我們知道和時(shí)代需要

今天編輯部給我的任務(wù)，是講講什么樣的選題是經(jīng)觀需要的。這的確是一個(gè)非常大的問(wèn)題。

首先，是我們需要什么樣的選題？還是時(shí)代需要我們做什么樣的選題？我希望這兩者是合而為一的。但實(shí)際上，很多時(shí)候這兩個(gè)問(wèn)題是分離的，一個(gè)是我們自主的選擇，當(dāng)我們說(shuō)經(jīng)觀需要什么樣的選題時(shí)，這個(gè)語(yǔ)言本身就是從我們出發(fā)，帶有主動(dòng)選擇的味道。但說(shuō)這個(gè)時(shí)代需要什么樣的選題？這兩者是有差異的，時(shí)代需要什么樣的選題，更多是從客觀的、我們服務(wù)的對(duì)象出發(fā)。

當(dāng)然，理想的狀態(tài)肯定是我們主動(dòng)選擇的和客觀需要的，是完全吻合的，但是真的做到了嗎？這個(gè)問(wèn)題我們以前可能沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò)。它存在還是不存在？ 

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》從創(chuàng)刊到現(xiàn)在二十多年了，我們報(bào)選題的時(shí)候怎么報(bào)的？我這周、這天有個(gè)什么要寫，大部分時(shí)候是這樣。我不知道你們報(bào)選題的時(shí)候有沒(méi)有想過(guò)：當(dāng)天、當(dāng)周我所在的這個(gè)領(lǐng)域有多少是應(yīng)當(dāng)被報(bào)道，而不僅僅是因?yàn)槲抑浪晕覉?bào)道。

很多時(shí)候是，這個(gè)事兒正好我知道，對(duì)吧？這也是人之常情。但實(shí)際上，你知道它，它就要被報(bào)道嗎？這理由充分嗎？我們大概很少?gòu)倪@個(gè)角度出發(fā)去考慮問(wèn)題。

這是我想說(shuō)的第一點(diǎn)。無(wú)論如何，它起碼應(yīng)該是兩者的結(jié)合。可能我們做不到更多地站在時(shí)代需要、社會(huì)需要的角度去考慮問(wèn)題，但是無(wú)論如何，起碼要想一想，這個(gè)選題是僅僅我知道，還是社會(huì)有需求。很大程度上會(huì)提升我們的報(bào)道影響力。

說(shuō)到這里，我想文老師在春節(jié)期間寫了一份很好的分析報(bào)告，挺認(rèn)真，我看了很有感觸。

文老師把去年報(bào)紙的頭版和各部門版組頭條做了一個(gè)表，這些報(bào)道某種角度可以看作是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》眼中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，它跟真實(shí)世界、跟社會(huì)需要的報(bào)道有多大的重合度？這就是一個(gè)問(wèn)題。如果重合度很高，你會(huì)說(shuō)我們真實(shí)地記錄了這個(gè)時(shí)代。但是如果看完覺(jué)得我們沒(méi)有更多地考慮到中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，考慮到讀者需求，這就會(huì)有問(wèn)題了。

文老師還寫了一個(gè)很好的文字報(bào)告，他從那么大的一個(gè)表格出發(fā)，盤點(diǎn)了2021年《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的報(bào)道工作成績(jī)，也指出了我們存在的問(wèn)題，非常詳實(shí)，是一份花了功夫的用心的報(bào)告。我們往年都要做總結(jié)，部門要做總結(jié)，報(bào)社要做總結(jié)，個(gè)人也要做總結(jié)。這個(gè)報(bào)告是一個(gè)很好的模板，大家可以把個(gè)人全年的報(bào)道以同樣的方式列個(gè)表看看，有多少是你這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該被世界了解的，而不僅僅是我知道所以我報(bào)道的。

從去年全年的情況看，你可以說(shuō)我們的報(bào)道五花八門，很豐富，這是好的一面，覆蓋很完全，但是再一看，熱點(diǎn)70%-80%的覆蓋是沒(méi)問(wèn)題的，可是引領(lǐng)的有多少？能不能更多？這是我想跟大家探討的問(wèn)題。

要知道一家媒體，它的影響力到底來(lái)自于哪兒？真正有影響力的報(bào)道往往是引領(lǐng)、引爆。我剛才用的詞是“覆蓋”，我們做到了，但是也有不少是跟隨，別人說(shuō)了，我們?nèi)パa(bǔ)充一點(diǎn)兒，去深入一點(diǎn)兒。這是不是一個(gè)巨大的問(wèn)題？

