經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 胡群 消費(fèi)還是負(fù)增長(zhǎng)。雖然近幾個(gè)月政府一直致力于提振消費(fèi)，并通過(guò)降稅、補(bǔ)貼，多種渠道發(fā)放消費(fèi)券等方式促進(jìn)消費(fèi)，但社會(huì)消費(fèi)品零售仍低于預(yù)期。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額32203億元，同比下降1.1%（扣除價(jià)格因素實(shí)際下降2.7%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng)），降幅比上月收窄0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額28894億元，下降2.4%。1-7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額204459億元，同比下降9.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額184890億元，下降9.7%。

國(guó)際金融專家趙慶明分析表示，在收入和就業(yè)預(yù)期悲觀的情況下，居民對(duì)可選消費(fèi)品的消費(fèi)仍然謹(jǐn)慎，競(jìng)品之間（汽車、手機(jī)、家電等可選消費(fèi)品之間的競(jìng)爭(zhēng)）明顯存在擠出效應(yīng)。隨著惡劣天氣的減少，以及生活性服務(wù)業(yè)方面加快恢復(fù)，預(yù)計(jì)8月份經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)將進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇，居民收入及就業(yè)將進(jìn)一步改善，三季度消費(fèi)有望轉(zhuǎn)正。

網(wǎng)上零售成為少有的亮色。1-7月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額60785億元，同比增長(zhǎng)9.0%，比1-6月提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額51018億元，增長(zhǎng)15.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.0%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長(zhǎng)38.2%和18.6%，穿類商品下降0.9%。

隨著疫情的緩解，女性經(jīng)濟(jì)逐漸釋放。近期，《乘風(fēng)破浪的姐姐》及電視劇《三十而已》頻頻登上微博熱搜，“小姐姐們”（20-40歲女性）的話題度一直處于高溫狀態(tài)，消費(fèi)方面也受到這股思潮影響。瑞銀投資研究部中國(guó)策略主管劉鳴鏑發(fā)布展望報(bào)告指出，盡管疫情過(guò)后的總體消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期，但”小姐姐經(jīng)濟(jì)“崛起成為了一個(gè)新的消費(fèi)主題，并可能會(huì)擴(kuò)展到電商領(lǐng)域的家庭和兒童消費(fèi)的方方面面，包括電商、娛樂(lè)、教育、孕產(chǎn)保健以及育兒產(chǎn)品和服務(wù)等。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.8萬(wàn)億元。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，彩妝類產(chǎn)品環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)上揚(yáng)。過(guò)去一個(gè)月，蘇寧國(guó)際免稅商品（包括化妝品和奢侈品）銷量同比增長(zhǎng)108.3%，增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品前三分別是尤妮佳化妝棉、蘭蔻小黑瓶、芙麗芳絲洗面奶。

7月31日蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒節(jié)開(kāi)門紅中美妝品類表現(xiàn)突出。蘇寧超市歐萊雅總體銷售位居蘇寧超市所有美妝品牌top1；國(guó)貨美妝表現(xiàn)不俗，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)362%。在地域方面，南京、上海、北京三地在美妝護(hù)膚產(chǎn)品上的開(kāi)銷最大。女性在游戲方面消費(fèi)也有顯著增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月，游戲機(jī)銷量同比增長(zhǎng)276%，其中女性占比34%，女性消費(fèi)者占比同比提升7.7個(gè)百分點(diǎn)；孕產(chǎn)商品增幅350%，益智類玩具增幅220%，營(yíng)養(yǎng)品增幅160%。

“小姐姐經(jīng)濟(jì)”還直觀表現(xiàn)為視頻會(huì)員充值上，樂(lè)信(NASDAQ:LX)旗下會(huì)員制消費(fèi)服務(wù)APP樂(lè)卡的數(shù)據(jù)顯示，隨著7月諸多綜藝節(jié)目、影視劇開(kāi)播，樂(lè)卡不斷升級(jí)視頻會(huì)員充值超級(jí)優(yōu)惠，引發(fā)眾多女性消費(fèi)者搶購(gòu)。樂(lè)卡數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)67%購(gòu)買者是90后女性用戶，今年7月其視頻會(huì)員充值訂單數(shù)環(huán)比6月增長(zhǎng)115%。

樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，在小姐姐風(fēng)潮引領(lǐng)下，女性用戶價(jià)值日益凸顯，今年上半年分期樂(lè)女性用戶比例，由去年36.7%增長(zhǎng)至47.3%。在品類上，年輕都市女白領(lǐng)更關(guān)注高功效護(hù)膚品、“解放雙手”+“追求健康”的智能小家電、百搭的潮流衛(wèi)衣和牛仔褲等“新消費(fèi)”品類。

今年，新浪旗下潮品電商新浪分期受疫情影響較為嚴(yán)重，增幅放緩，但是女性經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)卻呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“小姐姐群體”增長(zhǎng)幅度同比提升了12%，占平臺(tái)用戶總數(shù)的59%，女性用戶的人均APP打開(kāi)數(shù)量同比增長(zhǎng)11.7%；女性用戶群體訂單占平臺(tái)總量的62%，占總銷售額的65%；女性用戶購(gòu)買頻次比男性用戶高出20%，女性用戶成單量比男性用戶高出35%。

作為專注于年輕人群體的個(gè)性化商品聚合和服務(wù)聚合的綜合電商平臺(tái)，小象優(yōu)品在今年仍保持了小幅增長(zhǎng)，主要得力女性、特別是“小姐姐經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)健的購(gòu)物習(xí)慣。截止目前，小象優(yōu)品女性用戶占總用戶比例56%，其中，超過(guò)90%屬于25-40歲年齡段，具有 “大專及以上”學(xué)歷的一二線城市白領(lǐng)。今年以來(lái)小姐姐群體用戶增長(zhǎng)速度同比超過(guò)400%；小姐姐用戶群體單量占總單量的62%；占總交易額的68%。

其中，護(hù)膚美妝、食品生鮮、母嬰少兒、運(yùn)動(dòng)健身和手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品頗受歡迎；在關(guān)注度上，女性用戶更關(guān)注產(chǎn)品的顏值和科技感，女性用戶在游戲方面的支出比去年同比增加20%，女性用戶在注重美的同時(shí)，也更加關(guān)注健康保養(yǎng)。健康保健類商品的銷售額比同期增長(zhǎng)136%，其中抗糖化、提高免疫類類的保健產(chǎn)品最受關(guān)注，平均每位女性用戶每年在健康保健類產(chǎn)品的消費(fèi)超過(guò)200元。

小象優(yōu)品方面表示，總體來(lái)看，今年以來(lái)食品生鮮、母嬰少兒等家庭類消費(fèi)仍然是女性用戶消費(fèi)的主要方向，消費(fèi)重心大多以家庭導(dǎo)向?yàn)橹鳌５瑫r(shí)也可以看到女性用戶的消費(fèi)習(xí)慣正在向多元化發(fā)展，消費(fèi)傾向更加“悅己”，更加關(guān)注自身健康和自我成長(zhǎng)。這也體現(xiàn)女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力及精神自由的不斷提升，也將影響著未來(lái)女性群體的消費(fèi)趨勢(shì)。