經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 10月28日下午,圖片公司易維視產(chǎn)品副總裁傅雷嘉向經(jīng)濟觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體提到了一個圖片行業(yè)令人唏噓的數(shù)據(jù):2018年,中國圖片版權市場接近150億元,有效營業(yè)額卻只有18.97億。2020年,預計圖片行業(yè)規(guī)模為230億元,有效營業(yè)額的比例仍然很低。
傅雷嘉展現(xiàn)了一張圖片,冰山上的尖尖角是有效收入,包括視覺中國、全景視覺等頭部公司以及其他公司獲得的收入。更多的圖片市場規(guī)模在冰山之下,他們能感覺得到,卻無法收獲。
即使頭部公司,為了獲得收入,也存在“惡意維權”、“勒索式”維權的情況。在中國圖片市場,使用者和供圖者之間仍有矛盾。一方面,使用者覺得很難找到好圖片,使用后會被“勒索”,付費圖片太貴。另一方面,供圖者覺得自己圖片被盜版使用,被使用者“吸血”。
傅雷嘉認為,根源在于圖片市場的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。隨著自媒體、短視頻等UGC內(nèi)容的興起,使用圖片較多的人,已經(jīng)不再是之前的機構用戶,而是新媒體行業(yè)的中小客戶。目前,傳統(tǒng)的圖片公司還沒有為這群人做好服務,但這是一個很大的市場。
使用者的困局
“過去半年,如果沒有收到律師函,說明你的自媒體做的不太成功,”新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)調(diào)侃圖片使用者面臨的被維權難題。
作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,徐達內(nèi)對業(yè)內(nèi)圖片版權的困擾深有感觸。他體會到的難題是:不好找、貴、購買后不能跨平臺使用,“付錢后也不好用。”
他觀察到,近幾年內(nèi)容行業(yè)的趨勢是,PGC比例降低,UGC比例提高,這意味著,普通人對圖片的需求量將進一步上升。尤其隨著短視頻的興起,涉及到的糾紛也更多了。
平臺想破局
騰訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總監(jiān)王奕告訴記者,內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺之前也有矛盾,一方希望買到圖片后到處分發(fā),另一方希望版權僅限于自己的平臺。
王奕想打破這道墻。當天,騰訊發(fā)布了“正版圖庫直通車”。通過該產(chǎn)品,用戶在一個平臺上即可搜索、購買多家圖庫的圖片資源,無需跨平臺搜索。到11月底,平臺上將會有1.2億張正版圖片資源。所有圖片均提供專屬電子授權文檔,用戶可以在廣告營銷創(chuàng)意、自媒體配圖、線下印刷等多類場景使用。
正版圖庫直通車支持單張付費、包年包月會員等多種購買方式。單張圖片使用成本相當于傳統(tǒng)版權圖片均價的1/15;包月、包年會員費為69元和699元,用戶可不限量下載使用會員庫圖片。
據(jù)王奕介紹,騰訊云的圖庫主要聚焦預算有限的中小型內(nèi)容創(chuàng)作者。目前整合了騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)素材資源,聯(lián)合易維視、全景視覺等供應商提供圖片。
據(jù)記者了解,騰訊之外,其他平臺也在布局圖庫市場。比如電商平臺上,阿里巴巴今年助攻雙11,提供了8000萬正版素材。京東也開放了版權素材中心,面向全量商家和京東平臺達人用戶免費開放。
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