經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭一真 阿里巴巴位列第一，騰訊排名第二，茅臺(tái)擠下中國工商銀行和中國移動(dòng)位列第三，“2020年BrandZ™最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)排行榜”展現(xiàn)了最新的排位變化。

這一排行榜系由總部位于倫敦的全球傳播集團(tuán)WPP與凱度于10月15日共同發(fā)布的。榜單顯示，阿里巴巴繼續(xù)保持了中國最具價(jià)值品牌的地位，總價(jià)值達(dá)到1532億美元，年同比增長9%；位列第二的騰訊總價(jià)值達(dá)到1510億美元，同比增長9%；排名第三位的是茅臺(tái)（增長47%，538億美元），較2019年前進(jìn)了兩位。

最具價(jià)值的100個(gè)中國品牌總價(jià)值達(dá)到9964億美元，年同比上漲12%，顯示出強(qiáng)勢的品牌韌性以及打造和維持品牌價(jià)值的能力。

2020年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)排行榜前十位

BrandZ™榜單一共考察了24個(gè)品類，其中科技品牌貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價(jià)值的25%，零售品類貢獻(xiàn)了19%，生活方式平臺(tái)的占比為4%，在24個(gè)品類中，共有14個(gè)品類的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了增長。此外今年十周年特輯的發(fā)布正遇上了新冠疫情爆發(fā)，這是品牌價(jià)值穩(wěn)步增長轉(zhuǎn)型十年和后疫情時(shí)代“新常態(tài)”之間的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由于新冠疫情導(dǎo)致的居家防疫，增加了人們的上網(wǎng)時(shí)間，文化娛樂品類又一次成了價(jià)值增長最多的品類，價(jià)值大增221%，而疫情期間在線教育的普及，也讓教育品類的價(jià)值大漲了92%。

排行榜的品牌估值調(diào)查采用了彭博社和Kantar Worldpanel的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，同時(shí)還結(jié)合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法。

中國品牌繼續(xù)追求全球增長，并迅速擴(kuò)大其國際影響力和地位。在“2006年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜”中，僅中國移動(dòng)一個(gè)品牌上榜。“2020年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜”中有17個(gè)中國品牌，比去年增加了兩個(gè)，成為上榜品牌數(shù)量排名第二的國家，位于擁有51個(gè)上榜品牌的第一名美國之后，高于擁有八個(gè)上榜品牌的德國。中國上榜品牌的合計(jì)價(jià)值增長了16%，幾乎是全球品牌增速的三倍。

此外，BrandZ™最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)股票組合過去十年間增長145.3%，是摩根士丹利資本國際中國指數(shù)（MSCI China Index）增長40.4%的三倍以上。