到底是哪些因素導(dǎo)致的？是社會(huì)看輕我們了？是我們的報(bào)道方式有問(wèn)題？還是我們觀察的角度有問(wèn)題？這個(gè)是大家要研究的。

當(dāng)我說(shuō)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》應(yīng)該追求影響力，我相信大家都會(huì)同意，如何做到影響力呢？是跟隨還是引領(lǐng)，難度是不一樣的，對(duì)你的分析能力、觀察能力的要求不一樣。

我記得有個(gè)美聯(lián)社記者說(shuō)過(guò)一個(gè)話，他說(shuō)什么是新聞？學(xué)新聞的都知道，當(dāng)然第一是最近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道。那個(gè)老外同行修正了一下，他說(shuō)的第一條，肯定是對(duì)的，新聞是新近發(fā)生的事；第二個(gè)叫，雖然被報(bào)道但是不曾被正確報(bào)道的事。其實(shí)徐州事件就是這樣一個(gè)典型，大家知道徐州事件最早是怎么出來(lái)的嗎？當(dāng)成一個(gè)好典型出來(lái)的，對(duì)不對(duì)？是那個(gè)董某養(yǎng)了8個(gè)孩子，又是現(xiàn)在中國(guó)缺人，要求多生的背景下。只不過(guò)在視頻的角落里邊還有一個(gè)被拴一根鐵鏈的女性，在那個(gè)視頻里，她本來(lái)是一個(gè)“邊角料”，不是新聞的主體。是不是符合我剛才說(shuō)的，它已經(jīng)被報(bào)道但不曾被正確地報(bào)道。結(jié)果沒(méi)想到，挖出來(lái)，“邊角料”變成了大型的公共事件。

剛才我說(shuō)讓我們沮喪的部分，其實(shí)我們也有引爆的部分，這幾年當(dāng)中，新能源車騙補(bǔ)，大家有印象嗎？2016年，就是我們第一家做，它的社會(huì)影響力如何？是不是和跟隨有天壤之別？

我還記得張文揚(yáng)寫過(guò)一篇《再見，北京！過(guò)完年我就不來(lái)了》，為什么短短幾個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊量就會(huì)過(guò)幾千萬(wàn)，幾天之內(nèi)到幾個(gè)億？它是生活當(dāng)中很小很小的一個(gè)事情，一個(gè)外地來(lái)北京打拼的女孩子，干了幾年以后發(fā)現(xiàn)這個(gè)城市不適合我。她是第一個(gè)撥動(dòng)了很多人的心弦，讓人有所觸動(dòng)，感同身受，所以就引爆了。大家想想看，我們其他的報(bào)道是不是都能往這樣的方向去？

一開始我就說(shuō)了從主觀到客觀，起碼我們想一想還有客觀的要求，而不僅僅沉浸在主觀當(dāng)中。到底是我要做什么，還是這個(gè)時(shí)代要求我做什么？

賽道、生產(chǎn)方式和使命愿景

從上周開始，編輯部在做一些部門的重新梳理，包括記者條線重新調(diào)配，也是這個(gè)邏輯。為什么要調(diào)？從成建制的部門到記者個(gè)人，大家都好好地在這個(gè)領(lǐng)域做了好些年，都很熟悉了，為什么還要調(diào)整？

既不是跟部門過(guò)不去，也不是跟哪個(gè)個(gè)體過(guò)不去，而是情況發(fā)生變化了。想想看，過(guò)去十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，房地產(chǎn)最熱，所以各個(gè)媒體都有地產(chǎn)新聞部。這些年地產(chǎn)不掙錢了，甚至有些人認(rèn)為是個(gè)問(wèn)題行業(yè)了。我們都知道有一個(gè)詞叫“頭部企業(yè)”。曾經(jīng)排第一位的恒大，負(fù)債19000億。中國(guó)的GDP全年多少，大概是100萬(wàn)億，19000億接近2%，這個(gè)體量要出事兒，你覺(jué)得會(huì)有多大的影響？大家知道中國(guó)一年的教育投入有多少？地方財(cái)政收入的4%，全國(guó)還沒(méi)到這個(gè)比例。你想想一個(gè)公司要占教育投入的多大比例？它帶來(lái)的影響會(huì)有多大，可想而知。教培行業(yè)更差，市值跌了大概還剩5%。這就是我們調(diào)整的內(nèi)在邏輯，時(shí)代總是在變化，我們都還很年輕，不能說(shuō)我就一條道走到黑，不管這個(gè)領(lǐng)域的沉浮興衰。

