經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 9月24日，搜狗發(fā)布公告，宣布與騰訊完成合并。這起自去年7月發(fā)起，經(jīng)歷一波三折的收購案，終于劃上了句號(hào)。

雖然現(xiàn)在收購才完成，但雙方合作早在2013年開始。現(xiàn)在微信搜一搜中，也有搜狗的服務(wù)，包括搜狗百科，搜狗問問等。收購?fù)瓿珊螅压烦蔀轵v訊全資子公司，搜狗原有的搜索、AI、輸入法等業(yè)務(wù)和瀏覽器、閱讀等產(chǎn)品將會(huì)和騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的同類產(chǎn)品并軌、團(tuán)隊(duì)合一，搜索和輸入法等業(yè)務(wù)保持搜狗品牌運(yùn)營。

如果這起收購發(fā)生在去年，會(huì)是大廠之間一起常見的并購案，但在當(dāng)下反壟斷大環(huán)境下，騰訊依舊選擇收購搜狗，讓這起收購案受到更多關(guān)注。

“搜狗有它重要的地方，它的輸入法、搜索業(yè)務(wù)，可以補(bǔ)上騰訊這兩個(gè)領(lǐng)域的短板，并且搜狗融入騰訊后，更有利于這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)。”艾媒咨詢CEO張毅向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者分析騰訊在當(dāng)下仍選擇收購搜狗的原因。

目前，騰訊有QQ輸入法，微信也有搜索業(yè)務(wù)，并被張小龍列為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。搜狗融入騰訊后，騰訊內(nèi)部會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。不過，張毅認(rèn)為，更重要的是，騰訊整體能力在向更扎實(shí)的方向發(fā)展，這會(huì)有利于騰訊的外部競(jìng)爭(zhēng)。

搜狗一波三折收購路

按照去年7月搜狗發(fā)出的公告，騰訊收購搜狗，本計(jì)劃在去年四季度完成。結(jié)果，直到今年3季度末，9月24日，這起收購案才最終完成。

變化發(fā)生在去年11月。去年11月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，此后，互聯(lián)網(wǎng)大公司收購案多被叫停或處罰，僅騰訊就有10余起收購案被處罰。今年7月10日，騰訊主導(dǎo)的虎牙公司與斗魚國際控股有限公司合并案被市場(chǎng)監(jiān)管總局禁止。

騰訊能否順利收購搜狗，去年下半年后陷入不確定中。今年7月13日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布無條件批準(zhǔn)騰訊控股有限公司收購搜狗公司股權(quán)。

為何收購搜狗能順利得到批準(zhǔn)？張毅認(rèn)為，在反壟斷大框架下，騰訊收搜狗并不觸犯反壟斷法，“反壟斷法重要一點(diǎn)是是否具有市場(chǎng)支配地位。搜狗主要業(yè)務(wù)是輸入法和搜索，輸入法市場(chǎng)份額和百度平分秋色，占比各40%多。搜狗搜索市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上百度，如果百度收購搜狗，會(huì)觸發(fā)反壟斷條例。騰訊收購搜狗，則沒問題。”

按照搜狗公告，持股搜狗33.8%的搜狐將在交易完成后獲得11.8億美元的資金，不再保留搜狗任何權(quán)益。之后，搜狗成為騰訊全資子公司。

與微信和QQ有業(yè)務(wù)重合

搜狗被騰訊收購后，業(yè)務(wù)并入騰訊PCG事業(yè)群，由騰訊看點(diǎn)信息流團(tuán)隊(duì)收編。除PCG事業(yè)群外，微信事業(yè)群也有搜索業(yè)務(wù)和看一看。

張毅認(rèn)為，騰訊收購搜狗，是一件劃算的事情，可以彌補(bǔ)騰訊在搜索、輸入法領(lǐng)域的短板。微信的搜索業(yè)務(wù)2019年底才開始做，而搜狗的搜索已經(jīng)做了17年，“搜狗有它重要的地方。”

搜狗兩項(xiàng)主要業(yè)務(wù)是輸入法和搜索。輸入法重要之處在于，對(duì)于掌握用戶行為是有重要意義的。搜索+輸入法，則是掌握用戶行為的雙保險(xiǎn)。

騰訊本身已有QQ輸入法，也早在2010年就嘗試過騰訊搜搜，可惜的是，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)都不占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。投入2年后，騰訊搜搜負(fù)責(zé)人先后離職，這項(xiàng)業(yè)務(wù)宣告失敗。在輸入法領(lǐng)域，騰訊輸入法市場(chǎng)份額距離百度輸入法、搜狗輸入法也有距離。

“搜索需要技術(shù)儲(chǔ)備，需要算力，需要專心專一去做。騰訊自己做搜索沒做好，不如收購現(xiàn)成的搜狗填補(bǔ)自己力量。”2013年，騰訊首次入股搜狗，注資4.48億美元，持股比例36.5%成為搜狗第二大股東。2019年底，騰訊增持搜狗股份比例至39.1%，成為其第一大股東。2021年9月，騰訊完成對(duì)搜狗的全資收購。

現(xiàn)在搜狗搜索形成與微信搜索內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，張毅認(rèn)為，對(duì)于騰訊來說，也很正常。“二者不是你死我活的關(guān)系，而是共同發(fā)力與外部競(jìng)爭(zhēng)，這也是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。”

外部搜索競(jìng)爭(zhēng)仍激烈

最近一年內(nèi)，除微信發(fā)力搜索外，字節(jié)跳動(dòng)、阿里也都在搜索領(lǐng)域布下棋子。

張毅告訴記者，對(duì)于廣告變現(xiàn)以及電商公司，搜索都有重要價(jià)值。“用戶搜索過程中，相當(dāng)于無形中把自己的需求告訴搜索引擎。假如字節(jié)跳動(dòng)擁有百度，它的用戶刷今日頭條或抖音時(shí)，頭條和抖音會(huì)更精確地推送用戶喜歡的廣告，商業(yè)轉(zhuǎn)化率會(huì)高很多。”

去年6月，阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立了智能搜索業(yè)務(wù)部門，在搜索領(lǐng)域加碼。張毅覺得，其實(shí)阿里巴巴比騰訊更需要收購搜狗，“相當(dāng)于省了很大一筆猜買家心思的時(shí)間和費(fèi)用。”

融入搜狗后，騰訊的搜索實(shí)力上升。不過，目前百度的搜索江湖仍然牢固，截至2020年底，百度搜索的市場(chǎng)份額為69%。相比之下，阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)做了一年多的搜索，在產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模上仍有距離。即使騰訊收購?fù)晁压罚谒阉黝I(lǐng)域也有很長的路要走。