經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 費曼在中國等到了機會。

他是意大利天冰集團中國區(qū)總經(jīng)理。接受采訪的這天，他剛結(jié)束考察新疆滑雪項目回到北京，“最近項目非常多。”費曼用一口流利的中文說道。

天冰是國際領(lǐng)先的造雪設(shè)備商，全球市場占有率達60%，于2000年開始進入中國市場，2014年正式成立中國分公司。中國區(qū)的員工也從最初三四人擴展到了如今的70多人。中國市場訂單量約占集團的20%，超出其他任何一個國家。

他們最近要洽談的項目是萬科在崇禮的汗海梁滑雪場。該滑雪場投資達一億元。而從2021年5月至今，天冰的訂單量翻了一倍。這與冬奧會不無關(guān)系，“影響很大，現(xiàn)在很多都愿意投資冰雪行業(yè)，對我們是一個非常好的機會。”費曼說。

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的戰(zhàn)略規(guī)劃，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達10000億元，屆時將“帶動3億人參與冰雪運動”。

“到了周五下午就開始激動、坐不住，仿佛接下來要放的不是一個普通的周末而是七天長假”，一位90后上班族發(fā)布自己的單板滑雪照時如是寫道。

年輕人對于滑雪的癡迷，費曼也看在眼里，“最近去吉林北大壺和吉林萬科松花湖滑雪場，那邊都是年輕人，很多單板。”

鎖定中國市場對于天冰這樣老牌冰雪制造商的重要性，不言而喻。實際上，不少代工制造商也蠢蠢欲動，開始規(guī)劃以自有品牌加注中國市場。目前國內(nèi)的冰雪行業(yè)市場，無論是大型硬件設(shè)備，還是雪服、雪鏡等商品，大多由國際制造商占有較高的市場份額，而隨著國內(nèi)冰雪市場容量的進一步釋放，局面也將改變。

看好中國市場

無論如何，樸勇虎都要做中國市場。

樸勇虎經(jīng)營的深圳市瑞源橡塑制品有限公司，有一項業(yè)務(wù)是為國外品牌代工生產(chǎn)雪鏡。代工品牌主要集中在二線，約二十多個。目前，他已將視野調(diào)回國內(nèi)，將自己生產(chǎn)的雪鏡送給朋友們使用，但由于國內(nèi)銷售渠道受限，并未開始正式進行推廣和宣傳。未來一兩年內(nèi)，無論是繼續(xù)貼牌，還是自創(chuàng)品牌，樸勇虎都堅定看好中國市場的潛力。

“2017年、2018年、2019年的時候，大家可能只是在喊口號，但實際有條件的人還是該出去的出去，但2020年的冬天，明顯多了很多人。”樸勇虎說。

身處行業(yè)三十多年，多貝瑪亞中國區(qū)總經(jīng)理李艷秋也深有感受，“2015年北京冬奧申辦成功以后，熱情比較高漲，尤其到現(xiàn)在，處于一個頂峰。”

這個月月底，多貝瑪亞的技術(shù)保障人員即將進駐奧運賽場。今年的北京冬奧會，專注制造索道的奧地利公司多貝瑪亞為延慶國家高山滑雪中心提供了全部9條索道的技術(shù)和設(shè)備。

北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌撰寫的中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報告）顯示，2015-2019年中國雪場架空索道總數(shù)總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年我國雪場架空索道總數(shù)為261條，同比增長4.4%。其中，脫掛式架空索道發(fā)展較為迅猛，2019年中國雪場脫掛索道總數(shù)為60條，同比增長11%。

去年年底，多貝瑪亞剛剛完成了萬峰滑雪場4條索道的全部建設(shè)。根據(jù)李艷秋的介紹，通化萬峰滑雪場是我國第一個真正意義上的高山滑雪場，于1958年建立。后因場地設(shè)施條件受限等制約而暫時擱置。當(dāng)?shù)卣屯顿Y人于2019年下半年開始重新將其恢復(fù)動工建設(shè)。對于接下來的中國市場發(fā)展，李艷秋很有信心，“要不然我們不會在這邊買100畝地在這建工廠了，已經(jīng)26年了。”

“如果考慮美國或者歐洲的滑雪場，比較大的滑雪場都是1970年左右建設(shè)的，之后才慢慢把它擴大。但中國三四年之內(nèi)就會建出一個那么大的滑雪場，這就是中國的速度，非常快，其他國家都沒有這樣的發(fā)展速度，所以對我們來說是一個非常好的機會。”費曼說。

據(jù)國家體育總局公布的數(shù)據(jù)，截至2021年年初，全國已有654塊標準滑雪場和803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。盡管市場有了明顯的增長，但相較于其他行業(yè)，滑雪行業(yè)整體比例依舊較小，且主要由國際制造商占據(jù)。這也給中國企業(yè)留出了機會。

一個長期市場

李艷秋判斷，在大眾滑雪熱情、政府提倡、冬奧會舉辦等幾重因素疊加下，冰雪產(chǎn)業(yè)將在不久后的將來實現(xiàn)飛躍式發(fā)展。

受疫情影響，2020年有數(shù)十家滑雪因經(jīng)營不善倒閉，滑雪人次大幅度下降，但另一方面也意味著機會。受訪者們均認為，疫情對國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，改變著人們的思維方式和消費習(xí)慣。“看到很多年輕人滑雪，我認為這影響的是中國的文化。現(xiàn)在的投資，不僅僅是因為冬奧會，這是一個長期的機會。”費曼說。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，在2020年-2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游收入超過3900億元。預(yù)計到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

冰雪運動要真正“熱”起來，關(guān)鍵是要平民化。這還需要時間。

“像在奧地利，小孩從四五歲就開始呆在滑雪學(xué)校里，而普通家庭冬天度假，滑雪是必去的一項活動。”李艷秋說。

在樸勇虎看來，冰雪裝備、設(shè)備的制造，國內(nèi)技術(shù)并不存在大問題，主要問題還是國外品牌的市場占比較大。而滑雪目前依舊是一項屬于相對高端運動，無論是國內(nèi)的品牌商，還是制造商，認可度都較低，推廣難度不小。

價格是制約滑雪平民化的關(guān)鍵要素。據(jù)上述初級滑雪愛好者介紹，她所匹配的裝備是初級的性價比高的國產(chǎn)衣服，一千多元，護具包括頭盔、護臀、護膝、眼鏡，總計兩千元左右，如果加上買雪鞋，一套初級裝配需四千元左右。如果是國際品牌，則會在次基礎(chǔ)上翻3-5倍左右，價格在一兩萬左右。

但費曼也看到，滑雪成本已呈現(xiàn)下降趨勢，“中國人工作的壓力很大，所以他們沒有時間請假一周，去不了太遠的地方，但現(xiàn)在崇禮建設(shè)得很好，從北京到那只需要一個小時的火車。”

目前國內(nèi)滑雪者主要集中前往新疆、吉林、河北三大地區(qū)，而其中的滑雪場配套設(shè)施質(zhì)量也參差不齊。在樸勇虎看來，滑雪場的配套設(shè)施將是激發(fā)大眾滑雪消費的關(guān)鍵因素之一，“只有體驗感好了，才會有更多人去。”而從投資方面看，李艷秋指出，不少滑雪場出于資金、理念等原因多會選擇成本較低的國產(chǎn)設(shè)備，在技術(shù)、舒適程度等未來可能利于長期發(fā)展的方面考量較小。