經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 3月15日，“潘長江賣酒涉嫌虛假宣傳”登上微博熱搜，這事件源于3月初的一場酒水專場直播中，知名演員潘長江一邊推銷著茅臺虎年生肖酒，一邊說“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權(quán)。”還說道，“這款茅臺虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直4萬多（一箱），我2萬多就賣。”

記者查詢電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，潘長江在直播間所售的茅臺同款虎年生肖紀念酒，有商家標價為4598元一瓶，而在直播中，潘長江宣稱茅臺虎年生肖酒原價是4萬多元（一箱），折合6600多元/瓶，最后他賣出的價格是4799元/瓶，實際上高于電商平臺的售價，這也被不少網(wǎng)友認為是虛假宣傳。

3月15日，茅臺方面也向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者回應稱：“潘長江并未與公司有合作”，關(guān)于潘長江提到的“認識董事長十幾年”，“簽合同給定價權(quán)”等也并不屬實。

此次登上熱搜，并不是潘長江的第一次賣酒“翻車”。2021年3月，潘長江在直播中售賣“黃金酒”，宣稱產(chǎn)品為五糧液生產(chǎn)，實為五糧液集團保健酒公司委托巨人集團生產(chǎn)的一款貼牌保健酒，潘長江因此遭網(wǎng)友批評。

隨著直播帶貨的興起，直播間、視頻平臺成為酒類企業(yè)的銷售渠道之一。但直播賣酒有很多規(guī)則限制，比如酒類直播不允許現(xiàn)場喝酒，推銷語要規(guī)范，有很多詞匯不允許出現(xiàn)。此前，國家廣電總局也發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。其中明確指出，網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

但是直播間賣酒、視頻賣酒亂象頻出，貼牌酒冒充品牌酒、虛假宣傳，甚至有賣假酒現(xiàn)象。

今年2月28日，重慶警方破獲了一起特大制售假酒案。制假團伙雇“網(wǎng)紅”錄短視頻來帶貨，銷售高仿茅臺品牌酒約2萬多瓶，警方現(xiàn)場查獲假冒茅臺品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤，初步估算涉案金額1億元。

經(jīng)重慶警方調(diào)查，2020年7月以來，湖北恩施的魏某認為仿制高端品牌酒可獲取暴利，遂伙同向某、李某等人制售高仿茅臺品牌酒。他們從貴州仁懷的范某那里購置了散裝的醬香型白酒基酒，再從廣東、貴州等地分別購買假冒品牌的商標、手提袋、酒杯盒、防偽識別器等外包裝材料以及壓蓋機、包裝機、自動貼標機等設(shè)備，然后在湖北恩施城鄉(xiāng)結(jié)合部租賃房屋作為廠房，自主勾調(diào)、灌裝、包裝，成批次生產(chǎn)高仿茅臺品牌酒。

白酒專家肖竹青認為，目前直播賣酒存在兩個問題，首先是未落實平臺的監(jiān)管責任，很多假冒偽劣酒也能通過直播平臺進行售賣，平臺沒有承擔起識別產(chǎn)品、監(jiān)管主播的責任。其次是對異地貼牌酒和尾貨酒缺乏監(jiān)管，有些酒廠授權(quán)貼牌商異地生產(chǎn)，貼牌酒的產(chǎn)品質(zhì)量不可控。

2021年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》中提到，直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡直播營銷活動，應當遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息，不得有發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶的行為。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，面對屢禁不止的制假售假現(xiàn)象，需要各個環(huán)節(jié)通力合作，首先是平臺自身要提高自律水平、提高鑒別能力，不給制假售假者開綠燈；其次，酒類企業(yè)應當有所作為，對于有價值的平臺主動入駐，消費者在平臺上能找到正確的入口，從而擠占假冒偽劣商戶的生存空間，而平臺若仍然對制假售假者置若罔聞，則可以通過法律手段與平臺終止一切合作，并在媒體上進行公示；再次，政府相關(guān)部門應當出臺相應的法律措施，對于姑息縱容制假售假者的平臺予以關(guān)停整頓；最后，最為關(guān)鍵的是消費者應當通過正常渠道購買，不要偏聽偏信網(wǎng)絡傳聞。