丁少將/文 處暑已過，“史上最強”三伏也已下線。“夏天夏天悄悄過去，留下小秘密……”丁科技網(wǎng)注意到，在這個“來得太早”，且開啟了“燒烤模式”和“桑拿模式”的夏天，冰杯消費高漲。與之關(guān)聯(lián)，就丁科技網(wǎng)觀察，家電業(yè)留給這個夏天的公開小秘密是：家用制冰機需求攀升，成為今年的“明星品類”之一。

然而，就丁科技網(wǎng)了解，從市場品牌格局來看，除長虹外，冰箱頭部品牌幾乎很少出現(xiàn)在電商平臺的銷售榜單中。不過，與此同時，丁科技網(wǎng)也還注意到，今年以來，帶有自動快速制冰功能的冰箱，倒是也多了起來。所以，冰箱頭部品牌，是擠不進家用制冰機市場嗎？

（圖：“天貓制冰機人氣品牌榜-618期間”）

早些時候，身邊的朋友說“冰塊賣瘋了”。不止，還有家用制冰機，銷售高潮似乎出現(xiàn)在7月，但趨勢的形成，看起來在3-4月已經(jīng)開始。有四組相關(guān)聯(lián)的平臺數(shù)據(jù)，根據(jù)公開信息：

一組來自天貓。618期間的信息顯示，6月以來，天貓上制冰機銷量同比去年增長超315%，成為天貓上又一破億新品類。從7月中旬的信息來看，7月以來，天貓平臺上的制冰機成交同比增長216%，在上旬的近一周時間里，制冰機在天貓搜索量曾增超738%。更早時候，在7月前的近3個月內(nèi)，有5600家主營制冷、防曬、消暑的品牌入駐天貓。天貓相關(guān)負責人介紹，“制冰機連續(xù)兩年在天貓成交同比增長超210%，是高速增長的新趨勢賽道。”

一組來自抖音。6月15日-7月15日期間，抖音電商制冰機成交額同比增長超100%。

一組來自拼多多。今年3月以來，拼多多制冰機整體銷售額同比增長40%，7月單月銷售額預計在數(shù)千萬元。

還有一組來自蘇寧易購。蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，其線上線下制冰機銷量從3-4月開始攀升，同比增長超過30%。

不過，在這個家電新興品類的市場中，冰箱頭部品牌，到目前為止來看，還不占優(yōu)勢。從各平臺榜單看，除長虹外，份額天平主要向老牌的商用制冰機品牌、知名的跨界品牌，以及一些年輕品牌在傾斜。

比如，在天貓7月的一份榜單中，人氣品牌榜前五分別是惠康、沃拓萊、可口可樂、長虹和卓朗。其中，惠康是有近40年歷史的商用制冰機品牌，沃拓萊品牌也隸屬惠康，卓朗則是飲水機品牌。當然，也需要看到，就家電品牌而言，蘇泊爾、小熊、新飛、夏新、奧克斯等也有一定的人氣。

冰箱頭部品牌，現(xiàn)階段沒有進入電商平臺家用制冰機人氣榜單，就丁科技網(wǎng)看來，或有如下原因：

從品牌自身來看，丁科技網(wǎng)觀察認為，頭部冰箱品牌的精力，并未放在制冷新品類的開拓上，而是在成熟的冰箱產(chǎn)品的升級上。可以看到的是，今年以來，嵌入式冰箱繼續(xù)優(yōu)化和走熱，以雙系統(tǒng)為代表的多系統(tǒng)產(chǎn)品也在增多。另外，雖然沒有直接加碼家用制冰機，但頭部品牌也瞄準“冰經(jīng)濟”，推出了不少帶有自動快速制冰功能的冰箱產(chǎn)品。

同時，從近兩年的消費情況看，家用制冰機尚屬于“靠天吃飯”的季節(jié)性品類，部分品牌很可能還在觀望。

長虹的不同之處，除了黑白大家電外，其近年來在小家電上有明顯的布局側(cè)重，家用制冰機也歸屬其中。可以看到的是，蘇泊爾、小熊、新飛、夏新、奧克斯等布局家用制冰機的知名家電品牌，都是主營或者近年來對小家電有布局側(cè)重的品牌。

從平臺方面來看，部分電商平臺從運營策略上或在有意支持家用電器領(lǐng)域的“新”品牌。比如天貓，今年618在天貓拿下高速吹風機和全嵌入冰箱垂類冠軍的，都是新興品牌或者此前國內(nèi)家電市場中的非知名品牌。另外，有公開信息顯示，2024上半年獲投融資消費品牌，超五成經(jīng)營主陣地在天貓，其中就包括在天貓制冰機垂類第一的惠康。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）