經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張銳 8月31日，微博認(rèn)證為達(dá)芙妮投資（集團(tuán)）有限公司的微博賬號(hào)達(dá)芙妮發(fā)布《關(guān)于達(dá)芙妮集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整的說明》稱：公司關(guān)注到部分消息對(duì)“達(dá)芙妮轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”解讀存在部分曲解，特聲明，達(dá)芙妮集團(tuán)從未徹底退出線下實(shí)體零售。未來，公司仍然將不遺余力地穩(wěn)定核心品牌達(dá)芙妮和鞋柜線下渠道。

這個(gè)被稱為“上一屆”女孩的時(shí)尚女鞋品牌，2012年前后在中國(guó)擁有超過6000個(gè)銷售點(diǎn)（包括直營(yíng)店和加盟店），SHE、全智賢、劉若英等都曾經(jīng)是她的代言人。2015年以來，因?yàn)楹诵钠放茦I(yè)務(wù)持續(xù)下滑，達(dá)芙妮集團(tuán)以每年減少大約1000個(gè)銷售點(diǎn)的速度收縮線下銷售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。截至2020年6月30日，達(dá)芙妮集團(tuán)在中國(guó)的銷售點(diǎn)縮減至293個(gè)。

“退出線下實(shí)體零售”傳聞

日前，“達(dá)芙妮徹底退出線下實(shí)體零售”話題登上微博熱搜。

這一熱搜與8月25日，達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司（00210.HK 下稱“達(dá)芙妮”）發(fā)布截至2020年6月30日止6個(gè)月中期業(yè)績(jī)公告的部分內(nèi)容相關(guān)。公告顯示，達(dá)芙妮及其附屬公司（下統(tǒng)稱“集團(tuán)”）截至2020年6月30日止6個(gè)月營(yíng)業(yè)額為2.1億港元，對(duì)比去年同期的14億港元下降85%；集團(tuán)經(jīng)營(yíng)虧損1.4億港元，較去年同期經(jīng)營(yíng)虧損3.7億港元收窄63%。

其中，在中國(guó)大陸銷售自有品牌達(dá)芙妮和鞋柜的鞋類產(chǎn)品及配件的線下零售業(yè)務(wù)，是達(dá)芙妮的核心品牌業(yè)務(wù)。2020年上半年，核心品牌業(yè)務(wù)收益總額為1.04億港元，較2019年同期的12.8億港元減少92%。

達(dá)芙妮表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)一方面是因?yàn)?019年集團(tuán)轉(zhuǎn)型“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式，店鋪網(wǎng)絡(luò)規(guī)模由2019年初的2820家，大幅縮減至2019年底的425家；另一方面是上半年受到新冠肺炎疫情的不利影響所致。

達(dá)芙妮表示，集團(tuán)將繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù)，并徹底退出中高檔品牌（例如愛意、STEP HIGHER等）的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。截至2020年6月30日，集團(tuán)擁有銷售點(diǎn)（包括直營(yíng)店和加盟店）總數(shù)為293個(gè)，全部為核心品牌業(yè)務(wù)。

“上一屆”女孩的時(shí)尚

達(dá)芙妮官網(wǎng)信息顯示，公司前稱永恩國(guó)際集團(tuán)有限公司（下稱“永恩國(guó)際”），1987年在香港成立，主要從事制造、推廣及分銷鞋類產(chǎn)品，主要市場(chǎng)為美國(guó)、中國(guó)、日本及歐洲。1990年，公司以達(dá)芙妮品牌在中國(guó)興辦鞋類業(yè)務(wù)，后逐漸成為公司最大收益來源。

2008年，永恩國(guó)際發(fā)布公告稱，為了強(qiáng)化品牌形象，永恩國(guó)際集團(tuán)有限公司正式改為達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司。2012年，達(dá)芙妮集團(tuán)營(yíng)業(yè)額首次突破百億港元。

根據(jù)達(dá)芙妮《2012年年度報(bào)告》顯示，2012年，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)約105.3億港元，核心品牌業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額約為96億港元。截至2012年12月31日，達(dá)芙妮集團(tuán)在大中華地區(qū)總共有6881個(gè)銷售點(diǎn)。

此后，2013年、2014年，達(dá)芙妮集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額都維持在百億以上，但并未再超過2012年。達(dá)芙妮《2014年年度報(bào)告》顯示，集團(tuán)44%的銷售點(diǎn)在四至六線城市，25%在二線城市，12%在一線城市。

直至2015年，達(dá)芙妮集團(tuán)營(yíng)業(yè)額下跌至約83.8億港元，開始大規(guī)模關(guān)閉表現(xiàn)不佳的店鋪、將工廠從沿海地區(qū)遷移至內(nèi)陸地區(qū)，并取消大部分原本的補(bǔ)貨訂單。根據(jù)達(dá)芙妮《2015年年度報(bào)告》，2015年，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額較2014年下跌19.1%，由2014年經(jīng)營(yíng)盈利約為2.62億港元轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)虧損約4.98億港元，主要是由于期內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩趨勢(shì)，零售市場(chǎng)非常艱難，再加上電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)銷售額下降及制造業(yè)務(wù)縮減所致。截至2015年，達(dá)芙妮集團(tuán)的銷售點(diǎn)減少至5930個(gè)。

2016年，達(dá)芙妮集團(tuán)集團(tuán)營(yíng)業(yè)額進(jìn)一步下跌至約65億港元，經(jīng)營(yíng)虧損約8.2億港元。達(dá)芙妮《2016年年度報(bào)告》在業(yè)務(wù)回顧里指，2016年達(dá)芙妮經(jīng)歷了艱難的一年。

自2017年開始，達(dá)芙妮宣布啟動(dòng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，包括內(nèi)部架構(gòu)重組、渠道調(diào)整、清理存貨等。截至2017年12月31日，達(dá)芙妮集團(tuán)將銷售點(diǎn)縮減至3836個(gè)，較2012年輝煌時(shí)期已經(jīng)減少近一半。

達(dá)芙妮《2018年年度報(bào)告》顯示，2018年，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額約為41.27億港元，較輝煌時(shí)期腰斬；經(jīng)營(yíng)虧損約7.9億港元，較2016年有所收窄。達(dá)芙妮表示，集團(tuán)在2017年和2018年的措施是有成效的，包括清理過季存貨以將存貨恢復(fù)至健康水平，以及通過關(guān)閉虧損店鋪以收窄銷售網(wǎng)絡(luò)。

達(dá)芙妮稱，已準(zhǔn)備好進(jìn)入其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的下一階段，進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新以消除其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中的瓶頸。其中，包括加大產(chǎn)品研發(fā)，尋找能快速反應(yīng)的新供應(yīng)商，投入更多資源在線上平臺(tái)。

達(dá)芙妮集團(tuán)主席及行政總裁張智凱在年報(bào)中表示，達(dá)芙妮的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并不能夠速戰(zhàn)速?zèng)Q，因此需要一段時(shí)間才能產(chǎn)生明顯的效果。