6月的衛(wèi)龍著實(shí)有點(diǎn)忙——榴蓮辣條上新、與潮流手游聯(lián)名、“辣條警示盒”線下快閃……而就在今天上午，衛(wèi)龍又重磅發(fā)布了榴蓮辣條的上市social視頻《重生之我在衛(wèi)龍做榴香師》，以其天馬行空的想象力再次向消費(fèi)者彰顯了品牌的年輕基因。近年來(lái)，不論是產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)還是在營(yíng)銷事件上的屢屢破圈，衛(wèi)龍的創(chuàng)新“組合拳”不僅從未讓消費(fèi)市場(chǎng)失望，也通過(guò)這一系列顛覆性嘗試不斷突破辣味休閑零食邊界，詮釋其“不只是一種辣”的全新品牌主張。

據(jù)了解，“辣條警示盒”線下快閃和social視頻均是以衛(wèi)龍榴蓮辣條上新的品牌事件為核心展開的線下+線上組合式營(yíng)銷。其中，快閃活動(dòng)剛剛于上周末在上海核心商圈成功舉行，其店面造型按比例還原了榴蓮辣條包裝盒，內(nèi)部設(shè)置多個(gè)趣味區(qū)域，讓人沉浸式體驗(yàn)榴蓮辣條帶來(lái)的“上頭”感受，吸引了眾多年輕消費(fèi)者駐足參與，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

《重生之我在衛(wèi)龍做榴香師》social視頻則借勢(shì)了當(dāng)下網(wǎng)文熱梗“重生之……”的句式標(biāo)題，邀請(qǐng)演員陶昕然特別出演，通過(guò)借梗其在《甄嬛傳》中飾演的角色安陵容，首先就能吸引一波經(jīng)久未衰的“嬛學(xué)”愛(ài)好者圈層。同時(shí)，一本正經(jīng)惡搞的劇情配以電影級(jí)的畫面質(zhì)感和專業(yè)演員的出彩表演，兩種極端的碰撞恰好把握住了當(dāng)下年輕人對(duì)短視頻的喜好傾向，令人情不自禁一探究竟。

當(dāng)然，該視頻作為一部品牌片也很好地達(dá)成了其本職任務(wù)，無(wú)厘頭之間將衛(wèi)龍新品榴蓮辣條對(duì)原料選擇、口味研發(fā)的高品質(zhì)追求完整地表達(dá)了出來(lái)，讓觀者在歡笑之余亦能體會(huì)到榴蓮辣條的產(chǎn)品故事以及衛(wèi)龍的品牌主張。

自確立“衛(wèi)龍，不只是一種辣”的全新品牌主張以來(lái)，衛(wèi)龍?jiān)谛缕费邪l(fā)和營(yíng)銷玩法上又取得了階段性突破，既有對(duì)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的傳承，也在不斷的嘗新中打破舒適區(qū)，在被充分?jǐn)D壓的辣條市場(chǎng)中尋求著下一個(gè)增量。

從口味需求到情感洞察，衛(wèi)龍結(jié)合目標(biāo)用戶的消費(fèi)心理變化，以榴蓮風(fēng)味為切入點(diǎn)定制營(yíng)銷“組合拳”，通過(guò)打破消費(fèi)群體的常規(guī)認(rèn)知，以新鮮、反差感贏得了廣泛的社交關(guān)注。而正與《蛋仔派對(duì)》火熱聯(lián)名中的親嘴燒也實(shí)現(xiàn)了品牌煥活，用全新產(chǎn)品定位“口袋辣條”傳遞給消費(fèi)者“隨時(shí)隨心來(lái)一口”的品牌主張。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023年中國(guó)辣條食品行業(yè)創(chuàng)新及消費(fèi)需求洞察報(bào)告》顯示，2026年中國(guó)辣條食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)927億元。伴隨以衛(wèi)龍為代表的品牌持續(xù)為辣條賽道注入活力，衛(wèi)龍“不只是一種辣”的概念終將賦能到整個(gè)辣味休閑食品行業(yè)，為行業(yè)構(gòu)建起更加多元的發(fā)展生態(tài)。