所以新賽道在哪兒？新能源很紅火，大健康也很紅火，你不能說(shuō)我不會(huì)，我只會(huì)寫地產(chǎn)，只會(huì)寫教育行業(yè)，如果你不改變那就只能等死。所以我們的選題也要隨著社會(huì)的變化而產(chǎn)生變化，這也叫與時(shí)俱進(jìn)吧。

上周我說(shuō)我們需要調(diào)整和改革的，聽起來(lái)是選題的事情，其實(shí)需要改變的比選題還要大，因?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)方式就跟過(guò)去發(fā)生了變化，從我當(dāng)記者或者從新聞學(xué)院學(xué)習(xí)開始，就一直被培訓(xùn)的是，你去做一個(gè)行業(yè)，從里邊發(fā)現(xiàn)新聞，你把它變成報(bào)道去告訴讀者，大概就這么一個(gè)過(guò)程。但是今天我覺(jué)得它已經(jīng)不是這樣了，可能資歷深一點(diǎn)的同事都知道，幾年以前，我們?cè)?jīng)跟一家專門做大數(shù)據(jù)的、做熱點(diǎn)調(diào)查的公司洽談過(guò)。它的一個(gè)技術(shù)是什么呢？用高效的手段，迅速地找出當(dāng)下中國(guó)哪些詞是最熱的。

我們過(guò)去報(bào)選題更多是我知道什么，產(chǎn)生機(jī)制是從這兒開始，可是今天我們能知道這個(gè)社會(huì)最熱的事情是什么，已經(jīng)有這樣的公司、這樣的技術(shù)可以幫我們迅速地知道。市場(chǎng)需求就是這么來(lái)的。從我了解、我知道、我要報(bào)道，到根據(jù)熱點(diǎn)出發(fā)，圍繞著這些熱點(diǎn)做報(bào)道。當(dāng)然了，我相信這會(huì)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，也可能我們面對(duì)的問(wèn)題、選題都不是之前熟悉的。這帶來(lái)的挑戰(zhàn)是巨大的，這肯定的，但是好處也是巨大的，就是不冷不熱的那些事情，在我們的報(bào)道中就看不到了，有可能我們應(yīng)該往這樣的方向去走。

大家可能會(huì)問(wèn)，老劉你說(shuō)了那么多，哪些東西能夠幫助我們來(lái)甄別什么是我們需要的？文老師在他的分析報(bào)告里面是從梳理我們的基本價(jià)值觀開始，我們的定位、愿景、基本價(jià)值觀。很多時(shí)候我們同事可能都耳熟能詳這些東西，理性、建設(shè)性，我們的愿景還有多少人記得？我們致力于向目標(biāo)讀者提供有助于他們做出決策的資訊。商業(yè)報(bào)紙的目標(biāo)讀者是誰(shuí)？這句話里其實(shí)隱含著很多層意思，你把這些意思都理解了，選題到底該做什么樣的選題就不言自明了。

說(shuō)白了，你的服務(wù)目標(biāo)是誰(shuí)決定了你在哪些領(lǐng)域應(yīng)該投入更多的興趣。商業(yè)報(bào)紙的用戶更多的肯定是跟“商”這個(gè)字有關(guān)的群體，他們關(guān)心什么？還要說(shuō)得更明確的，后面還有一句叫致力于提供有助于他們做出正確決策的資訊，我們都不說(shuō)新聞，這個(gè)范圍會(huì)比新聞還要大。

我年輕的同事們，如果你們真的理解了什么是有助于他們做出正確決策的資訊，你再對(duì)照一下你所寫的報(bào)道，看有多少完成了這種使命？如果一個(gè)商人，是你的目標(biāo)客戶，能不能從中間得到有助于我做出正確選擇的資訊，還是說(shuō)，看和不看差不多。

這其實(shí)是個(gè)很高的要求，是一桿標(biāo)尺，在我看來(lái)很明確。所以我說(shuō)聽起來(lái)很虛的定位也好，愿景也好，實(shí)際上你真的把它吸收了，理解了，它就可以成為你的行動(dòng)指南。

大選題和大歷史

陳哲提醒我說(shuō)，老劉你還可以講一講大選題的生成。

什么是大選題？我想從什么是大歷史開始說(shuō)。記者和歷史學(xué)家有什么區(qū)別？都是記錄，歷史學(xué)家更多地是記錄已經(jīng)發(fā)生的歷史，記者是記錄正在發(fā)生的事。

