（圖片來(lái)源：受訪者供圖）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李靜 12月24日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下稱“《報(bào)告》”）指出，屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”代表的潮流玩具正在成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，并預(yù)計(jì)2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到478億元。潮流玩具行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，目前市場(chǎng)格局已逐漸形成。

潮流玩具即藝術(shù)家玩具，起源于20世紀(jì)90年代的中國(guó)香港，大多由藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等設(shè)計(jì)創(chuàng)作，風(fēng)格各異，受眾主要面向成年人。根據(jù)上述報(bào)告，2015年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元人民幣，2015年-2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)整個(gè)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到478億元人民幣，中國(guó)潮流玩具正在表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

最近幾年，潮流玩具市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，銷售渠道也在持續(xù)拓展。截至2020年，中國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來(lái)若態(tài)、尋找獨(dú)角獸、幸會(huì)潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費(fèi)者青睞的IP。

根據(jù)《報(bào)告》調(diào)查，潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP，其中設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)中心特聘研究院龔順指出，原創(chuàng)IP正在成為潮玩企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn)，自主開(kāi)發(fā)IP衍生品。研究發(fā)現(xiàn)，受訪者中購(gòu)買(mǎi)過(guò)泡泡瑪特潮流玩具產(chǎn)品的占比最高。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，潮流消費(fèi)者中，認(rèn)為自己挑選品牌主要看中“產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年輕人審美”的回答者占30%。品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)新性是潮玩盲盒消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，而在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域較為受到重視的“物有所值”“專業(yè)”以及略帶小資情調(diào)的“有品位的生活”等價(jià)值，在潮玩盲盒消費(fèi)者群體中并未受到特別青睞。潮玩盲盒用戶與傳統(tǒng)的日用消費(fèi)品用戶不同，相對(duì)于價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量，更加關(guān)注品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)意。

作為潮流玩具品類之一的盲盒，最近幾年在潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng)下快速發(fā)展。根據(jù) Forst & Sulivan 的預(yù)測(cè)，中國(guó)潮玩盲盒未來(lái)幾年將占潮流玩具市場(chǎng)的四成左右。而在當(dāng)下盲盒熱潮中，Z世代和女性成為了潮玩盲盒消費(fèi)的主力軍。

《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，女性潮玩盲盒玩家占85%,Z世代占39%。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景，追求消費(fèi)品質(zhì)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)社交和自我愉悅。

在購(gòu)買(mǎi)潮流盲盒的消費(fèi)群體中，有46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的IP，21.64%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒是因?yàn)楹陀H友一起選購(gòu)有趣。但關(guān)于送人和交易投資，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這并不是其購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)，僅有1.47%的消費(fèi)者將二手交易視為購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

目前理性消費(fèi)仍占潮玩盲盒消費(fèi)的主旋律。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%，購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒總花費(fèi)在5000元以下消費(fèi)者占64.03%。

盡管處于世界潮流文化和國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)需求擴(kuò)大的時(shí)代機(jī)遇，但潮玩盲盒發(fā)展的持續(xù)性仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。《報(bào)告》指出，其中之一便是如何維系用戶黏性。潮流文化受眾興趣的變遷、潮流時(shí)尚的高速更迭,造就了潮流行業(yè)的高淘汰率。

龔順認(rèn)為，潮流玩具的核心與精髓便是原創(chuàng)IP。對(duì)此,潮流玩具企業(yè)需要持續(xù)提升IP打造能力,不斷滿足用戶需求。

基于上述潮玩特性，報(bào)告提示潮流玩具企業(yè)在提升IP打造能力方面應(yīng)做到以下三個(gè)方面:一是注重原創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā),并不斷推陳出新;二是拓展運(yùn)營(yíng)渠道,打造潮流文化生態(tài);三是始終以客戶的偏好為出發(fā)點(diǎn),不脫離年輕人。