癸卯兔年生肖酒將限量發(fā)售99999瓶,其中888mL禮盒裝產品限量99000瓶,2.888L禮炮產品限量999樽,產品均采用一瓶一證設計,內附收藏證及編號。
五糧濃香·癸卯兔年生肖酒發(fā)布
五糧濃香公司黨委書記、董事長劉華談到,五糧濃香生肖酒之于五糧濃香酒有著三大標桿性:一是品牌與品質的標桿,生肖酒對五糧濃香酒品牌具有戰(zhàn)略引領意義;二是價值和價格的標桿,五糧濃香公司將加強市場管控,增強產品的保值、增值效應,進一步提升產品的價值感和稀缺感;三是創(chuàng)新和藝術的標桿,生肖酒是兼具五糧濃香豐厚歷史韻味、卓越匠心品質、高端審美價值的雅鑒珍藏級產品。
值得注意的是,在近年來生肖酒賽道大熱的背景下,兼具消費、收藏乃至金融屬性的生肖酒,一時間亦呈現(xiàn)泥沙俱下、良莠不齊的局面。對于生肖酒,消費者亦愈來愈回歸到品質這一產品的核心上來。而對于五糧濃香公司而言,其在生肖酒上的布局已經從“機會導向”向“戰(zhàn)略導向”轉變,也始終堅持品質和品牌的引領作用。
“五糧濃香生肖酒的每一滴酒都產自五糧液3.2萬口窖池,與五糧液同原料、同窖池、同工藝,是五糧液首席大師團隊的傾心之作。可以毫不謙虛地說,生肖酒的品質在同價位段無敵手,是當之無愧的品質標桿。”劉華說:“在戰(zhàn)略定位上,生肖酒是公司自主運營的高價值、稀缺資源性產品,對五糧濃香酒品牌具有戰(zhàn)略引領意義,將助推五糧品牌的整體價值提升。”
而放眼當下整個白酒產業(yè),全國濃香型白酒的產能和市場份額占據(jù)優(yōu)勢地位,以五糧液為代表的頭部濃香酒企,正著手進一步挖掘自身的消費價值、優(yōu)化提升價值體系,同時持續(xù)在產品、品牌差異化上下功夫。五糧濃香公司在生肖酒上的深耕,正是這一趨勢下的成功布局,其戰(zhàn)略價值也將進一步顯現(xiàn)。
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