李普曼寫過(guò)一本《輿論》，里邊對(duì)什么是媒體，什么是記者有一些要求，他說(shuō)媒體是這個(gè)時(shí)代的瞭望哨，如果這個(gè)社會(huì)像一艘船，那你就是船上的船長(zhǎng)，你得告訴駕駛員，前面是正常的航道，還是波濤洶涌的海面，還是說(shuō)有冰山。要讓這艘巨船平穩(wěn)地駛向未來(lái)，這是媒體的功能之一。

這個(gè)跟大選題或者大歷史相關(guān)，什么是大歷史？東歐沖突，有可能變化的臺(tái)海問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)肯定是在人類歷史或者在中華民族歷史上要寫上一筆的大事兒。這樣的大事兒確實(shí)挺難得，有可能當(dāng)一輩子記者也未必會(huì)碰上幾次。其實(shí)要我說(shuō)，沒(méi)碰上是好事兒，如果你天天碰上，這肯定是個(gè)非常悲劇的時(shí)代。因?yàn)椴憠验熞欢ㄊ歉鷩?guó)泰民安有距離的，甚至是兩極，對(duì)吧？世界大戰(zhàn)打起來(lái)，肯定波瀾壯闊，那是生靈涂炭。通常來(lái)說(shuō)，對(duì)普通百姓來(lái)說(shuō)的好日子對(duì)記者來(lái)說(shuō)一定是一個(gè)無(wú)聊的平淡的歲月，沒(méi)新聞的時(shí)候，沒(méi)什么大選題的時(shí)候，其實(shí)是個(gè)好時(shí)代。

我們有沒(méi)有能力從平淡的生活中發(fā)現(xiàn)一些值得記錄的事情呢？我覺(jué)得還是有的，就看什么樣的觀念能夠幫助我們從日常平淡的生活中去發(fā)現(xiàn)真正有價(jià)值的東西，是有一些方法的。

總書記對(duì)新聞工作專門有指示，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事。什么是大局，什么是大的趨勢(shì)，什么又是大的事情？中國(guó)要發(fā)展，發(fā)展肯定是大局；要實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，這是大局；要滿足人民對(duì)美好生活的向往，這肯定是大局。我相信這不僅僅是執(zhí)政黨的要求，也是普通民眾的要求。可能個(gè)體會(huì)有不同的表達(dá)，但是誰(shuí)都希望國(guó)泰民安，希望國(guó)家能夠發(fā)展，民族能夠發(fā)展，老百姓能過(guò)得好，這是大局。

大勢(shì)，改革開放，繼續(xù)市場(chǎng)化改革，不要走歪路邪路，不能倒退，這是基本的認(rèn)識(shí)。這些東西如果你真的了解了，你在生活當(dāng)中再去做判斷，好多事情就容易看出來(lái)它是不是符合大局大勢(shì)，是不是大事。如果我們真的能夠深刻領(lǐng)會(huì)總書記和黨的要求，就能夠幫助我們?cè)趯こ５摹⑷粘５纳町?dāng)中去判斷。

這兩天有個(gè)事情的評(píng)論討論很多，大部分肯定是講人神共憤的。但是也有人辯解，其中有一個(gè)據(jù)說(shuō)被評(píng)為“高級(jí)記者”的人指責(zé)說(shuō)，你們這些人，網(wǎng)上這么寫，都是在給當(dāng)?shù)卣砺闊┭剑麄冞€怎么處理啊？大家覺(jué)得這個(gè)觀點(diǎn)符合大局，符合黨的要求嗎？我個(gè)人覺(jué)得媒體有一些報(bào)道的確有壓力，這毫無(wú)疑問(wèn)，應(yīng)該承認(rèn)。但是壓力之下，頂多是保持沉默，而不能逆時(shí)代潮流，不能顛倒黑白，不能為虎作倀，這是底線。

我接下來(lái)就要講什么能夠幫助我們做出比較接近于事實(shí)的判斷。新聞是不可預(yù)測(cè)的，但是趨勢(shì)是可以預(yù)測(cè)的，因?yàn)橼厔?shì)有前因后果。比如我們說(shuō)中美關(guān)系，大家覺(jué)得中美關(guān)系接下來(lái)會(huì)怎樣？首先中美關(guān)系會(huì)向好，還是向壞，還是保持？所謂趨勢(shì)不就是這么幾個(gè)變化嗎？但是如果你只知道今天，不知道昨天，要我說(shuō)你也不會(huì)知道未來(lái)。所以當(dāng)我說(shuō)中美關(guān)系未來(lái)會(huì)怎么樣，你就要知道中美關(guān)系是怎么走過(guò)來(lái)的。

