“煙花三月下?lián)P州”，一千多年前，唐代“頂流”詩人李白，曾為揚(yáng)州打出了一句膾炙人口的“廣告”，讓揚(yáng)州成為了人們心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

煙花三月，也自然是揚(yáng)州的旅游旺季。3月18日，揚(yáng)州召開文化旅游名城發(fā)展大會(huì)，印發(fā)《加快建設(shè)國際文化旅游名城的實(shí)施意見》《揚(yáng)州市促進(jìn)國際文化旅游名城建設(shè)若干措施》兩個(gè)文件，為揚(yáng)州打造國際文化旅游名城制定出了“任務(wù)書”和“路線圖”。揚(yáng)州市委書記王進(jìn)健在會(huì)上表示，揚(yáng)州將全力打造既有古城古韻、又有新貌新顏的世界文化旅游目的地城市。

據(jù)介紹，揚(yáng)州全市共有國家A級(jí)旅游景區(qū)56家，旅游度假區(qū)8家，北護(hù)城河文旅集聚區(qū)、隋煬帝陵遺址公園等一大批旅游街區(qū)、景區(qū)相繼建成開放，景區(qū)密集分布，“整個(gè)城市就是一個(gè)大景區(qū)”。

2023年的揚(yáng)州，雖然沒有像淄博和哈爾濱那樣火遍全網(wǎng)，但深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文旅產(chǎn)品，讓揚(yáng)州獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。數(shù)據(jù)顯示：2023年，揚(yáng)州累計(jì)接待游客首次突破1億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近1000億元，創(chuàng)歷史最好成績。揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館2023年接待游客突破420萬人次，成為現(xiàn)象級(jí)文旅新地標(biāo)，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過5%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，揚(yáng)州市的A級(jí)旅游景區(qū)游客量達(dá)6149.31萬人次，同比增長93.22%，其中90后、95后及00后游客分別占游客總數(shù)的28%、14%、9%，文旅市場(chǎng)的“半壁江山”已屬年輕客群。暴增的客流，使得揚(yáng)州文旅承載力遭遇極大挑戰(zhàn)。這樣的情況使得揚(yáng)州市委市政府認(rèn)識(shí)到，面對(duì)游客量“跳漲”，唯有加快旅游能級(jí)提升工程和旅游載體建設(shè)工程，才能做大“體量”承接“增量”。

因此，18日發(fā)布的《實(shí)施意見》明確，2024年揚(yáng)州文旅新地標(biāo)、新項(xiàng)目建設(shè)將按下“加速鍵”，重點(diǎn)開發(fā)打造北護(hù)城河文旅集聚區(qū)、京杭大運(yùn)河（廣陵段）文化帶暨明清古城保護(hù)、“十里外灘”運(yùn)河文旅、唐子城片區(qū)、古運(yùn)河水岸互動(dòng)旅游街區(qū)等項(xiàng)目。此外，揚(yáng)州還將加大沉浸式體驗(yàn)、度假酒店、旅游演藝等項(xiàng)目招引，推動(dòng)文旅核心價(jià)值鏈集聚發(fā)展。

2024年也是揚(yáng)州牽頭大運(yùn)河聯(lián)合申遺成功10周年。2014年6月22日，揚(yáng)州牽頭中國大運(yùn)河沿線35座城市成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，全市10個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)、6段河道列入世界遺產(chǎn)名錄，數(shù)量居沿線城市之首。申遺成功后，如何保護(hù)和傳承好大運(yùn)河文化，讓古老的大運(yùn)河重?zé)ㄐ律恢笔菙[在揚(yáng)州市決策者面前的考題。

因此，揚(yáng)州市市長潘國強(qiáng)談到，揚(yáng)州仍然要扎實(shí)做好大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用工作，以文促旅、以旅彰文，讓大運(yùn)河再現(xiàn)昔日繁華盛景。統(tǒng)籌推進(jìn)古運(yùn)河文化旅游帶建設(shè)，要打好“古城牌”“美食牌”“文化牌”，不斷豐富文旅產(chǎn)品，拉長文旅線路，提升運(yùn)河旅游的參與性、體驗(yàn)感。

揚(yáng)州如何推進(jìn)建設(shè)文化旅游名城？上述文件也提出了如下的目標(biāo)：主動(dòng)融入長三角區(qū)域一體化等重大戰(zhàn)略，突出沿江、沿河、沿湖、沿山、沿路區(qū)域布局，構(gòu)建“一城(主城)、兩軸(長江、大運(yùn)河)、三極(南部度假、西部康養(yǎng)、北部濱湖)”全域旅游發(fā)展新格局；到2025年，揚(yáng)州基本建成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)體系，成為國際有影響、國內(nèi)有地位的世界旅游目的地城市，年接待游客超1.2億人次，旅游總收入超1300億元，旅游人次和旅游收入年均增速均保持兩位數(shù)增長。