經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳秋 繼開(kāi)啟雙11發(fā)布會(huì)后,10月30日晚,蘇寧易購(gòu)發(fā)布2020年第三季度報(bào)告,1-9月?tīng)I(yíng)收1808.62億元,同比減少10.02%;歸母凈利潤(rùn)5.47億元,同比下降95.40%;7-9月?tīng)I(yíng)收624.38億元,同比下降4.58%,歸母凈利潤(rùn)7.14億元,同比下降92.69%。其中,1-9月,蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)線上商品交易規(guī)模2025.52億元,同比增長(zhǎng)18.15%。
蘇寧易購(gòu)解釋?zhuān)饕捎谏夏晖谔K寧小店、蘇寧金服出表帶來(lái)投資收益增加影響,帶來(lái)今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比有所下降。2020 年1-9 月 歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)75.70%。由于上年同期蘇寧金服出表帶來(lái)投資收益增加影響,帶來(lái)今年7-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比有所下降,7-9 月 歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)72.58%。
曾任中信證券高級(jí)副總裁的深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示,“今年疫情以來(lái),蘇寧易購(gòu)線上業(yè)務(wù)得到了一定的發(fā)展,已初步形成全場(chǎng)景規(guī)模化發(fā)展,逐漸進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。”獨(dú)立IT分析師唐欣對(duì)記者稱(chēng),“蘇寧轉(zhuǎn)型做好供應(yīng)鏈服務(wù),其自營(yíng)部分減少了,成本也下降了。同時(shí),加大線上投入,在618、818期間,促銷(xiāo)力度都不小,且在運(yùn)營(yíng)上也開(kāi)始重視直播等新形式,對(duì)業(yè)績(jī)提升顯著。”
值得注意的是,今年蘇寧在加強(qiáng)成本控制,報(bào)告期公司運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率較同期有所下降。報(bào)告期內(nèi)公司加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)發(fā)展,帶來(lái)相關(guān)支付手續(xù)費(fèi)增加,財(cái)務(wù)費(fèi)率同比有所上升。
“從第三季度財(cái)報(bào)當(dāng)中來(lái)看的,除了財(cái)務(wù)費(fèi)用有20.85%的增長(zhǎng),營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)成本分別同比下降10.02 %、10.39% ,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也下降了100.11% ,這是一個(gè)不太理想的跡象。” 張孝榮說(shuō)。今后需進(jìn)一步提升開(kāi)放平臺(tái),加強(qiáng)智慧零售運(yùn)營(yíng),激活蘇寧易購(gòu)已有的龐大會(huì)員資源。
線上線下均增長(zhǎng)
目前,消費(fèi)景氣度雖逐季緩慢回升,但行業(yè)發(fā)展仍面臨較大的挑戰(zhàn)。
從行業(yè)看,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示,1-9 月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降7.2%,全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.7%,限額以 上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售同比下降8%,通訊器材類(lèi)商品零售同比增長(zhǎng)7.2%。
今年上半年,因?yàn)橐咔橛绊懀闶凼袌?chǎng)整體承壓,但卻帶動(dòng)了“宅經(jīng)濟(jì)”,線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)空間變大。
蘇寧易購(gòu)持續(xù)線上發(fā)力,今年以來(lái),其堅(jiān)定“聚焦從N到1,開(kāi)放從1到N”戰(zhàn)略。7月27日,蘇寧易購(gòu)在818發(fā)布會(huì)上正式宣布,未來(lái)十年戰(zhàn)略升級(jí)為“零售服務(wù)商”,其服務(wù)用戶從大眾消費(fèi)者延展到中小微經(jīng)濟(jì)體,提供供應(yīng)鏈、物流、場(chǎng)景、金融和技術(shù)五項(xiàng)服務(wù)能力。同時(shí),蘇寧易購(gòu)注重開(kāi)放能力,豐富生態(tài)圈伙伴,商戶活躍度提升。
報(bào)告顯示,1-9月,蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)線上商品交易規(guī)模2025.52億元,同比增長(zhǎng)18.15%;線上開(kāi)放平臺(tái)商品交易規(guī)模同比增長(zhǎng)56.83%,平臺(tái)中非電器品類(lèi)商戶占比提升至89.46%。
而線下,蘇寧深入下沉市場(chǎng),零售云形成了“供應(yīng)鏈+門(mén)店+社交+直播”的經(jīng)營(yíng)模式,引入了家裝家居、美妝、母嬰、日百等品類(lèi)商品,拓展增長(zhǎng)空間。報(bào)告顯示,1-9月,零售云實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)77.5%,新開(kāi)門(mén)店2432家。截至2020 年9 月30 日 ,蘇寧易購(gòu)零售云加盟店6,588 家。
全場(chǎng)景布局
今年,蘇寧在一二線市場(chǎng),圍繞“大店”布局,核心商圈以“蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)”和“蘇寧易購(gòu)云店”進(jìn)行覆蓋。在低線市場(chǎng),蘇寧加快蘇寧易購(gòu)零售云加盟店模式。
報(bào)告顯示,第三季度蘇寧投入運(yùn)營(yíng)沈陽(yáng)、成都等3家蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng),改造升級(jí)北京八里莊、重慶觀音橋等蘇寧易購(gòu)云店;社區(qū)商圈以家樂(lè)福超市作為發(fā)展重點(diǎn),以“大賣(mài)場(chǎng)+精選店+社區(qū)生鮮店”為主布局。三季度家樂(lè)福新開(kāi)3家大賣(mài)場(chǎng),1家社區(qū)生鮮店。
在線下,蘇寧為了門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率的提升,推進(jìn)門(mén)店合伙人機(jī)制,包括蘇寧推客、門(mén)店直播、蘇小團(tuán)等社交營(yíng)銷(xiāo)。今年1-9月來(lái)自門(mén)店推客訂單同比增長(zhǎng)174.45%;家樂(lè)福超市到家業(yè)務(wù)雙線融合,三季度家樂(lè)福到家業(yè)務(wù)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10%。
今年,電商平臺(tái)紛紛重點(diǎn)布局直播。蘇寧也在加速線上平臺(tái)的內(nèi)容化、泛娛樂(lè)化,通過(guò)直播、推客等,再融入蘇寧秒殺、拼購(gòu)、分享助力等玩法。同時(shí),加快開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展,與垂直類(lèi)、視 頻類(lèi)、資訊類(lèi)等平臺(tái)合作。今年8 月蘇寧易購(gòu)活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)22.49%。 截至9 月30 日,蘇寧易購(gòu)注冊(cè)會(huì)員數(shù)量為6.23 億。
同時(shí),報(bào)告期內(nèi),在物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面,交付使用5個(gè)物流基地,新增、擴(kuò)建8個(gè)物流基地,摘牌南京、蘇州、西安、昆明等8個(gè)城市物流倉(cāng)儲(chǔ)用地。截至2020年9月,公司46個(gè)城市投入運(yùn)營(yíng)62個(gè)物流基地,在18個(gè)城市有21個(gè)物流基地在建、擴(kuò)建。家居物流發(fā)展迅速,目前服務(wù)覆蓋331個(gè)城市,其中四六線市場(chǎng)占比30%。
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