遠(yuǎn)的不用說(shuō)了，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候美軍觀察團(tuán)就來(lái)中國(guó)來(lái)幫助我們的反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)，去了一趟延安。我們客客氣氣地接待了，但是沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的什么交往。更多的軍事援助都是給國(guó)民政府，那會(huì)兒的蔣介石政府。到了新中國(guó)成立前夕，毛澤東的《別了，司徒雷登》，把美國(guó)駐華大使給轟跑了。接著就是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，中國(guó)和美國(guó)打了一架，美國(guó)派兵，本來(lái)中國(guó)說(shuō)要收復(fù)臺(tái)灣的，人家把第七艦隊(duì)開到臺(tái)灣海峽來(lái)了，最后就沒(méi)統(tǒng)一。很長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)，美國(guó)基本上是中華人民共和國(guó)的敵人，這是那段時(shí)間的中美關(guān)系。到了基辛格，到了尼克松時(shí)代開始接觸。1972年尼克松訪華，逐漸開始變成了正常的外交關(guān)系。等到中國(guó)改革開放開始，加入WTO，美國(guó)成為中國(guó)的友好邦交國(guó)家。為什么？國(guó)與國(guó)之間其實(shí)肯定就是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在我看來(lái)，美國(guó)當(dāng)年跟中國(guó)建交是為了對(duì)抗蘇聯(lián)冷戰(zhàn)。美國(guó)還想改變中國(guó)，搞和平演變，把中國(guó)變成具有美國(guó)制度的國(guó)家。而中國(guó)要什么？你就想想早期改革開放的時(shí)候提出來(lái)的以市場(chǎng)換技術(shù)就知道了。再往早，中國(guó)傳統(tǒng)文化里邊還有一個(gè)叫中學(xué)為體、西學(xué)為用。我們這個(gè)制度是個(gè)好的制度，我們不想改制度，我們只是要吸收先進(jìn)的技術(shù)管理，來(lái)使我們這個(gè)國(guó)家變得更加富強(qiáng)。

你看，如果了解了更多，你就知道，無(wú)論是說(shuō)傳統(tǒng)也好，歷史也好，我們有自己的訴求，我們從來(lái)不想跟著你走。大家同意嗎？是這樣吧？現(xiàn)在美國(guó)提出來(lái)說(shuō)要脫鉤，全面脫鉤。現(xiàn)在看起來(lái)，人家也不愿意全面脫鉤了。我認(rèn)為中美它還會(huì)脫鉤，但不是全面脫鉤，是部分脫鉤。你仔細(xì)想想就知道，中國(guó)的外貿(mào)去年還在增長(zhǎng)，貿(mào)易還是順差。我覺(jué)得美國(guó)的普通民眾，普通的社會(huì)生活，他需要中國(guó)繼續(xù)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)商品，你的勞動(dòng)力紅利他繼續(xù)享受。所以這個(gè)領(lǐng)域我認(rèn)為他不會(huì)脫鉤，能占的便宜干嘛不占？但是哪兒會(huì)脫鉤？高科技一定跟你脫鉤，你想要芯片，那不行，所有有助于你國(guó)力提升的不給，所以可以看得到接下來(lái)對(duì)我們的影響。

我們有個(gè)同事去年來(lái)找過(guò)我，聊過(guò)關(guān)于國(guó)企改革的事情。我說(shuō)國(guó)企改革你真的要想弄清楚，不能光看眼下的這個(gè)國(guó)企混改，起碼要從新中國(guó)成立之后，社會(huì)主義工商業(yè)改造開始。如果再要早就要往更早，明末資本主義雛形在中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了，那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)開始有手工業(yè)，當(dāng)然這個(gè)太遠(yuǎn)了，可以說(shuō)不了解無(wú)所謂。但是無(wú)論如何，最晚你也得從社會(huì)主義工商業(yè)改造開始。今天在座的大部分都是90后，你們聽說(shuō)過(guò)嗎？如果你不了解那個(gè)時(shí)候，你就很難去了解體會(huì)，或者把它放到一個(gè)正確的坐標(biāo)去看待今天的國(guó)企混改。

所以如果我們不能總碰到像烏克蘭沖突這樣的大事，那就從身邊耳熟能詳?shù)摹e人不注意的地方去開始發(fā)現(xiàn)大選題，從黨中央的要求，從我們自己的定位、使命、愿景、價(jià)值觀出發(fā)，就能夠幫助我們找到真的能夠引爆而不僅僅是跟隨的、有價(jià)值的新聞。（張雅楠/整理）